Hue-företag accelererar varumärkesskydd inför utmaningar inom e-handel

DNVN - I samband med djup internationell integration och stark digital omvandling har säkerställandet av immateriella rättigheter (IPR) blivit en viktig faktor för näringslivet, särskilt i Hue City - där många specialprodukter, hantverksbyar och lokala varumärken gradvis befäster sin position på marknaden.

I takt med att e-handeln ökar kraftigt är möjligheterna större än någonsin, men riskerna ökar också, särskilt när det gäller förfalskade varor och intrång i immateriella rättigheter i onlinemiljön. Personer utnyttjar digitala plattformar för att sälja intrångsgörande produkter, vilket påverkar konsumenterna och hotar varumärket Hues rykte många gånger.

Enligt Phan Hung Son, biträdande chef för industri- och handelsdepartementet, måste innehavare av immateriella rättigheter i Hue vara mer proaktiva och beslutsamma när det gäller att skydda immateriella rättigheter på e-handelsplattformar. Många "tillverkade i Hue"-produkter vinner förtroende på inhemska och utländska marknader, men uppkomsten av förfalskade varor har orsakat stora förluster för företag och samtidigt minskat värdet på lokala varumärken.

Illustrationsfoto.

Vid utbildningskonferensen om e-handelsapplikationer som anordnades av Department of Industry and Trade och EUBIZ Vietnam Joint Stock Company betonade deltagarna särskilt den stora inverkan som 4.0-teknik och artificiell intelligens (AI) har på upprättandet och skyddet av immateriella rättigheter. Även om AI utvecklas för snabbt har den nuvarande rättsliga ramen inte hängt med, vilket har lett till många kryphål i hanteringen av kreativa tillgångar som skapas av AI.

Chefen för departementet för vetenskap och teknik sade att den digitala miljön underlättar gränsöverskridande intrång i immateriella rättigheter, särskilt inom upphovsrätt och AI-stödda produkter. Detta ställer ett akut krav på företag och förvaltningsorgan att förbättra sin juridiska och tekniska kapacitet, samt förmågan att hantera överträdelser och snabbt reagera på juridiska frågor i den digitala tidsåldern.

En rapport från den nationella styrkommittén 389 visar faktiskt att enbart under tredje kvartalet 2025 upptäcktes mer än 31 000 fall av smuggling, handelsbedrägerier, förfalskade varor och intrång i immateriella rättigheter; mer än 3 600 miljarder VND samlades in till budgeten; 462 fall åtalades med 915 relaterade ämnen – siffror som är tillräckligt stora för att varna företag om risken att förlora sina varumärken om de inte skyddas ordentligt.

Enligt Hue Newspaper och radio- och televisions tidning Hue Today har Hue City under senare år implementerat många program för att stödja företag i att utveckla immateriella rättigheter i samband med den lokala varumärkesstrategin. Hue-företag fokuserar inte bara på att förbättra produktkvaliteten, utan investerar också systematiskt i varumärkesidentitet och registrerar immateriella rättigheter för produkter för att öka konkurrenskraften och minimera juridiska risker. Hittills har dussintals typiska produkter skyddats, såsom "Hue Lotus", "Hue Ao Dai", "Pho Trach Bang Mattress", "Quang Tho Gotu Kola", "Loc Thuy Melaleuca Oil", "Hue Sesame Candy"... Dessa är alla produkter med exportpotential och blir representanter för Hue-kulturen.

Hue OCOP-programmet spelar särskilt en viktig roll för att hjälpa lokala företag att bygga varumärken som är kopplade till immateriella rättigheter. OCOP-produkter med 3 stjärnor eller högre har starkt stöd för registrering av varumärken, design, digital marknadsföring och marknadsutvidgning. Många produkter som Thuy Bieu-pomelon, Phong Dien-grapefrukt med grönt skal, An Lo-ris... har efter slutförd registrering av immateriella rättigheter uppvisat en anmärkningsvärd marknadstillväxt.

Genom att implementera det nationella programmet för utveckling av immateriella rättigheter fram till 2030 har Hue stad stöttat registrering av skydd för många specialprodukter såsom Hue-koniska hattar, Thien Huong-sesamgodis, Loc Thuy cajeput eterisk olja, Hue-pomelo, Phu Thuan-fisksås... Antalet ansökningar om registrering av industriella rättigheter i Hue ökar med i genomsnitt 12–15 % per år, främst varumärken, utöver framväxten av uppfinningar och användbara lösningar från universitets- och forskningsinstitutssektorerna.

Staden främjar även aktiviteter för att stödja innovation, registrera kollektiva varumärken och geografiska beteckningar; organiserar utbildning i immateriella rättigheter, konferenser om tekniköverföring och konsulttjänster för värdering av immateriella rättigheter, i syfte att fullända det hållbara innovationsekosystemet.

Som en av de ledande orterna inom digital transformation på provinsiell nivå integrerar Hue immateriella rättigheter i sin strategi för att stödja företag i att digitalisera sina affärsaktiviteter och marknadsföra sina varumärken på e-handelsplattformar, sociala nätverk, webbplatser och livestream-plattformar. Genom programmet "100 företag som transformerar sig digitalt på 100 dagar" har många företag fått tillgång till digitala verktyg, online-marknadsföringsmetoder, smart orderhantering och varumärkesskydd i cyberrymden, vilket hjälper Hue-specialiteter att nå längre på de inhemska och internationella marknaderna.

Visdomssinne

Källa: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/doanh-nghiep-hue-tang-toc-bao-ho-thuong-hieu-truoc-nhung-thach-thuc-trong-thuong-mai-dien-tu/20251205094919415