Skydda ditt varumärke vid export via e-handelsplattformar

I samband med stark globalisering vänder sig vietnamesiska företag i allt högre grad till internationella e-handelsplattformar som Amazon, eBay, Alibaba... för att expandera sina marknader.

Hung Yen longan-produkter marknadsförs på Sendo. Illustrativt foto

Att skydda varumärken i cyberrymden, särskilt vid online-export, är dock fortfarande en stor utmaning. Därför är det inte bara en juridisk fråga utan också en nyckelfaktor för att upprätthålla konkurrens och säkerställa förtroende hos globala konsumenter. All försummelse i skyddet av varumärken kan leda till allvarliga konsekvenser, från att förlora kunder till att negativt påverka företagets image.

En representant för departementet för e-handel och digital ekonomi ( industri- och handelsministeriet ) sade att på grund av bristande uppmärksamhet kring skydd av immateriella rättigheter utnyttjades många kända vietnamesiska varumärken av utländska företag, eller så registrerades de av konkurrenter när de gick in på utländska marknader.

Faktum är att det har funnits många vietnamesiska märken som Vinataba-cigaretter, Trung Nguyen-kaffe, Phu Quoc-fisksås, Nang Huong-ris... som förregistrerats i USA. Vid den tiden spenderade företag mycket pengar och tid på att anlita advokater för att stämma för att återkräva varumärket. I vissa fall var de till och med tvungna att köpa tillbaka sitt eget varumärke till ett högt pris eller gå med på att använda ett annat varumärke i landet.

Enligt Amazon Global Selling Vietnam förbättras gradvis medvetenheten hos vietnamesiska säljpartners om vikten av att bygga, skydda varumärken och skydda immateriella rättigheter. Under de senaste tre åren har antalet vietnamesiska varumärken som registrerar sina varumärken på Amazon (Brand Registry) ökat sju gånger och tiden för vietnamesiska säljpartners att gå från att registrera ett säljkonto till att registrera ett varumärke har förkortats med i genomsnitt 85 %.

Vissa vietnamesiska företag som för närvarande gör affärer på Amazon har uppmärksammat att registrera sina varumärken i USA. Till exempel har Longevity Sea Grapes, ett vietnamesiskt tångmärke, sedan juni 2020 framgångsrikt registrerat sitt varumärke i USA för att skydda och stärka sitt rykte.

Nyligen registrerade även märket Nam Huy, som tillverkar torkad frukt i Dong Thap, varumärket Nam Huy i USA genom Go Exports e-handelsexportstödprogram, som implementeras av Center for Information Technology and Digital Technology (Department of E-commerce and Digital Economy ) tillsammans med partners och erfarna experter inom online-export.

När vietnamesiska företag expanderar sin affärsverksamhet på internationella e-handelsplattformar och vill skydda sina varumärken är det oerhört viktigt att förstå reglerna och förfarandena för att registrera och skydda varumärken i varje land och på varje handelsgolv.

Enligt en representant för departementet för e-handel och digital ekonomi bör vietnamesiska företag som vill implementera online-export via Amazons plattform snart ha en plan för att registrera varumärkesskydd.

I USA skyddas varumärken genom United States Patent and Trademark Office (USPTO). Varumärkesregistreringsprocessen tar vanligtvis ett år eller mer beroende på fallet, inklusive att lämna in en ansökan, betala avgifter och genomgå en granskningsprocess där USPTO kontrollerar om varumärket är identiskt med eller kan förväxlas med ett tidigare registrerat varumärke. Vanligtvis är det många juridiska förfaranden inblandade, så företag bör hitta en välrenommerad advokatbyrå i Vietnam för råd och stöd vid registrering av ett varumärke i USA.

För närvarande samarbetar Go Export-programmet, som implementeras av Center for Information Technology and Digital Technology (Department of E-commerce and Digital Economy), även med juridiska experter och advokatbyråer med omfattande erfarenhet av varumärkesregistrering och tvistlösning på den internationella marknaden.

För att hjälpa företagare att skydda sina produkter och varumärken har Amazon sedan 2017 byggt upp programmet Amazon Brand Registry. För att gå med i Amazon Brand Registry måste företag äga ett registrerat varumärke och vara aktiva i det land där de vill registrera sig. Dessutom accepterar Amazon även företag med pågående varumärkesansökningar hos vissa varumärkeskontor som UPSTO...

Hittills accepterar Amazon endast varumärken som beviljats av varumärkesmyndigheter i ett antal länder, såsom USA, Brasilien, Kanada, Mexiko, Australien, Indien, Japan, Frankrike, Tyskland etc. Därför registrerar vietnamesiska företag vanligtvis sina varumärken i USA.

Representanten för departementet för e-handel och digital ekonomi påpekade också att företag som avser att göra affärer systematiskt och professionellt på Amazon bör lära sig om och registrera sig för att delta i Amazons varumärkesregisterprogram på grund av de enastående fördelar som programmet medför. Bland de fördelar som kan nämnas när företag registrerar sina varumärken på Amazon finns att Amazon tillhandahåller verktyg som hjälper till att skydda varumärken från förfalskade varor och upphovsrättsintrång.

Utöver det kan du öppna en professionell webbutik på Amazon; få tillgång till mer avancerade och effektiva marknadsföringsverktyg; tillgång till detaljerad analys- och rapporteringsdata som hjälper dig att bättre förstå produktprestanda och kundbeteende. Dessutom får du prioriterad och snabb support från Amazon när du stöter på problem relaterade till produkter och produktlistor; Amazon Brand Registry gör det också möjligt för varumärken att enkelt rapportera och hantera problem med upphovsrättsintrång och förfalskningar.

Enligt handelsexperter är det inte bara ett strategiskt drag för att skydda vietnamesiska företags rättigheter och image att skydda varumärken vid online-export via e-handelsplattformar, utan också ett effektivt sätt att expandera marknader och öka intäkterna. Vietnamesiska företag måste ta vara på denna möjlighet för att inte bara skydda sina produkter utan också förbättra konkurrenskraften och bygga upp sitt rykte på viktiga marknader.

Källa