Brad Pitts F1-succé väcker trenden med speed fashion

Vid första anblicken kan mode och Formel 1-racing verka orelaterade. Men faktum är att modevärlden – från catwalken till kunglig stil – upprepade gånger har blivit djupt influerad av denna höjdpunkt av fart.

Tommy x Gigi Hadids modevisning (2018) inspirerades av F1-racing - Foto: Hello Magazine

Enligt Hello Magazine ägde det första F1-loppet rum på Silverstone 1950. På 1960-talet hade F1 blivit ett globalt fenomen, men det var inte förrän ungefär 20 år senare som modebranschen började dra nytta av sina förares popularitet.

Benetton – ett varumärke känt för sina djärva färger och livfulla mönster – är en av pionjärerna när det gäller att överbrygga två till synes motsatta världar .

De deltog inte bara i produktionen av F1-bilkomponenter på 80-talet, utan de lanserade även modekollektioner direkt inspirerade av erövringsandan och auran av fartracing.

År 2025 kommer namn som Chanel, Tommy Hilfiger och Prada att inspireras av racing när de designar sina kollektioner.

F1:s långvariga popularitet har exploderat nyligen tack vare Brad Pitts F1- film, som har premiär på biograferna den 27 juni. Mycket av inspelningen gjordes på F1-banan, med racerförare.

Brad Pitt under inspelningen av Formel 1 - Foto: AFP

Eller Netflix dokumentärserie Drive to Survive skapade uppståndelse när den fjärde säsongen hade premiär i mars 2022 och lockade tittare att titta 28 miljoner timmar bara under den första helgen.

Tack vare det drog förare som Lando Norris, Daniel Ricciardo, George Russell och Sir Lewis Hamilton – F1:s ledande modeikoner – snabbt till sig uppmärksamhet från modevärlden.

Förarna Lando Norris och George Russell - Foto: AFP

F1 är inte längre en lekplats bara för män

Trender kan komma och gå, men denna övergång mellan mode och motorsport är mer än bara inspiration. Formel 1 och modebranschen inleder en ömsesidigt fördelaktig relation – både vad gäller inflytande och intäkter.

Enligt en rapport från varumärkesbyrån Karla Otto och dataexperten Lefty är F1 den näst snabbast växande sporten sett till indirekt medievärde för modemärken, med en ökning på 35 % bara fram till 2023. Med andra ord lönar sig marknadsföringsinvesteringar inom F1-ekosystemet rejält.

Länge har F1 förknippats med en lyxig image – en sport för de superrika, med deltagarkostnader som når hundratusentals dollar för unga racerförare – Foto: Harper's Bazaar

Men tidskriften Harper's Bazaar säger att den verkliga anledningen till att lyxmodehus ger sig ut på racerbanan är kvinnors växande deltagande – både på tv, i tekniska team och på banan.

Kvinnor utgör nu 40 % av den totala F1-fanskaran. De är inte bara åskådare, de bygger också starka gemenskaper inom F1-världen, vilket lockar en rad nya varumärken, särskilt inom mode- och skönhetsbranschen.

Lyxiga modehus satsar djupt på F1-racing

Lyxmärken som Rolex, Moët & Chandon och Louis Vuitton har förknippats med Formel 1 sedan starten. Men medan Rolex traditionellt sett var symbolen för Formel 1-precision, tar Louis Vuitton – med sin innovativa anda – gradvis ledningen idag.

Istället för att ta den välbekanta vägen att massproducera F1-varor har Louis Vuitton tagit en annan väg. Det franska modehuset valde att vara närvarande i slutet av loppet med Trophy Trunk – en handgjord kista speciellt för mästerskapstrofén.

Louis Vuittons logotyp finns i slutet av tävlingsbanan - Foto: Hypebeast

Detta drag är en del av moderbolaget LVMHs långsiktiga strategi. I slutet av 2024 tecknade LVMH ett strategiskt samarbetsavtal värt mer än 1 miljard USD med F1 och blev därmed en officiell global partner från och med säsongen 2025.

Louis Vuitton skriver historia då deras varumärke är direkt kopplat till ett F1-lopp: Louis Vuitton Australian Grand Prix 2025.

Trofékofferten är mer än bara en troféhållare, den är en symbol för resa, seger och hantverk – en tradition som Louis Vuitton startade 1897 med den första dedikerade bilbagagelådan, täckt av stöttåligt och väderbeständigt "Vuittonite"-tyg – Foto: Louis Vuitton

Ett annat lyxigt modehus som inte får glömmas bort är Tommy Hilfiger. Sedan 1990-talet har märket sponsrat racingteam som Team Lotus, Ferrari och senare Mercedes-AMG Petronas.

Det som gör att detta märke sticker ut är dock hur de går utöver att bara sätta sin logotyp på tröjan.

Tommy har fördjupat sig i F1-världen och samarbetat med föraren Lewis Hamilton för att skapa kollektioner som kombinerar streetwear, racinginspiration och en distinkt amerikansk preppy-anda.

Tommy Hilfiger var ett av de första modehusen som såg den modemässiga potentialen hos F1 - Foto: Dor-Shada Resort

År 2024 fortsätter Tommy att göra sitt genombrott inom både mode- och underhållningsbranschen. Märket blev officiell klädpartner till APXGP – det fiktiva racingteamet i den succéfyllda F1- filmen med Brad Pitt och Damson Idris i huvudrollerna. Samtidigt introducerade de APXGP-kollektionen, vilket öppnade upp för en ny modell för samarbete mellan mode, film och racing.

”Ingen sport har mer gemensamt med mode än F1. Dagens förare är som rockstjärnor – unga, snygga, lever sina drömmars liv och inspirerar popkultur. Och jag tror att skärningspunkten mellan mode och racing kommer att bestå för evigt”, säger designern Tommy Hilfiger.

SHANGHAI

Källa: https://tuoitre.vn/bom-tan-f1-cua-brad-pitt-thoi-bung-con-sot-thoi-trang-toc-do-20250617120503551.htm