Där läsarna går, där måste det finnas publicering.

Vietnameserna läser inte mindre, utan mer, men de har fler sätt att läsa. Fler sätt att läsa innebär mer utrymme för publicering. Förlag måste söka efter olika sätt att läsa för att skapa lämpliga produkter.

Innovation kommer att vara den viktigaste berättelsen inom förlagsbranschen. Innovation i hur man skapar böcker, hur man distribuerar böcker, i nya affärsmodeller, nya samarbetsmodeller. Förlagen måste tänka brett, vara djärva och försöka hitta det som passar varje förlag. Det är en av många instruktioner från informations- och kommunikationsminister Nguyen Manh Hung. vid konferensen om implementering av publicerings- och distributionsarbete 2024, som hölls i Hanoi den 22 mars 2024. VietNamNet vill presentera hela texten av minister Nguyen Manh Hungs tal.

Informations- och kommunikationsminister Nguyen Manh Hung: Innovation kommer att skapa framtidens publicering och kreativiteten här är obegränsad. Foto: Chi Hieu

De senaste årens svårigheter visar att förlagsbranschen behöver förnya sig och omvärdera böcker. Förlagsbranschen håller på att återfödas och kommer att få en ny form för att skapa bättre böcker. Ett område som är i svårigheter är när det ersätts av externa organisationer som inte har hittat en ny riktning. När det sker en ny industriell revolution kommer företag att dyka upp som använder ny teknik för att skapa alternativa produkter inom många branscher och områden. Den fjärde industriella revolutionen skapar digital transformation och skapar ett nytt område som kallas cyberrymden (KGM). Inom förlagsbranschen har en rad nya företag, främst digitala teknikföretag , naturligtvis dykt upp, som aldrig har sysslat med publicering men har produkter som ersätter publicering, främst inom cyberrymden. Så hur ska vi reagera? Om något tas bort är det en naturlig reaktion att ta tillbaka det, men att ta tillbaka det kräver användning av teknik. Tekniken inom förlagsbranschen är dock inte lika stark som teknikföretagens. Att använda ny teknik för att göra ett bättre jobb inom det gamla området kräver inte utmärkt teknik, men det kan göras själv. Inom det nya området kräver det utmärkt teknik. Därför kommer samarbete med teknikföretag att förbättra förlagssektorns konkurrenskraft. Publicering kommer att behöva verka samtidigt i båda utrymmena. Det gamla utrymmet kommer med hjälp av ny teknik att utökas, vilket förbättrar kvaliteten och arbetsproduktiviteten. Det nya utrymmet kommer att hjälpa förlag att expandera sin marknad, skapa nya produkter och skapa långsiktig utveckling. Men dessa två utrymmen fungerar inte oberoende utan kompletterar varandra. Var och vad som helst som är bättre online, gå online och vice versa. Publicering är både politiskt , kulturellt och ekonomiskt, så om dessa tre faktorer kombineras smidigt kommer publicering att bli framgångsrikt. Politik har statens stöd. Kultur har folkets stöd. Ekonomin stöds av marknaden, så utnyttja och kombinera dessa tre faktorer skickligt. Vietnameserna läser inte mindre, utan mer. Men de har fler sätt att läsa, inklusive att inte läsa genom att be virtuella assistenter. Fler sätt att läsa innebär mer utrymme för publicering. Utrymmet för kreativitet är därför mycket bredare. Publicering måste söka olika sätt att läsa för att skapa lämpliga produkter.

Vi måste gå dit läsarna finns. Därför kommer innovation att vara den viktigaste berättelsen inom förlagsbranschen. Innovation i hur man skapar böcker, hur man distribuerar böcker, i nya affärsmodeller, nya samarbetsmodeller. Därför måste vi tänka brett, vara djärva i att prova många saker för att hitta det som passar varje förlag. Innovation kommer att skapa framtidens förlagsbranschen och kreativiteten här är gränslös. Informations- och kommunikationsministeriet kommer att ta över och hantera sandlådor inom förlagsbranschen. Boken kommer fortfarande att vara en bok men i otaliga former. Otaliga former är vägen för böcker att nå miljontals människor. En tryckt bok kan bara nå tusentals, tiotusentals, hundratusentals människor, men i en koncis form och på flera plattformar kan boken nå miljontals människor och fler. Därför ökar också värdet på böcker. Böcker kan nu nå mycket längre än tidigare. Att bygga en digital plattform för bokskapande för förlag, tillhandahålla automatiska och intelligenta verktyg för bokskapare från kompositionsstadierna, redigering, produktion, introduktion och distribution över flera plattformar, skapa många flerformsversioner av böcker, sedan samla in läsarfeedback, interagera med läsarna. Läsare deltar också i bokskapandet, analyserar data för att betjäna varje kund individuellt på ett målinriktat sätt, analyserar data för att upptäcka marknadstrender... En öppen digital plattform kommer att attrahera många resurser för att skapa böcker, möjligen obegränsade. Så öppna din "låda". Samarbete, särskilt samarbete med digitala teknikföretag, är den viktigaste lösningen för förlagsbranschen.

