Långsiktig marknadsföringsmöjlighet för Hoi An med fri entré

Internationella delegationer kommer till kulturutbyte i Hoi An, Quang Nam . Foto: DVCC

Den 20 mars informerade Nguyen Van Lanh, vice ordförande för Hoi Ans folkkommitté, tidningen Lao Dong att Hoi An har stoppat alla nya projekt som syftar till att ta ut entréavgifter för att besöka den gamla staden.

Tidigare hade Hoi Ans folkkommitté lagt fram ett förslag om att utöka möjligheten att besöka gamla stan med gratisbiljetter, inklusive: Delegater från inhemska och utländska orter som har tecknat eller har samarbets- och utbytesavtal med Hoi An och provinsen Quang Nam; inhemska och internationella delegationer som kommer till Hoi An, Quang Nam för att delta i kulturutbytesevenemang i området; arbetsdelegationer som har arbetsrelationer och lär sig av lokala erfarenheter.

Först och främst måste det bekräftas att Quang Nam-provinsens beslut inte är felaktigt ur juridisk synvinkel. Lagen om avgifter och kostnader från 2015 tillåter endast gratisbiljetter för barn, fattiga, journalister och vissa specialpersoner.

Så utbytesdelegationerna från Luang Prabang (Laos), Niihama (Japan) eller Szentendre (Ungern) finns inte med på den här listan.

Hoi An blev också en gång "i lurendrejeri" av statsrevisionen för att flexibelt undanta avgifter utanför reglerna, så denna vägran är Quang Nams sätt att hålla sig till "spelets regler".

Detta beslut väcker dock oro: Är det för stelt och hindrar det Hoi Ans potential för turismutveckling – en UNESCO-kulturarvspärla?

Eftersom Hoi Ans antika stad inte bara är en inkomstkälla – 120 000 VND per biljett – utan också en symbol för vietnamesiskt kulturutbyte med världen . Genom att i vissa fall vägra erbjuda gratisbiljetter kan Quang Nam skydda budgeten, men förlorar oavsiktligt möjligheten till långsiktig marknadsföring.

I ett samtal med tidningen Lao Dong föreslog Tran Thanh Hung, en kulturforskare från Da Nang, att Hoi An behöver en mer harmonisk strategi.

Istället för att vara helt gratis, vilket sannolikt orsakar förlust och är olagligt, kan Quang Nam sänka biljettpriserna med 50 % för kulturutbytesgrupper. Ett "kulturbiljettpaket" som kombinerar ett besök i gamla stan med en evenemangsupplevelse, som Vietnam-Japan-festivalen, är också en idé värd att prova.

Detta är inte bara en marknadsföring, utan ett sätt att förvandla turistgrupper till "ambassadörer" för att marknadsföra Hoi An till världen. Elektronisk biljettteknik, med QR-koder för att klassificera objekt, kommer att bidra till effektiv hantering och undvika intäktsförluster, vilket finansdepartementet oroar sig för. Dessa lösningar är både lagliga och återupplivar den antika stadens vitalitet.

En ”kulturutbytesfond” från biljettintäkter skulle kunna vara lösningen: att avsätta 10–15 % av intäkterna för att stödja internationella evenemang, vilket både är lagligt (eftersom det inte är direkt gratis) och uppmuntrar hållbar turism.

Faktum är att den här modellen inte är ny, eftersom Kyoto (Japan) har använt liknande medel för att bevara tempel och locka besökare från hela världen.

Quang Nam behöver se vidare: varje utbytesgrupp idag kan ta med sig tusentals turister imorgon. Flexibilitet handlar inte om att bryta mot lagen, utan att tillämpa lagen så att den antika staden både kan bevaras och glänsa.

Hoi An är inte bara ett arv från Quang Nam, utan från Vietnam och världen.

Dagens beslut från provinsen Quang Nam är lagligt och rimligt. Men framtiden för Hoi Ans antika stad kräver mer med en bredare och mer långtgående vision för att balansera bevarande och utveckling.

Kommentar (0)