Этот сектор объединяет творчество, технологии и бизнес, одновременно сохраняя и используя коммерческую ценность, внося вклад в экономику , обогащая духовную жизнь населения и укрепляя мягкую силу страны.
В целом, индустрия культуры обычно включает в себя такие ключевые сектора, как кино и музыка . телевидение , издательское дело , видеоигры , дизайн одежды , исполнительские искусства и Культурный туризм. В некоторых странах в него также входят ремесла, спорт и реклама. В некоторых странах даже включаются этническая кухня и традиционная медицина. Степень объединения или разделения культурных индустрий зависит от того, рассматриваются ли они в целом.
В 2014 году Вьетнам официально определил задачу развития индустрии культуры наряду с построением и совершенствованием культурного рынка. Постановление № 33-НК/ТВ и Стратегия развития индустрии культуры (2016 г.) впервые определили конкретные стратегические направления, четко обозначив цели, области и решения для развития (до 2020 года, с перспективой до 2030 года). 13-й Национальный съезд партии подчеркнул важность содействия развитию индустрии культуры, рассматривая ее как один из стратегических прорывов для устойчивого национального развития. Особого внимания заслуживают недавние документы (2-я Стратегия (2025 г.) о развитии индустрии культуры до 2030 года, с перспективой до 2045 года, Постановление № 80-НК/ТВ (2026 г.)) о развитии вьетнамской культуры и документы 14-го съезда партии (2026 г.). Партия и государство вывели стратегию развития индустрии культуры на более высокий уровень. Индустрии культуры и искусства (ИКИ) определяются как квинтэссенция сочетания создания контента с технологиями и цифровой трансформацией на трансграничных рынках. Они представляют собой внутреннюю, динамичную движущую силу и систему регулирования устойчивого развития, обладающую потенциалом для значительного вклада в ВВП и экспорт, конкуренции на международном уровне, защиты и продвижения национальной культурной идентичности, расширения интеграции и укрепления «мягкой силы» страны. Государство обязуется инвестировать не менее 2% бюджета в секторы ИКИ, одновременно продолжая совершенствовать законы, механизмы и политику для поощрения и продвижения развития ИКИ на новый уровень. Хотя политика партии и государства во Вьетнаме началась позже, чем в развитых странах, в настоящее время она обновляется и реализуется в соответствии с мировыми тенденциями.
В глобальном масштабе вклад индустрии культуры в ВВП составляет приблизительно 4%, при этом в развитых странах этот показатель обычно колеблется от 4% до 7% в зависимости от масштабов статистики и размера экономики каждой страны. Великобритания и Южная Корея достигли 9%. По объему добавленной стоимости лидируют США, достигнув более 1,2 триллиона долларов в 2024 году, за ними следуют Китай с почти 1 триллионом долларов, Япония с 280 миллиардами долларов, Великобритания с 180 миллиардами долларов, Германия с 160 миллиардами долларов, Италия с 150 миллиардами долларов, Франция с 125 миллиардами долларов и Южная Корея с 120 миллиардами долларов. Экспорт продукции индустрии культуры составляет почти 2 триллиона долларов, причем 70% приходится на 10 ведущих стран. Китай и США ежегодно экспортируют продукции на сотни миллиардов долларов, в то время как другие страны экспортируют на десятки миллиардов. Ключевыми индустриями культуры с известными брендами в США являются кино, музыка, телевидение, развлекательное программное обеспечение и мультимедиа. Сильные стороны Китая — это кинематограф (особенно исторические фильмы и фильмы о боевых искусствах), ремесла, игрушки, культурный туризм и видеоигры; Японии — комиксы, анимация и видеоигры; Южной Кореи — музыка (K-Pop) и телесериалы; а развитых европейских стран — мода, косметика и спорт.
В рамках АСЕАН Сингапур и Таиланд считаются странами с наиболее развитыми культурными индустриями. Сильные стороны Сингапура заключаются в его роли международного инновационного центра, исполнительских искусств и организации мероприятий и выставок глобального масштаба; Таиланд преуспевает в кино, музыке, моде и культурном туризме (продвижении национальной кулинарной самобытности и традиционной медицины); Индонезия — в ремеслах , музыке и видеоиграх; Филиппины — в анимации, музыке и исполнительских искусствах; а Малайзия — в анимации, видеоиграх, местной кухне и культурном туризме. Доля культурных индустрий в этих странах составляет от 5 до 7%. Общая глобальная тенденция заключается в развитии культурных индустрий в ведущий «экологически чистый» сектор, вносящий значительный вклад в ВВП и экспорт, способствующий цифровой трансформации, расширяющий безграничные рынки в киберпространстве, создающий национальные и международные бренды, продвигающий местную самобытность и конкурирующий посредством мягкой силы.
Культурная и художественная индустрия Вьетнама определяется 10 секторами: кино; изобразительное искусство, фотография и выставки; исполнительские искусства; программное обеспечение и развлекательные игры; реклама; ремесла; культурный туризм; креативный дизайн; телевидение и радио; и издательское дело. В период 2025-2030 годов Вьетнам сосредоточится на развитии шести ключевых секторов: кино, исполнительские искусства, программное обеспечение и развлекательные игры, реклама, ремесла и культурный туризм.
