Brådskande behov av att standardisera varumärken för hantverksprodukter

Konferensscen. Foto: Nguyen Van

Ordföranden för Vietnam Craft Villages Association, Trinh Quoc Dat, talade vid workshopen och betonade att varumärkesbyggande inte bara ökar värdet, utan också öppnar dörren för produkter att få tillgång till stormarknadssystem, e-handel och internationella detaljhandelskedjor. Därigenom stabiliseras produktionen, ökar inkomsterna för arbetarna och bidrar till landsbygdens ekonomiska utveckling. Särskilt med produktlinjer rika på identitet, såsom trämöbler, pärlemorinlägg, lack etc., bidrar varumärkesbyggande också till att bevara traditionell kultur, förhindra förfalskade varor och upprätthålla hantverksbyarnas rykte.

Vietnam har för närvarande fler än 300 trähantverksbyar och nästan 1 000 hantverksföretag, vilket lockar hundratusentals arbetare. År 2024 kommer exportomsättningen av trämöbler och hantverk att uppgå till mer än 15 miljarder USD, vilket placerar Vietnam i gruppen av de 5 största exportländerna av träprodukter i världen . De flesta produkterna bär dock fortfarande utländska varumärken, repetitiva designer, saknar varumärkesigenkänning och uppfyller inte helt standarderna för lagligt träursprung och grön certifiering – obligatoriska krav från EU, USA och Japan.

Deltagare i workshopen "Konsultation om att öka medvetenheten om att bygga internationellt standardiserade varumärken för hantverksprodukter". Foto: Nguyen Van

På workshopen diskuterades åsikter, erfarenheter delades och svårigheter med att bygga varumärken för hantverksprodukter löstes. Hantverkaren Nguyen Thi Hoa, ordförande för Bac Ninh Women Entrepreneurs Association, sa att ett varumärke inte bara är en logotyp, utan en kulturell berättelse som berättas genom produkter. Samtidigt uppskattade hon mycket modellen att koppla samman hantverksvarumärken med upplevelseturism , en riktning som Thailand, Indonesien och Japan har varit mycket framgångsrika i.

I Hanoi finns det fler än 1 300 hantverksbyar, varav 300 har turismpotential, vilket skapar stora fördelar för att utveckla varumärken som är förknippade med kultur och upplevelser. Hantverksbyn Nguyen Thi Hoi - Ha Thai lackkonstby sa att området bygger en modell för "En destination - många upplevelser". Hantverksbyn strävar efter att bli en unik lackkonstdestination år 2030, som betjänar turister, studenter och forskare. Hantverksbyn Nguyen Thi Hoi föreslog också att staten stöder skyddet av det kollektiva varumärket "Ha Thai Lacquer", investerar i ett internationellt standardiserat upplevelsecenter, tillhandahåller utbildning inom marknadsföring, design och e-handel för hantverkare och främjar kopplingar mellan företag, förvaltningsorgan och hantverksbyar.

En representant för industri- och handelsdepartementet i Bac Ninh-provinsen sa att ett varumärke under integrationsperioden inte bara är ett namn eller en logotyp, utan ett engagemang för kvalitet, kulturella värden och konkurrensfördelar. Därför föreslog industri- och handelsdepartementet en grupp viktiga lösningar, såsom standardisering av varumärkesidentitetssystemet, stöd för företag att uppfylla internationella standarder (ISO, FSC, CE, FDA, etc.), ursprungstransparens, skydd av immateriella rättigheter, koppling av varumärken till turism-kultur, digital transformation och gränsöverskridande e-handel.

Kommentar (0)