Tryckta böcker har en vitalitet och unikhet som e-böcker inte kan ersätta. På bilden: Minister Nguyen Manh Hung och ledare för informations- och kommunikationsministeriet vid utställningen av tryckta böcker hos Information and Communications Publishing House. Foto: Chi Hieu

Böcker måste ha ett sätt att överföra dem. Om det finns nya sätt att överföra dem i den digitala miljön bör de användas. Böcker skapar kunskap. Numera finns det nya sätt att skapa kunskap, nya verktyg för fler människor att skapa och sprida kunskap. Förlag kan bli en plattform för att tillhandahålla verktyg för många människor att skriva, publicera och distribuera böcker. För att utveckla böcker och utveckla publicering måste det finnas läsare, många läsare, vilket innebär att det finns en marknad. Så låt oss börja främja läsning. Vi har ändrat Vietnams bokdag till Vietnams bok- och läskulturdag. Många länder har lästimmar på gymnasieskolor. Prestigefyllda personer, politiker, affärsmän, konstnärer och kända personer bör läsa böcker och delta i att introducera böcker.

Nyligen har vissa pressbyråer återinfört kolumnen "En bok om dagen" på tv och i tidningar. Antalet böcker som en vietnames läser varje år är inte högt jämfört med andra länder i regionen och världen . Böcker är kunskap. Kunskap måste nå fler människor för att landet ska kunna utvecklas snabbt och hållbart. Därför har förlagsbranschen uppgiften att öka antalet böcker som en vietnames läser varje år . Förlagsverksamhet är också en affärsverksamhet, och företag måste ha ett varumärke. Ett varumärke skapas av olikheter. Vi har många förlag, varje förlag måste ha sitt eget varumärke för att undvika förvirring med andra förlag. Om alla förlag är likadana behövs bara ett förlag. Förlagen hittar sina egna unika styrkor och hittar också en annan affärsmodell. Affärer kräver introduktion och marknadsföring. "Fattiga" bokhandlar kommer att ha svårt att marknadsföra sig. Därför kan vietnamesiska telekommunikationsnät hjälpa vietnamesisk förlagsverksamhet, hjälpa vietnamesiska böcker genom att skicka ett gratis sms till människor om böcker varje vecka. Denna åtgärd kan vara liten, men för böcker är den för stor eftersom det kostar 60 miljarder VND att skicka 4 sms/månad till 100 miljoner vietnameser. När det gäller vissa svårigheter med publicering är den första bristen på ämnen. Bristen beror på att vi siktar på bästsäljare. Bästsäljare finns på den västerländska marknaden. Bästsäljare är de som säljer miljontals exemplar. Men i Vietnam är det inte nödvändigtvis fallet, bästsäljare är inte nödvändigtvis lämpliga och har aldrig sålt 1 miljon exemplar. Därför måste vi närma oss annorlunda, vi måste känna till de vietnamesiska läsarnas smak, det vill säga vi måste känna till marknaden, vi måste undersöka marknaden, och sedan måste vi läsa många manuskript för att hitta det rätta, ibland är manuskriptpriset mycket billigt. För det andra krymper den traditionella bokmarknaden. Om förlagen nu bestämmer sig för att de har två utrymmen att driva, kommer de att se att marknaden inte krymper. Vi arbetar fortfarande på den traditionella marknaden men den är mer mångsidig och tillgodoser mer speciella behov, till exempel tryckning av böcker som har identifierats som högt värde med högre kvalitet och högre pris. Gammalt utrymme men nytt sätt att göra saker på. Det nya utrymmet är digitalt utrymme, så det måste betraktas som ett nytt livsutrymme även om intäkterna ännu inte är höga. Dessa två utrymmen är inte oberoende utan kompletterar varandra. Till exempel är cyberrymden till för att testa marknaden och sedan trycka den. Cyberrymden är billig medan verklig utrymme är dyrt. Nyligen skapade ett filmbolag en digital plattform för att skriva och läsa berättelser gratis, och de berättelser som läses av många människor kommer att bli filmer. Därför är det möjligt att testa marknaden mycket väl i den digitala miljön . För det tredje växer