Ожидается, что к 2025 году объем культурной индустрии Вьетнама достигнет почти 20 миллиардов долларов США, что составит 4,2% ВВП (при ВВП в 476 миллиардов долларов США), и страна войдет в группу стран со средним уровнем дохода в мире и в группу стран с уровнем дохода выше среднего в рамках АСЕАН. Целевой показатель – 7% (к 2030 году, что эквивалентно 56 миллиардам долларов США) и 9% (к 2045 году, что эквивалентно 135 миллиардам долларов США). Прогнозируется, что экспорт продукции культурной индустрии будет расти в среднем на 7% (к 2030 году) и 9% (к 2045 году). Также ожидается наличие от 5 до 10 национальных брендов культурной индустрии (к 2030 году). Вьетнам стремится стать развитой страной в Азии по развитию культурной индустрии, занимая место в первой тройке стран АСЕАН и в первой тридцатке стран мира по индексу «мягкой силы» и стоимости экспорта продукции культурной индустрии.
Целевые показатели выручки для каждой отрасли (в эквиваленте долларов США) к 2030 году определены (от наибольшего к наименьшему): (1) Программное обеспечение и развлекательные игры: 50 млрд; (2) Культурный туризм: 31 млрд; (3) Ремесла: 6 млрд; (4) Реклама: 3,2 млрд; (5) Креативный дизайн: 2 млрд; (6) Телевидение и радио: 1,3 млрд; (7) Кино: 500 млн; (8) Исполнительские искусства: 430 млн; (9) Изобразительное искусство, фотография и выставки: 124 млн; (для издательского дела конкретных целевых показателей выручки нет). Структура: на программное обеспечение и развлекательные игры приходится 53%, на культурный туризм: 33%, на другие отрасли: 14%. Основное направление развития – сочетание создания контента с технологиями и рынком, при этом на цифровую культурную индустрию приходится доминирующая доля – более 80%.
Крупные города, как правило, обладают полным спектром культурных индустрий в рамках национальной стратегии, с развитой инфраструктурой, рынками, лидирующими показателями добавленной стоимости и экспорта культурной продукции, а также значительно более высоким вкладом в ВРП по сравнению со средним показателем по стране. Ханой (Креативный город ЮНЕСКО) фокусируется на креативном дизайне, наследии и искусстве, при этом культурные индустрии вносят примерно 5,3% в ВРП к 2025 году, с целевыми показателями 9% (2030) и 12% (2045). Хошимин (Ведущий центр культурной индустрии) вносит 5,7% в ВРП (2025), с целевыми показателями 7,2% (2030) и 9% (2045). Наибольший вклад вносят ключевые сектора, такие как кино, игры, исполнительские искусства и культурный туризм. Дананг (Центральный центр наследия и творчества). Основное внимание уделяется культурному туризму, цифровой индустрии и игровой индустрии. Цель – обеспечить вклад в ВВП в размере 5,8% (2025 г.), с целевыми показателями более 10% (2030 г.) и 13% (2045 г.). Хюэ (Город наследия и фестивалей): акцент делается на развитии ночной экономики, живого искусства, кухни и столицы ао дай (традиционной вьетнамской одежды), связанной с наследием древней столицы. Уже достигнут вклад в размере 4,5% в ВВП, с целевыми показателями 7% (2030 г.) и 12% (2045 г.). В целом, в городах на секторы развлечений, культурного туризма и рекламы приходится более 85% вклада города в ВВП, а на другие сектора – 15%.
В других регионах инфраструктура, особенно рынки, более ограничена, и основное внимание уделяется развитию культурного туризма, фестивалей, исполнительского искусства и ремесел. Очень немногие культурные индустрии напрямую занимаются коммерческой деятельностью; их деятельность в основном сосредоточена на таких видах деятельности, как кинопроизводство, посещение исторических мест и музеев, развлечения в туристических зонах и достопримечательностях, а также продажа изделий ручной работы и сувениров. Культурный туризм является основным источником дохода, но он приносит мало прямых доходов, в основном способствуя привлечению туристов и продлению их пребывания, тем самым увеличивая доходы от размещения, питания и покупок. Фестивали, в том числе крупные, иногда продают билеты (например, фестиваль в храме Хунг), в то время как другие не продают билеты, такие как Фестиваль этнической культуры Мок Чау в Сон Ла, но они все же косвенно вносят вклад в доход от других услуг. Другие виды культурной деятельности, включая спорт, в основном ориентированы на предоставление услуг, не предусматривают продажи билетов и приносят мало доходов от других услуг (питание, размещение, покупки). В горных провинциях коммерческими заведениями являются только профессиональные кинотеатры, а услуги предоставляют передвижные кинопоказные группы. Профессиональная деятельность в сфере исполнительского искусства также в основном направлена на общественное благо. Некоторые общественные художественные коллективы выступают для приезжих групп и получают за это вознаграждение, но оно незначительно. Некоммерческая культурная деятельность, являющаяся общественно полезной, обычно не учитывается как доход, но все же вносит свой вклад в валовой региональный продукт (ВРП) провинций. В целом, культурный туризм составляет подавляющую долю (более 80%) вклада культурного сектора в ВРП провинций, а на другие сектора приходится лишь 20%.
