Вьетнам считается ярким примером создания и развития национального бренда.

Нужны ведущие предприятия

В последние годы Вьетнам был признан мировым сообществом не только ярким примером экономического восстановления, но и примером создания и развития национального бренда. Это стало результатом более чем 20-летних усилий, основанных на правильной политике и руководящих принципах партии, решительном и пристальном руководстве правительства, а также усилиях Министерства промышленности и торговли, ассоциаций, отраслей и предприятий по реализации программы «Национальный бренд Вьетнама», изложенной в Решении № 253/2003/QD-TTg от 25 ноября 2003 года, утвержденном премьер-министром.

Рассказывая о результатах реализации Национальной программы бренда Вьетнама на семинаре, г-н Та Мань Кыонг, руководитель Департамента развития потенциала содействия торговле (Министерство промышленности и торговли), отметил, что Национальная программа бренда Вьетнама была принята премьер-министром в 2003 году и реализуется уже 20 лет. В течение последних 21 года мы являемся постоянным агентством Национальной программы бренда Вьетнама (Министерство промышленности и торговли) и координируем деятельность с министерствами, ведомствами, местными органами власти, ассоциациями, предприятиями и информационными агентствами для регулярной и непрерывной реализации многочисленных мероприятий.

Спикеры семинара «Повышение ценности национального бренда Вьетнама на мировой торговой площадке», организованного газетой «Промышленность и торговля»

К настоящему времени, обобщая и оценивая результаты, Вьетнам добился множества определённых достижений. Среди основных достижений можно выделить следующие: Во-первых, важнейшее значение имеет осознание необходимости и эффективности создания и развития брендов для производственных, бизнес- и инвестиционных предприятий. Исходя из этого осознания, все уровни и отрасли разработали множество программ и проектов поддержки предприятий. Предприятия и ассоциации также поддерживают программу, организуя и реализуя различные мероприятия по созданию своих брендов. Таким образом, согласно статистике, с каждым годом число предприятий-участников растёт.

«С 2008 года, когда мы впервые выбрали национальные бренды продукции, 30 предприятий были признаны национальными брендами. Однако после 8 этапов отбора, в 2022 году, во Вьетнаме их было 172, что в 6 раз больше. Число предприятий, зарегистрировавшихся для участия, достигает нескольких тысяч, что обусловлено очень строгой системой критериев программы», — сказал г-н Кыонг.

Однако, по словам г-на Куонга, число участвующих предприятий по-прежнему ограничено, поэтому мы должны продолжать повышать осведомленность бизнес-сообщества, чтобы сопровождать программу, продвигать основные ценности для дальнейшей более эффективной реализации.

Второе достижение, которое отчетливо видно на современной мировой арене, заключается в том, что во Вьетнаме есть крупные бренды, узнаваемые во всем мире. Например, Vinamilk входит в пятерку самых устойчивых брендов в мире.

По данным ВТО, 20 товаров и отраслей Вьетнама входят в десятку крупнейших в мире по объёму экспорта. Этот экспортный оборот охватывает только сектор B2B, но также импортируется и потребляется более чем в 200 странах мира.

Третье достижение заключается в том, что продуктовые бренды в отрасли способствуют формированию ценности национального бренда. За последние 5 лет мы стабильно демонстрировали двузначные темпы роста, зафиксировав более 100%. Это действительно показательный показатель.

«Я думаю, прежде всего, благодаря Национальной программе брендов и многим другим программам правительства, министерств, отраслей и местных органов власти, которые работают вместе над созданием и развитием брендов продуктов и отраслей», — сказал г-н Куонг.

Г-н Та Мань Куонг — начальник Департамента развития потенциала содействия торговле (Министерство промышленности и торговли)

«Помимо достигнутых результатов, можно отметить, что количество и качество национальных брендов по-прежнему ограничены, особенно среди малых и средних предприятий. В настоящее время предприятия сталкиваются с многочисленными трудностями в построении брендов из-за внешних факторов, таких как COVID-19, геополитика и конкуренция между брендами, поэтому малым и средним предприятиям может потребоваться несколько лет, чтобы догнать их», — отметил г-н Куонг.

Одна из причин заключается в том, что, учитывая ограниченность ресурсов и низкую осведомленность бизнеса, многие компании по-прежнему рассматривают брендинг как способ сокращения расходов, а не как инвестицию в создание устойчивого бренда.

Кроме того, при ограниченной поддержке государства брендинг бизнеса не привел к каким-либо прорывам, за исключением некоторых брендов, обладающих особыми преимуществами.

Укрепить позиции национального бренда за счет качества

Оценивая количество и качество существующих национальных брендов, экономический эксперт Дин Чонг Тхинь отметил, что за последние 21 год, благодаря усилиям предприятий и поддержке таких ведомств, как Министерство промышленности и торговли, Департамент интеллектуальной собственности и других соответствующих ведомств, программа создания национальных брендов стала одним из важных направлений, к которому стремятся предприятия национальной экономики. На начальном этапе, с 2003 по 2015 год, у нас было очень мало национальных брендов, но сейчас их около 150.

Рост как количества, так и стоимости свидетельствует о значительном росте корпоративного бренда. Однако необходимо подчеркнуть три фактора: во-первых, компаниям необходимо укреплять национальный бренд, чтобы добиться высокого качества. Соответственно, национальный бренд должен идентифицировать качество новых продуктов, чтобы продемонстрировать, что бренд существует обоснованно и глубоко укоренился в сознании, а также выходит на международный потребительский рынок.

Во-вторых, инновации являются одним из основополагающих факторов повышения качества брендов и удовлетворения потребностей и запросов потребителей. В частности, инновации считаются важным фактором для создания и развития брендов на международной арене.

В-третьих, новаторский потенциал, умение сделать предприятия лидерами в разработке новых дизайнов и моделей, а также пионерами и законодателями потребительских тенденций в обществе. Именно этот фактор позволяет предприятию выживать долгое время и уверенно развиваться на рынке, который отличается большим разнообразием и представлен множеством известных компаний. У нас есть национальный бренд, который принесёт множество преимуществ, позволит модернизировать многие продукты, будет благоприятствовать экспорту, способствуя росту стоимости предприятия.

На семинаре выступила г-жа Динь Хоай Джанг, генеральный директор акционерной компании Secoin Construction Materials.

Благодаря поддержке национального бренда продукция компании Secoin Construction Materials Joint Stock Company прочно заняла свои позиции не только на внутреннем, но и на международном рынке. Рассказывая о ценностях, которые принесла сертификация, г-жа Динь Хоай Джанг, генеральный директор Secoin Construction Materials Joint Stock Company, отметила, что компания всегда глубоко осознавала, что создание и развитие бренда — это не только история о качестве продукции, но и способ для бизнеса донести свои ценности до клиентов и партнеров.

«Программа национального бренда помогла Secoin обрести более прочную основу для позиционирования своего бренда как на внутреннем, так и на международном рынках. Признание в качестве национального бренда повысило доверие партнёров, особенно международных, в рамках сотрудничества с ними в сфере экспорта и развития», — подчеркнула г-жа Джанг.

По словам г-жи Джанг: «Мы считаем, что ценность бренда заключается не только в продукте, но и в способности сопровождать потребителей, предлагая решения, соответствующие тенденциям устойчивого развития».

Источник: https://congthuong.vn/viet-nam-duoc-danh-gia-la-diem-sang-trong-xay-dung-va-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-348770.html