Miljardintäkter tack vare en ung kvinnlig VD:s "galna" marknadsföringsmetod

Wolfe Herd och medgrundaren Andrey Andreev.

Trots att hon var skeptiker och betraktades som en "underdog" i teknikvärlden , uppnådde Whitney Wolfe Herd anmärkningsvärda framgångar med dejtingappen Bumble när hon bara var i 30-årsåldern. All denna framgång tillskrivs de "galna marknadsföringsknepen", men särskilt effektiva och extremt ekonomiska från Bumbles VD.

Bumble lanserades i december 2014 med 10 miljoner dollar i finansiering från Badoos medgrundare Andrey Andreev, men merparten av dessa pengar gick inte till marknadsföring, vilket startups ofta ser som en avgörande språngbräda till framtida framgång.

Istället för traditionella marknadsföringskampanjer använder Wolfe Herd en serie "galna knep" för att locka allmänhetens och sociala uppmärksamhet till sin startup.

I början av lanseringen av dejtingappen Bumble insåg Wolfe Herd något: Twitter och Instagram var två av de mest populära apparna, men hon hade aldrig sett reklam på dem. Hon ville göra sin dejtingapp lika populär som de sociala mediejättarna, och idén att "inte spendera för mycket pengar" tilltalade henne, eftersom Bumble hade en "väldigt blygsam budget" vid den tiden.

Dejtingappen Bumble uppmuntrar kvinnor att vara mer proaktiva.

En gång gick Wolfe Herd till ett bageri och betalade bagaren 20 dollar för att dekorera kakor med guldglasyr med en vit Bumble-logotyp. Wolfe Herd tog sedan med sig asken med kakor till en närliggande studentförening för att ge bort.

Wolfe Herd använde en liknande taktik med universitetsföreningar och levererade pizzor med företagets logotyp klistrad på ytan av lådorna.

År 2016 började Wolfe Herd erbjuda kvinnliga studenter olika presenter, inklusive ballonger, underkläder och mer, i utbyte mot att de laddade ner och delade appen med vänner.

”Vi har inte oändliga resurser för marknadsföring, så vi måste vara riktigt påhittiga”, säger Wolfe Herd.

"När medlemmarna i kvinnoföreningen laddade ner appen var killarna också tvungna att ladda ner den för att få kontakt med varandra. Det var då snöbollseffekten verkligen började."

När Wolfe Herd lade märke till skyltar utanför sina lokala föreläsningssalar på universitetet som förbjöd sociala medieplattformar i klassrummet, tog hon sig tid att lägga till Bumbles logotyp på listan över förbjudna skyltar.

”Ingen visste vad Bumble var, så när vi listade oss själva bland dessa produkter antog vi att det här var appen som eleverna skulle vilja använda”, säger Wolfe Herd. ”Helt plötsligt började nedladdningarna öka riktigt snabbt.”

År 2021 blev Wolfe Herd miljardär och den yngsta kvinnliga grundaren i historien att börsnotera ett företag. Bumble Inc., som äger en grupp appar inklusive Bumble och Badoo, har en omsättning på 903,5 miljoner dollar och ett börsvärde på 6,7 miljarder dollar år 2022.

(Enligt Janamanab)

Källa: https://vietnamnet.vn/doanh-thu-ty-usd-nho-cach-tiep-thi-dien-ro-cua-nu-ceo-tre-2202442.html