Positionering av vietnamesisk "identitet" i det globala kulturflödet

Oro för att nationell identitet lätt går förlorad

Kulturindustrin blir alltmer trendig och identifieras som en viktig, hållbar del som bidrar till landets tillväxt. Produkter och tjänster från kulturindustrin har bidragit till att öka ekonomins konkurrenskraft och främja Vietnams image i världen. Kulturindustrin har en högre mervärdeskvot än produktionskostnaderna, vilket bidrar till att spara resurser, främja och kombinera naturliga element, kultur, nationell identitet och uppfylla målet om hållbar utveckling i landet.

Under de senaste fem åren har den genomsnittliga tillväxttakten i antalet ekonomiska etableringar inom kulturindustrin nått 7,21 %/år. Bara under 2022 visar statistiken att det finns cirka 70 321 etableringar som är verksamma inom kulturindustrin och den genomsnittliga arbetskraften lockar cirka 1,7 till 2,3 miljoner människor, en ökning med 7,44 %/år. Vietnam är ett land på mellannivå när det gäller kulturindustrins utveckling och har fortfarande mycket utrymme för utveckling.

Att förverkliga den potentialen, att få varje kulturprodukt med en stark "vietnamesisk anda" att konkurrera och sprida sig, är dock inte enkelt. En av de största utmaningarna för den vietnamesiska kulturindustrin idag är den starka penetrationen av globala kulturella värden och produkter, från musik , film, mode... till innehåll på sociala nätverk. När unga människor, den största konsumentgruppen, lätt får tillgång till internationell kultur, är det lätt att bli överväldigad om vietnamesisk kultur inte är tydligt och fast definierad. Utan en strategisk vision för att "välja globala eliter, bevara vietnamesiskheten" är det lätt att förlora den nationella identiteten.

Trots utvecklingspolitiken har många sektorer inom den vietnamesiska kulturindustrin i verkligheten fortfarande allvarlig brist på resurser och finansiering. Produktionen av kulturprodukter som filmer, spel, modedesign , samtida konst etc. kräver stort kapital, långa återbetalningstider och höga risker. Många kulturföretag, särskilt små och medelstora företag, kommer att ha svårt att få tillgång till investeringar. Att skapa produkter med internationellt konkurrenskraftig kvalitet från bilder, ljud, design, publicering etc. kräver ett modernt tekniskt system, teknologi och distributionsplattform. För närvarande har många enheter begränsad utrustning och har inte haft god tillgång till ny teknik. Denna situation gör att många kreativa idéer, trots sin identitet och kvalitet, inte förverkligas väl eller inte får någon bred spridning.

En paradox i utvecklingen av Vietnams kulturindustri är att många verk och produkter har kulturellt djup och tydlig identitet, men "står vid ett vägskäl": vackra i konsten, men svaga i handeln; eller har idéer, men saknar strategier för att nå publik och konsumenter.

Många vietnamesiska verk har bara stannat vid "vackert inom konstvärlden", men har inte riktigt blivit populära produkter med spridningskraft. Samtidigt kräver det en metodisk strategi och en stor vision att få tillgång till den internationella marknaden, där standarder och krav är högre och konkurrensen hårdare. Vietnam har bara haft ett fåtal framgångsrika fall, men det har ännu inte blivit en stabil och systematisk trend.

Explosionen av den digitala miljön, internet och media, förutom att öppna upp möjligheter för snabb marknadsföring och spridning, ger också upphov till många problem: upphovsrättsintrång, olaglig kopiering, okontrollerad distribution, kaotiskt innehåll, plagiat och förvrängning av kulturella värden.

Järnhästprocession på Gióngfestivalen. (Foto: Hien Anh)

Faktum är att rättssystemet och åtgärderna för att skydda upphovsrätt och immateriella rättigheter för kulturella produkter inte är riktigt synkroniserade och heltäckande, och har inte hållit jämna steg med den snabba utvecklingen av teknik och den digitala miljön.

Detta minskar inte bara den kreativa motivationen, utan minskar även intäkter och anseende för konstnärer och företag, vilket gör många människor rädda för att investera i att tillverka kvalitetsprodukter med vietnamesisk identitet som lätt kan stjälas, vilket snedvrider det konstnärliga värdet och sprids illegalt.

Dessutom blir det, med ny AI-teknik, digitalisering, onlinedistribution och sociala medier, svårt att kontrollera innehåll, upprätthålla kulturella värden och kontrollera kvalitet. Om ledningen är slapp är det lätt att det uppstår "skräpkultur", med nonsensinnehåll, förvrängda värderingar och en minskning av allmänhetens förtroende för vietnamesiska kulturprodukter.

Utvecklingen av kulturindustrier hamnar ibland i en konflikt mellan ekonomiska mål och kulturell identitet. När ekonomin blir en prioritet förbises traditionella värderingar, kulturellt djup, mänsklighet och nationell identitet ibland, överkommersialiseras eller omvandlas för att passa samtida smaker.

