"Nyckeln" till att skapa Techcombanks varumärkesidentitet

Ursprungskultur och digital transformation leder varumärkets "arena"

Asiatiska varumärken, särskilt inom bank- och finansbranschen, får allt större inflytande genom kombinationen av kulturell identitet, teknologi och data. Vietnam är också inne på samma spår då många företag börjar kännas igen på regionala planer, vilket återspeglar en djupare integration och ansträngningar för att stärka det nationella varumärket.

Techcombank International Marathon lockar tiotusentals löpare varje år_3.jpg

Förskjutningen av varumärkesmakt från väst till Asien sker snabbare än många globala konsultorganisationer har förutspått. Brand Finances senaste ASEAN 500-rapport noterar den betydande tillväxten av många finans- och bankgrupper i östländer som Kina, Singapore, Malaysia, Vietnam... tack vare en kombination av digital transformation, den kulturella identitetens attraktionskraft och expansionen av verksamheten i regionen.

Enligt Brand Finance blir lokal kulturell identitet en viktig faktor som hjälper asiatiska varumärken att skapa en konkurrensmässig skillnad. Vissa stora företag i regionen har utnyttjat denna trend på många olika sätt. Samsung betonar den koreanska innovationsandan; DBS följer filosofin om "asiatisk service" ledd av östasiatisk kultur och gästfrihet. Medan många stora banker som ICBC eller Bank of China of China behåller fördelar tack vare serviceekosystem som utvecklats baserat på förståelse för lokal kultur och lokala kunders konsumtionsvanor – en faktor som anses bidra till att minska klyftan till världens ledande bankgrupp.

I det sammanhanget gör Techcombank kontinuerligt avtryck på regionala och internationella evenemang och bekräftar sin position som en av Vietnams typiska representanter med kapacitet och initiativförmåga att investera i varumärke och kundupplevelse.

Techcombank är den enda representanten för den vietnamesiska bankbranschen som deltar i diskussionssessionen på forumet Asian Brands 2025.jpg

Techcombank medverkar regelbundet på stora och prestigefyllda forum i regionen, senast på Brand Finance Asia Brand Gala 2025 som hölls i början av november, vilket visar det växande inflytandet från vietnamesiska företag i den asiatiska regionen. Detta är också ett tecken på att vietnamesiska varumärken gradvis blir erkända på platser där tidigare bara singaporianska, malaysiska, thailändska och japanska företag hade en fördel.

Dessutom återspeglar Techcombanks representants budskap om trenden att utnyttja ”kulturellt DNA – kulturell identitet” för att skapa intressanta varumärkesupplevelser det nya sammanhanget, där vietnamesiska företag i allt högre grad utnyttjar rika kulturella värden för att bygga och utveckla varumärkesvärde.

Enligt Brand Finance har Techcombanks varumärkesvärde år 2025 överstigit 1,6 miljarder USD och ökat med 7 platser i ASEAN 500-rankningen på bara ett år, från 49:e till 42:a plats. Detta är också ett av de fem mest värdefulla vietnamesiska varumärkena i rankningen.

Techcombank fortsätter att behålla sin ledande position inom den vietnamesiska bankbranschen vad gäller Brand Strength Index (BSI) med 83,7 poäng – i gruppen "mycket stark" enligt Brand Finance-standarder. Brand Health Index (BEI) (enligt NielsenIQ) placerade också Techcombank i ledande position.

Dessa mätvärden återspeglar kundengagemang, en nyckelfaktor för att hjälpa varumärken att upprätthålla sin hållbarhet i en alltmer konkurrensutsatt miljö.

Vietnamesiska varumärken slår igenom tack vare kulturell identitet och teknologisk styrka

Techcombanks varumärkespositioneringsstrategi sammanfaller med Vietnams strävan att höja sin nationella varumärkesrankning på den internationella scenen. I takt med att asiatiska banker – särskilt de från Korea, Singapore och Kina – minskar gapet till globala ledare genom teknologi, data och identitet, börjar även vietnamesiska banker följa samma väg i snabbare takt än tidigare.

Enligt varumärkesexperter kommer hållbart varumärkesvärde inte bara från finansiella indikatorer utan också från förmågan att skapa upplevelser, få kontakt med kundernas känslor och sprida företagskulturell identitet som är förknippad med lokal kultur.

På så sätt har Techcombank byggt upp en varumärkesberättelse baserad på värderingar som anses typiska för vietnamesiska människor: självförtroende, uthållighet, framsteg och strävan att stiga. Det är värt att notera att banken strävar efter att föra dessa värderingar till verkliga upplevelser genom långsiktiga aktiviteter, och inte stannar vid ett enda kommunikationsbudskap.

Ta Techcombank International Marathon, ett årligt sportevenemang som lockar tiotusentals människor varje år och är ett av de största löparevenemangen i Vietnam. Ur ett strategiskt perspektiv är detta inte bara ett sponsorskap, utan en "varumärkestillgång" som återspeglar andan att överträffa sig själv - i linje med Techcombanks varumärkeslöfte - vad många experter kallar "kulturell förkroppsligande".

På liknande sätt uppskattades Techcombanks kampanj ”My Own Greatness” mycket av marknadsföringsgemenskapen för att den flyttade fokus från varumärket till användaren och uppmuntrade varje individ att söka en bättre version av sig själv. Tack vare det förverkligades varumärkeslöftet ”Be Greater - Be Greater Every Day” genom erfarenhet istället för att bara förekomma i reklam.

Användningen av AI för att skapa musik baserad på varje kunds berättelse och distribuera personliga videor för idrottare vid maratonlopp visar att varumärket experimenterar med nya former av engagemang för att stärka sin image som förknippas med den moderna, dynamiska livsstilen hos unga vietnamesiska människor.

Med en vision fram till 2030 fokuserar Vietnams nationella varumärkesstrategi också på att uppmuntra företag att investera långsiktigt i hållbara värden, innovation och kulturell identitet, samtidigt som man strävar efter att höja Vietnams image på den regionala ekonomiska kartan. I takt med att Vietnam fortsätter att öka värdet och konkurrenskraften hos sitt nationella varumärke, visar närvaron av vietnamesiska företag på regionala forum som Brand Finance den privata sektorns initiativ i den allt djupare integrationsprocessen. Techcombank och många andra företag bidrar till den övergripande bilden av vietnamesiska varumärken: de går från en följarroll till att gradvis positionera sig i den globala konkurrensmiljön.

Kommentar (0)