Konserter är explosiva, tesalonger är en höjdpunkt.

Konserter främjar skala och industrialisering, medan tesalonger behåller djup och originalitet.

Vietnameser konsumerar musik på två sätt: musik som en händelse att uppleva, dela och uttrycka, och musik som konst att känna och lyssna på.

Ge allt på konserten!

På bara några år har marknaden för livekonserter i Vietnam gått in i en helt annan fas: biljettpriserna mäts inte längre i "hundratusentals", utan börjar i miljoner – och når till och med tiotals miljoner dong. Dessa siffror återspeglar inte bara artisternas dragningskraft, utan visar också en ny ekonomisk struktur som formas bakom musiken.

En musikkväll på Ben Thanh tea room (Ho Chi Minh City). Foto: HA THANH PHUC

My Tams livekonsert "See The Light" är ett utmärkt exempel. Biljettpriserna varierade från cirka 1,5 miljoner till 12 miljoner VND för den högsta kategorin – ett pris som en gång ansågs "ofattbart" för den inhemska marknaden. Det är värt att notera att alla biljetter sålde slut snabbt, och även premiumkategorierna sålde slut innan showen ens hade börjat.

Samtidigt har Ha Anh Tuans konsert "Sketch A Rose" i Vietnam vanligtvis biljettpriser mellan 1,5 miljoner och 6 miljoner VND. Men när showen spelas internationellt når det högsta biljettpriset 450 USD (cirka 11,7 miljoner VND). Det är tydligt att den nuvarande prisnivån för vietnamesiska konserter närmar sig – eller till och med når – nivån för internationella shower.

"Brother"-konserterna, en het show under 2024-2025: VIP-biljetterna säljer alltid slut före spelning. Konceptet att "jaga biljetter för att se sin idol" började med de första konserterna i livekonsertserierna "Brother Says Hi" och "Brother Overcomes a Thousand Obstacles". Hittills har varje konsert haft sin nionde kväll, men fenomenet "biljettjakt" är fortfarande intensivt. Enligt biljettmarknadsdata kostar SVIP (premium)-biljetter till dessa konserter mellan 10 och 12 miljoner VND per par och "säljs slut på bara några minuter". Detta återspeglar tydligt en verklighet: premiumbiljetter är alltid de första som säljer slut, och köparna är inte majoriteten utan snarare en grupp med hög köpkraft.

Tidigare ansågs konserter i Vietnam ofta vara "billigare än i regionen". Men nu minskar denna skillnad snabbt. Biljetter till inhemska konserter kostar mellan 1,5 miljoner och 12 miljoner VND; biljetter till vietnamesiska artisters konserter utomlands kostar mellan 3 miljoner och 11,7 miljoner VND, och biljetter till fancon-evenemang med unga sångare kostar också mellan 1,5 miljoner och 4 miljoner VND per biljett. Vissa internationella konserter i Vietnam, som K-pop, kostar runt 8 miljoner till 9,8 miljoner VND per VIP-biljett. Detta visar att den vietnamesiska marknaden inte längre är en "prisgap" utan närmar sig regionala standarder i high-end-segmentet.

Koppla av och varva ner i ett tehus.

Medan den traditionella konsertmarknaden fortsätter att slå biljettprisrekord, sker en tyst men betydande förändring: publiken börjar söka sig till mindre lokaler – från tesalonger till akustiska scener – där musik nästan uteslutande framförs live. Denna förändring återspeglar inte bara förändrade smaker utan avslöjar också ett djupare kulturellt perspektiv på hur vietnameserna konsumerar musik i detta nya sammanhang – särskilt i takt med att myndigheterna i allt högre grad slår ner på läppsynkronisering.

På stora tehus i Ho Chi Minh-staden, som Khong Ten eller Ben Thanh, varierar biljettpriserna vanligtvis från 300 000 till 800 000 VND för en vanlig musikkväll, och 1 till 2 miljoner VND för välkända artister eller speciella kvällar. Jämfört med konserter som kostar flera miljoner till över 10 miljoner VND är denna prisklass mer "tillgänglig". Det som dock gör att tehusen lockar publik är inte det låga priset, utan den unika upplevelsen. Små utrymmen (100-300 platser), liveband, minimal eller ingen uppspelning och nära interaktion mellan sångare och publik – här är musik inte bara en "show", utan en sann lyssningsupplevelse.

Medan konserter är en "sällsynt händelse", fungerar tesalonger enligt en helt annan logik: föreställningar äger rum varje vecka, till och med varje kväll; artister kan uppträda kontinuerligt många kvällar i månaden; publiken återkommer upprepade gånger, inte bara "går en gång av nyfikenhet"... Efterfrågan på "äkta lyssnande" bland en del av publiken har också ökat, där tesalonger prioriterar sångkvalitet framför visuellt.

Enligt insiders formar den vietnamesiska musikmarknaden en ny trend i hur musik närmar sig och upplevs: mysiga tesalonger och storslagna konserter. I ett sammanhang där "äkta lyssnande" håller på att bli en ny standard är kanske den avgörande frågan inte "Var lyssnar vi?" utan snarare "Varför lyssnar vi?".

Kostnaden är avsevärd.

En modern konsert är ett verkligt "produktionsprojekt" med en storskalig scen (en stadionshow med 40 000 åskådare som My Tams), en symfoniorkester, ett liveband, en kör (i Ha Anh Tuans show); ljusteknik, LED-skärmar, visuella effekter och driftskostnader, försäkring, logistik... (i shower som "Brother"). Dessa element driver upp kostnaderna till tiotals miljarder VND, vilket tvingar producenter att sätta högre biljettpriser för att balansera kostnaden. Konsertbiljetter är inte längre bara underhållningsprodukter utan har blivit en form av "socialt värdefull upplevelse".

Källa: https://nld.com.vn/concert-bung-no-phong-tra-thang-hoa-196260506195103112.htm