Скандал вокруг Динь Бака и стандарты в современном мире футбола.

(Газета Dan Tri) – Совет художника Чыонг Зянга Динь Баку о «сокращении своего участия в шоу-бизнесе» стал вирусным в интернете. Это поднимает вопросы о поведении футболистов по отношению к индустрии развлечений, или, в более широком смысле, к соблазнам за ее пределами.

На одном из мероприятий художник Чыонг Джанг дал совет Динь Баку, намекнув: «Сосредоточься на футболе и сократи время на все остальное». Заявление Чыонг Джанга вызвало ажиотаж в социальных сетях, породив множество противоречивых мнений.

Дискуссия разворачивается вокруг вопроса о том, следует ли молодому игроку, такому как Динь Бак, появляться на развлекательных мероприятиях. Одна сторона утверждает, что игрокам необходимо полностью сосредоточиться на своей профессии, избегая внимания шоу-бизнеса. Другая сторона ставит под сомнение, является ли в современном футболе по-прежнему чем-то необычным появление игроков на развлекательных и медийных мероприятиях.

Если внимательно присмотреться, то окажется, что дело не только в одном человеке. Это отражение столкновения традиционных футбольных стандартов и быстро меняющегося спортивного мира, где игроки больше не являются просто соперниками на поле.

Чыонгзянг посоветовал Диньбаку «меньше участвовать в шоу-бизнесе» (скриншот).

Футболисты — знаменитые звезды: современная тенденция

«Личный бренд» — важнейший фактор, определяющий уровень известности игрока. В прошлом, до того, как освещение в СМИ получило широкое распространение, игроки в основном создавали свой личный бренд благодаря своим выступлениям на поле, а затем их талант распространялся из уст в уста или через газетные статьи.

Поэтому всемирно известные игроки, такие как «Король футбола» Пеле, встречаются крайне редко. Настолько редко, что в 1969 году две враждующие стороны в Нигерии договорились о 48-часовом прекращении огня, когда бразильская футбольная легенда прибыла в Лагос (столицу Нигерии) для проведения товарищеского матча.

Но со временем, с повсеместным развитием интернета и растущим доминированием социальных сетей, популярность игроков стала отражаться совершенно иначе. Теперь игрок — это ещё и знаменитость в социальных сетях. Криштиану Роналду и Месси демонстрируют своё влияние не только на футбольном поле, но и в социальных сетях.

У Криштиану Роналду более 1 миллиарда подписчиков в социальных сетях, что эквивалентно суммарному населению Китая и Индии. Благодаря такому огромному количеству поклонников, CR7 является очень влиятельной фигурой, часто появляется на крупных развлекательных мероприятиях и зарабатывает десятки миллионов евро в год за счет рекламы, коммерческой деятельности и участия в мероприятиях.

Исследование под названием «Футбольные звезды формируют лояльность болельщиков» показывает, что известные игроки — это не просто спортсмены, но и брендовые фигуры, влияющие на восприятие болельщиками и ценность бренда.

У Криштиану Роналду более миллиарда подписчиков в социальных сетях, и он регулярно посещает различные мероприятия (Фото: Getty).

Поэтому игрокам очень сложно оставаться в рамках спорта. Следуя современным тенденциям, футбол в определенной степени взаимодействует с индустрией развлечений. Одним из самых ярких представителей этой тенденции к освоению шоу-бизнеса является Дэвид Бекхэм. Бывший игрок «Манчестер Юнайтед» однажды ослушался своего тренера сэра Алекса Фергюсона и женился на известной певице Виктории. Бекхэм часто появляется на развлекательных мероприятиях, считается иконой стиля , амбассадором бренда, снимается в журналах и снимается в фильмах.

Даже самый известный на данный момент игрок, Криштиану Роналду, сотрудничал со многими модными и развлекательными брендами. Роналдиньо снимался в крупных фильмах и рекламных роликах, участвуя в медиакампаниях, а Тьерри Анри также появлялся во многих глобальных рекламных кампаниях и крупных мероприятиях брендов.

Концепция «футболисты как медиакомпании» получила широкое распространение в исследованиях спорта и СМИ. Это свидетельствует о том, что участие игроков в индустрии развлечений или сотрудничество с крупными брендами стало обычным явлением и новой тенденцией.

Необходимо проводить различие между футбольным полем и индустрией развлечений.

Общим для многих из упомянутых выше футбольных звезд является не стремление «погнаться за шоу-бизнесом», а профессиональное управление их личным имиджем в рамках долгосрочной стратегии для игрока, клуба и коммерческих партнеров.

Вопрос управления личным имиджем игроков — довольно сложный (Фото: AFC).

Между футбольным полем и шоу-бизнесом всегда существует тонкая грань. Как сказал актер Чыонг Джанг Динь Баку: «В мире шоу-бизнеса всегда много соблазнов». Поэтому, если игроки не будут сохранять профессионализм и самообладание, многие из них могут не преодолеть эти соблазны и потерять карьеру.

Во многих исследованиях по спортивному маркетингу и журналистике упоминается термин «подлинность знаменитости». Этот термин можно понимать как отсутствие негативной реакции болельщиков на внешний вид игрока вне поля, если эти образы не противоречат спортивному имиджу, который он демонстрирует на поле.

Иными словами, дело не в том, «выглядит ли он или нет», а в том, как он себя выглядит. Игрок, демонстрирующий стабильную игру, профессиональное отношение и дисциплину, редко сталкивается с критикой, даже если он участвует во многих мероприятиях вне поля. И наоборот, если его игра ухудшается, любой образ вне поля легко становится мишенью для нападок.

Поэтому, чтобы противостоять искушениям шоу-бизнеса, игрокам (особенно молодым) необходимо иметь правильное и профессиональное отношение. Кроме того, их агенты также играют решающую роль в «удержании» игроков от искушений.

Однако между вьетнамскими и европейскими игроками существуют определенные различия. В Европе молодых игроков обучают как игровым навыкам, так и связям со СМИ. В клубах есть специальные отделы, которые контролируют расписание, имидж и заявления. Внеигровые мероприятия тщательно планируются с точки зрения времени и влияния.

В отличие от этого, во Вьетнаме игроки практически полностью самодостаточны. Очень немногие игроки имеют агентов (с сертификацией ФИФА). Поэтому они вынуждены самостоятельно ориентироваться в индустрии, даже не обладая необходимыми навыками для общения со СМИ и избегания ловушек мира развлечений.

Таким образом, история Динь Бака поднимает более важный вопрос: кто будет нести ответственность за формирование имиджа игроков? Конечно, одних игроков недостаточно. Клубы должны играть более активную роль в управлении связями со СМИ. Футбольная федерация должна разработать четкие кодексы поведения.

Сегодня футбол — это не только 90 минут на поле; игроки также являются знаменитостями. Поведение игроков, клубов и Футбольной федерации будет определять профессионализм всего этого вида спорта.

Источник: https://dantri.com.vn/the-thao/tranh-cai-ve-dinh-bac-and-chuan-muc-trong-the-gioi-bong-da-hien-dai-20260211140100074.htm