e-böcker långsamt. Om vi betraktar e-böcker som en oberoende marknad kommer det att vara mycket svårt att göra, vi kommer att se en liten marknad med små intäkter. USA är ett land där e-böcker är mycket utvecklade men marknadsandelen är bara 20 %. Lösningen här är att betrakta de två marknaderna, den traditionella marknaden och cybermarknaden, som en och kompletterande. E-intäkterna må vara låga men de hjälper till att öka intäkterna från tryckta böcker eller vice versa. Vi bör tänka "och" snarare än "eller". Ordet "och" är det svåraste att lära sig. Men bara ordet "och" öppnar upp nya utrymmen för samarbete. För det fjärde är de mänskliga resurserna inom förlagsbranschen begränsade. Begränsade mänskliga resurser beror på att vi inte vet hur man får höga intäkter och höga löner, men det råder ingen brist på mänskliga resurser. Därför ligger roten till mänskliga resurser i näringslivet, i det att böcker finns på marknaden men förlagen fortfarande inte tänker på marknaden. Publicering är ekonomi , är affärer. Förlagen måste tänka som företag, utgå från marknaden, ständigt förnya tekniken, leda effektivt och rikta in sig på både masssegmentet och högvärdessegmentet. Angående några viktiga uppgifter framöver: För det första, att fullända institutionerna, särskilt de digitala institutionerna, inom förlagsbranschen. Fokus ligger på att ändra förlagslagen. När det gäller institutioner finns det upphovsrättsfrågor, frågan om förlagens verksamhetsmodeller, modeller för att bilda stora förlag, samarbetsmodeller och associationsmodeller. År 2024 måste förlagsavdelningen organisera många seminarier och bjuda in inhemska och utländska experter för att diskutera nya publiceringsmodeller. För det andra, att bygga digital infrastruktur för förlagsbranschen. Fokus ligger på digitala publiceringsplattformar, AI-plattformar som betjänar förlagen. Och dessa är delade plattformar, åtminstone på en grundläggande nivå. För det tredje, att utbilda digitala mänskliga resurser för förlagsbranschen. Digitala mänskliga resurser kommer att vara den grundläggande produktionskraften inom publicering. Utbildningen inkluderar utbildning i användningsnivåer och fördjupad utbildning genom omskolning av förlagspersonal. Utbildning i affärsverksamhet och ledning är lika viktig som utbildning i digital teknik, eller ännu viktigare. Institutionen för publicering, tryckning och distribution måste leda denna utbildning. För det fjärde, gör ett bra jobb med statistik och data. Utan data är det omöjligt att utforma rätt policyer och hantera. Koppla online från institutionen till förlagsenheter för att göra ett bra jobb med statistik och rapportering. Organisera sociala undersökningar för att få en djupare inblick i detta område. För det femte, varje år måste det finnas några böcker som hundratusentals, miljontals människor läser, vilket skapar en gemensam medvetenhet i hela samhället om ett visst värde. Institutionen för publicering måste också spela rollen som dirigent så att böckerna har balans, balans i det vietnamesiska kunskapssystemet.

Förlagsbranschens uppdrag är fortfarande att skapa kunskap, att lagra, ackumulera och sprida kunskap, men metoderna behöver förnyas. Böcker är ett öppet och utvecklande koncept, om de inte förändras kan de komma att ersättas. Det är dags för förlagsbranschen att starkt förnya sig för att överleva och utvecklas, och öppna en ny sida för förlagsbranschen. Det är digital publicering. Det är kombinationen av traditionell publicering och digital publicering. Tänk tvärtom och gör annorlunda. Stora och långsiktiga svårigheter och utmaningar löses ofta bara genom att tänka annorlunda. I många fall fungerar det inte att tänka smått, men att tänka stort kan fungera eftersom att tänka stort förändrar sättet att göra saker på, förändrar tillvägagångssättet. Därför är det mycket möjligt att förlagsbranschens första innovation är att tänka större....

Vietnamnet.vn

Källa