В будущем цифровая трансформация поможет расширить рынок в киберпространстве, не ограничиваясь географическими границами, а охватывая национальные и глобальные рынки, особенно через онлайн-платформы, такие как YouTube, Spotify, Netflix, Amazon Kindle, TikTok и т. д. Будет уделяться больше внимания местной культурной идентичности, соответствующей вкусам потребителей. Таким образом, преимущества получают населенные пункты, особенно горные провинции и регионы проживания этнических меньшинств. Не только в развитых городах и провинциях, но даже в горных провинциях, таких как Сонла, появляется все больше отдельных каналов, производящих и транслирующих контент, знакомящий с культурой этнических групп (фестивали, свадьбы, похороны, конкурсы красоты, этнические танцы и песни, пейзажи, деревни, этническая кухня, традиционные ремесла, изделия ручной работы, продукция OCOP, туристические направления, проживание в семьях, мероприятия с элементами отдыха и развлечений...). Существуют даже каналы, обучающие людей оздоровительным упражнениям и танцам дома... Публикация и трансляция в интернете напрямую генерируют рекламный доход и способствуют продвижению продаж местной продукции и привлечению туристов в регион. По прогнозам, к 2025 году глобальный объем рекламного рынка достигнет 1,2 триллиона долларов США, при этом на рекламу в цифровых и социальных сетях придется 80%, а на печатные СМИ — всего 20%. Кроме того, отдельные вещательные каналы привлекают значительную поддержку и помощь со стороны организаций и частных лиц как внутри страны, так и за рубежом. На местном уровне бывшая провинциальная телестанция Виньлонга, которая не использует средства государственного бюджета и даже платит налоги государству, входит в число 1000 ведущих предприятий (почти 1000 миллиардов донгов в год). Это также связано с успешным развитием онлайн-рынка, получением дохода от авторских прав и рекламы (только канал на YouTube приносит 4 миллиона долларов США в год, что эквивалентно более чем 105 миллиардам донгов). Ключевой вопрос заключается в том, что развитие онлайн-рынка культурных и художественных продуктов должно идти рука об руку с повышением управленческого потенциала, улучшением статистики, защитой авторских прав и защитой детей.
Разработка статистических критериев для оценки индустрии культуры также является ключевым вопросом. С 2016 года Стратегия развития индустрии культуры направлена на исследование и разработку статистических критериев для оценки доходов и добавленной стоимости индустрии культуры. Однако до настоящего времени ежегодная статистика на национальном и провинциальном уровнях по индустрии культуры по-прежнему следует традиционным показателям, ограничиваясь индустрией искусства и развлечений, на долю которой приходится лишь очень небольшой процент ВВП/ВРП. Большая часть по-прежнему смешана с другими секторами (ремесла относятся к промышленному сектору, развлечения для туризма — к туристическому сектору, телерадиовещание — к информационно-коммуникационному сектору...). В 2024 году соотношение сектора искусства и развлечений к другим индустриям культуры в структуре ВВП/ВРП показало значительное несоответствие, составив 1/3-7 (по всей стране 0,63/4,2; Ханой 0,75/5,3; Хошимин 0,93/5,7; Дананг 1,75/5,8...). В других регионах статистика охватывает только сектор искусства и развлечений, и пока не учитываются другие отрасли культуры, однако разница, вероятно, очень велика. Большинство регионов основывают свои целевые показатели на национальных индикаторах развития индустрии культуры: развитые города и провинции стремятся к показателям выше среднего по стране; средние провинции стремятся к показателям, равным среднему по стране; а менее развитые провинции стремятся к показателям ниже среднего по стране. Провинции, ограниченные сектором искусства и развлечений согласно текущей статистике, имеют очень низкие целевые показатели. Например, в регионе Северных Мидлендс и Гор провинция Дьенбьен стремится к тому, чтобы доля индустрии культуры составляла 5% ВВП (2030 г.) и 7% ВВП (2045 г.). Между тем, провинция Сонла стремится лишь к 0,7% и 0,9%, хотя в настоящее время вклад индустрии искусства и развлечений в Сонла выше, чем в Дьенбьене (0,49% против 0,36%). В связи с этой ситуацией некоторые населенные пункты (Ханой, Хюэ) активно изучают систему статистических показателей для оценки индустрии культуры. При расчете полной статистики по 10 отраслям культуры необходимо вычесть те части, которые долгое время были смешаны с другими отраслями. Поэтому наиболее стандартным подходом является использование набора показателей, применяемых на национальном и провинциальном уровнях по всей стране, в соответствии со статистическими показателями для других отраслей.
Фан Дык Нгу
Источник: https://sonla.dcs.vn/tin-tuc-su-kien/noi-dung/xu-huong-cong-nghiep-van-hoa-7923.html
Комментарий (0)