Dessutom, i processen av urbanisering, industrialisering och modernisering, går många kulturarv, hantverksbyar och traditionell konst lätt förlorade eller förvrängda för att passa "masskonsumenternas smak". Detta hotar den kulturella identitetens hållbarhet och förminskar det som är "sant vietnamesiskt".

Konstnärers och skapares rättigheter måste skyddas.

Vid den nationella konferensen om utvecklingen av Vietnams kulturindustrier kommenterade Dr. Nguyen Phuong Hoa, chef för avdelningen för internationellt samarbete (ministeriet för kultur, sport och turism), att Vietnam för att stärka "mjuk makt" måste fortsätta investera i att öka sin närvaro vid prestigefyllda regionala och internationella kulturella och konstnärliga evenemang, och proaktivt vara värd för ett antal evenemang. internationell skala för att absorbera mänsklighetens kulturella kvintessens, berika den nationella kulturen och introducera och lansera högkvalitativa kulturprodukter från Vietnam, och gradvis bygga upp nationella varumärken för export.

Hue-festivalen är genomsyrad av vietnamesisk kulturell identitet. (Foto: Nhat Anh)

Lokala områden behöver vara uppmärksamma på att bygga sina egna varumärken, såsom: Hanoi - Kreativ stad med kreativa designfestivaler, Hanois internationella filmfestival, Monsunmusikfestivalen..., Hue - Festivalstad med Hue-festivalen, festivalen för traditionella hantverksbyar, Da Lat med blomsterfestivaler, prestigefyllda musikprogram... För att främja den nationella bilden måste staten investera så att Vietnam regelbundet, systematiskt och i stor skala kan delta på världsutställningen, Venedigbiennalen för konst, Milanotriennalen för arkitektur, nationella marknadsföringsutrymmen på Cannes internationella filmfestival, Berlin...

Dr. Nguyen Phuong Hoa rekommenderade också att ministeriet för kultur, sport och turism bör främja reformer, perfekt institutionell synkronisering och integrera politik för kultur och kreativa näringar i den övergripande nationella ekonomiska och sociala utvecklingspolitiken: Att förnya den statliga förvaltningens tankesätt till "skapande" och "att tjäna utvecklingen" har blivit en "kompass" för byggandet av institutioner, lagar, mekanismer och policyer. Inom kulturområdet, ett område som anses sakna många lagar, bör utvecklingen av nya lagar och ändringar av befintliga lagar baseras på tankesättet att främja kreativ frihet, skydda konstnärers och skapares rättigheter och stödja utvecklingen av de kulturella, konstnärliga och kreativa näringarna. I synnerhet är det nödvändigt att bygga en effektiv verkställighetsmekanism för immaterialrättslagar och upphovsrättsskydd, särskilt i den digitala miljön. Upphovsrättslagar och policyer måste skydda konstnärers och skapares rättigheter, men samtidigt säkerställa en balans i allmänhetens tillgång till kreativa verk.

Det framgår att det är en långsiktig resa att bekräfta vietnamesisk identitet i kulturellt industriellt skapande: att balansera tradition och modernitet, bevara ursprungliga värden, samtidigt som man förnya sig, skapar och integrerar. Det handlar om att bygga ett ekosystem från utbildning av mänskliga resurser, teknisk utveckling, infrastruktur, juridik och marknad till att bygga nationella kulturella varumärken, upphovsrättsskydd, innehållshantering, marknadsföring och export.

Om det lyckas kommer Vietnam inte bara att ha en utvecklad kulturindustri utan också en "global vietnamesisk identitet": kvalitetsprodukter, genomsyrade av vietnamesisk anda, med kraften att sprida sig, respekterade och älskade av internationella vänner. Och mer än så är det det bästa sättet att bevara den nationella själen, skapa kulturell stolthet, koppla samman det förflutna och framtiden, inspirera kreativitet för nästa generation, så att vietnamesisk kultur inte bara lever, utan också lyser.

En av de största begränsningarna är att Vietnam för närvarande inte har ett tydligt "nationellt kulturellt varumärke", det vill säga en kulturell identitet som är djupt vietnamesisk, lätt igenkännlig, lätt associerad och har förmågan att sprida sig internationellt. Även om vi har rika kulturella resurser från 54 etniska grupper, historiska traditioner, folkkonst, hantverksbyar, seder etc., är utnyttjandet, systematiseringen och utvecklingen till varumärken med ekonomiskt, kulturellt och socialt värde fortfarande mycket lös. Det mesta av utnyttjandet av kulturarv är fortfarande småskaligt, manuellt och saknar en långsiktig strategi. Privata företag har inte uppmuntrats starkt, och stödsystemet, marknadsorienteringen och de internationella kontakterna är ännu inte synkroniserade. Därför är vietnamesiska kulturprodukter, trots sin kvalitet och unikhet, lätt "individualiserade", "lokaliserade", inte brett spridda och kan inte bygga ett starkt varumärke.

Kommentar (0)