Привлекательность вьетнамского игрового рынка

В условиях бурного развития мировой цифровой экономики Вьетнам стал ведущим потребителем развлекательного контента и потенциальным «золотым рудником» для игровой индустрии и киберспорта.

Внимание, уделяемое вьетнамскому рынку, обусловлено не только макроэкономической политикой правительства, но и пристальным наблюдением со стороны ведущих мировых разработчиков игр, особенно китайских.

Количество новых факторов роста безгранично.

Выступая на недавнем мероприятии, посвященном развитию киберспортивного сектора Вьетнама, заместитель министра культуры, спорта и туризма Хо Ан Фонг представил новаторский взгляд на потенциал игровой индустрии страны. Согласно национальной стратегии развития культурной индустрии Вьетнама до 2030 года с перспективой до 2045 года, игры и киберспорт определены как одна из фундаментальных и важных отраслей.

Заместитель министра культуры, спорта и туризма Хо Ан Фонг выступил с речью, в которой изложил направления развития киберспорта.

Фото: Ань Куан

Привлекательность цифровой экономики заключается в ее безграничном потенциале роста. По словам заместителя министра Хо Ан Фонга, материальные потребности людей в потреблении (такие как еда, транспорт и жилье) имеют определенные физические ограничения. Однако потребность в духовной жизни и развлечениях огромна и безгранична. Этот прорыв превращает игры в новый полюс роста, внося существенный вклад в экономику.

Фактически, согласно многочисленным отраслевым отчетам, экспорт игр из Вьетнама недавно достиг полумиллиарда долларов США в год – впечатляющая цифра для относительно молодой отрасли. Хотя игровая индустрия только недавно привлекла к себе значительное внимание, она играет новаторскую роль в цифровой трансформации, создавая огромную экосистему рабочих мест, включая организаторов мероприятий, ведущих, дизайнеров и технических специалистов, а также принося огромные доходы от рекламы, спонсорства и продажи товаров.

Один международный эксперт однажды заметил, что если традиционному футболу во Вьетнаме потребовалось очень много времени, чтобы выйти на мировую арену, то благодаря киберспорту вьетнамцы смогут добиться гораздо большего прогресса за счет проницательности и присущих молодому поколению преимуществ.

Китайские застройщики не могут игнорировать вьетнамский рынок.

Привлекательность вьетнамского игрового рынка не ускользнула от внимания технологических гигантов соседних стран. Китайские разработчики внимательно следят за действиями, привычками и поведением вьетнамских геймеров. В интервью газете Thanh Nien на полях недавнего мероприятия Vietnam GameVerse 2026 в Хошимине Джоселин Лю, директор по брендингу и связям с общественностью Hungry Studio — компании, создавшей популярную игру Block Blast , — подтвердила, что Вьетнам является чрезвычайно быстрорастущим рынком с большой молодой пользовательской базой.

Г-жа Джоселин Лю дала позитивную оценку вьетнамскому рынку азартных игр и заявила, что китайские компании стремятся расширить свое присутствие там.

Фото: Ань Куан

«Для издателей выход на вьетнамский рынок — это уже не испытание, а необходимый шаг, чтобы наверстать упущенное и воспользоваться этим огромным потенциалом роста. Во Вьетнаме молодая пользовательская база, и готовность вьетнамских геймеров платить растет», — подчеркнула Джоселин Лю.

Доказательством серьезных инвестиций является то, как китайские разработчики постоянно оптимизируют свои продукты. Например, Block Blast , игра с наибольшим количеством загрузок в мире в 2025 году и занимающая лидирующие позиции в США, Японии и Европе, провела более 10 000 A/B-тестов всего за один год, чтобы лучше понять потребности пользователей, в том числе и вьетнамских. Понимая неприятие пользователями сложности и нежелание делиться большим количеством личных данных, программисты разработали игру без необходимости сложной авторизации, как в ролевых играх, что позволяет пользователям легко играть в любое время и в любом месте, даже без подключения к интернету, например, в самолете.

По словам г-жи Лю, китайские студии, как ожидается, расширят свое присутствие во Вьетнаме за счет масштабных кампаний по локализации. Они намерены запускать полностью локализованные версии, организовывать офлайн-мероприятия, приглашать местных лидеров мнений для продвижения своей продукции и даже разрабатывать уникальные функции взаимодействия с сообществом, аналогичные тем, которые они успешно внедрили на японском рынке.

TunTun едва не завоевал золотую медаль, но Total Football VNG всё равно "зажжёт GameVerse 2026".

Возьмите игру под свой контроль.

Несмотря на значительный потенциал и международный интерес, вьетнамская игровая индустрия по-прежнему сталкивается со значительными проблемами. Одна из них заключается в том, что рынок по-прежнему сильно зависит от импорта зарубежных игр, что подчеркивает недостаток прав собственности на контент.

Заместитель министра Хо Ан Фонг откровенно отметил, что без контроля над контентом и четкого руководства стремительное развитие игровой индустрии может привести ко многим негативным последствиям. Поэтому, помимо открытия дверей для международных разработчиков, Вьетнаму необходима конструктивная государственная политика и слаженная координация между бизнесом и медиа-агентствами для построения здоровой и профессиональной индустрии киберспорта.

Опираясь на опыт таких «киберспортивных держав», как Южная Корея, Япония и Китай, киберспорт выходит за рамки простого развлечения и превращается в высокодоходную цифровую экономику. Помимо получения значительной прибыли, этот сектор способствует цифровой трансформации, развитию современных видов спорта и формированию молодой рабочей силы для развивающейся экономики.

Источник: https://thanhnien.vn/suc-hut-cua-thi-truong-game-viet-nam-185260519214407844.htm