Snabb tillväxt, omfattande påverkan.
- Herr ordförande, hur bedömer ni MICE- turismens roll i den nuvarande tillväxten av vårt lands turistnäring?
- Man kan säga att MICE-turism håller på att bli ett av de strategiska segmenten inom turistnäringen i den nya eran. Detta är inte bara en renodlad turismaktivitet, utan en omfattande ekonomisk sektor med en enorm dominoeffekt på handel, investeringar, transporter, boende, tjänster och främjande av nationell image.
Enligt data från Vietnams nationella turistmyndighet kommer de totala turismintäkterna i hela landet år 2025 för första gången att uppgå till cirka 1 biljon VND, där MICE-marknaden ensam bidrar med cirka 150 000 miljarder VND (cirka 6 miljarder USD). Från 2026 till 2030 förväntas detta segment växa med 12–15 % årligen. Detta är en mycket anmärkningsvärd tillväxttakt med tanke på den hårda konkurrensen i regionen.
Ett utmärkande drag för MICE-turister (Möten, Incentives, Conferences, and Exhibitions) är deras betydligt högre utgifter jämfört med vanliga turister. De använder inte bara exklusivt boende utan efterfrågar även konferenstjänster, fina restauranger , shopping, underhållning, sightseeing efter evenemang och specialiserade upplevelsetjänster. Därför, om den utnyttjas på rätt sätt, kan MICE-turism bli en drivkraft för att förbättra tillväxten inom hela turistnäringen.
Men Många orter implementerar starka stödåtgärder för att locka turister till MICE (möten, incitament, konferenser och utställningar). Hur ser du på den här trenden?
– Jag anser att detta är ett positivt tecken som visar att orter har börjat se MICE som en "strategisk marknad" snarare än bara en kompletterande produkt.
På senare tid har Ho Chi Minh-staden och Da Nang varit två ledande orter när det gäller att utveckla specifika policyer för MICE (Möten, Incentives, Conferences, and Exhibitions). Till exempel utfärdade Ho Chi Minh-staden nyligen resolution nr 62/2025/NQ-HĐND med många specifika stödmekanismer, såsom subventioner för hyreskostnader för lokaler, entrébiljetter, organisering av välkomstkonstprogram eller souvenirgåvor till stora delegationer.
Enligt resolutionen kommer resebyråer och evenemangsarrangörer som direkt tar med turister till Ho Chi Minh-staden att få stöd på mellan 15 och 25 % av entréavgifterna, upp till maximalt 20 miljoner VND per grupp; stöd på 15–30 % av hyreskostnaderna för hallar och mötesrum, upp till maximalt 20 miljoner VND per grupp. Dessutom kommer de att få ett subventionerat belopp på 20 % för att organisera välkomnande konstprogram, upp till maximalt 10 miljoner VND per program. Turistgrupper kommer också att få souvenirgåvor värda 1 miljon VND.
De första resultaten är ganska tydliga. I början av maj 2026 välkomnade Ho Chi Minh-staden en grupp på nästan 900 internationella gäster från Allianz Indonesia. Detta visar att Vietnam, med lämpliga policyer och ett bra serviceekosystem, är fullt kapabelt att konkurrera om att attrahera storskaliga MICE-grupper (möten, incitament, konferenser och utställningar).
Samtidigt fortsätter Da Nang att visa sitt proaktiva tillvägagångssätt genom att implementera programmet "Da Nang - Elevating the MICE Tourism Experience" år 2026. Staden utökar inte bara stödomfattningen utan strävar också efter att bygga ett professionellt MICE-ekosystem, från att standardisera tjänster till att utveckla unika produkter som konferenser i kombination med resorter, teambuilding, kulturella och kulinariska upplevelser samt centralvietnamesiskt arv.
Det är anmärkningsvärt att lokalsamhällenas inställning till MICE (möten, incitament, konferenser och utställningar) håller på att förändras från att "attrahera genom pris" till att "behålla genom erfarenhet och servicekvalitet". Detta är i rätt riktning.
En nationell strategi och en samordnande "ledare" behövs.
Men vilka är enligt din åsikt de största hindren som hindrar MICE från att nå sin fulla potential?
- Den största flaskhalsen är fortfarande specialiserad infrastruktur och marknadsorganisationskapacitet. Vietnam har för närvarande många exklusiva hotell och resorter, men saknar storskaliga utställnings- och konferenscenter som integrerar modern teknik och fungerar sömlöst. När internationella företag behöver organisera evenemang för tusentals människor i kombination med produktutställningar prioriterar de ofta Bangkok eller Singapore eftersom dessa platser har fristående MICE-komplex med bekväma förbindelser mellan flygresor, boende, konferenser och underhållning.
Dessutom är kopplingarna mellan de olika komponenterna i MICE-värdekedjan i vårt land fortfarande fragmenterade. De betydande fluktuationerna i inrikesflygbiljettpriserna på senare tid är ett utmärkt exempel, vilket ökar kostnaden för att organisera MICE-resor och direkt påverkar företagens konkurrenskraft.
En annan fråga är att MICE-aktiviteter (möten, incitament, konferenser och utställningar) för närvarande är koncentrerade till ett fåtal större städer. Samtidigt har regioner som Mekongdeltat och den södra centrala kusten stor potential för "grön MICE" och miljövänlig MICE, men är begränsade när det gäller transportinfrastruktur och professionell kapacitet för evenemangsorganisering.
- Vad behöver enligt din åsikt göras för att MICE (Möten, Incentives, Conferences, and Exhibitions) verkligen ska bli en ny tillväxtmotor för turistnäringen?
- För att gå från "potential" till "genombrott" måste tre huvudgrupper av lösningar implementeras samtidigt.
Först och främst behöver en nationell strategi för MICE-turismutveckling upprättas, med en särskild myndighet som kan samordna, marknadsföra och lägga anbud på stora internationella evenemang. Thailand har TCEB, Singapore har sin "Global Hub"-modell, medan Vietnam för närvarande saknar en "ledare" som kan leda hela detta ekosystem.
Samtidigt måste fokus ligga på investeringar i storskaliga MICE-komplex kopplade till modern transportinfrastruktur. Regeringen behöver starkare incitamentsmekanismer för att locka privata investeringar till utställnings- och konferenscenter, samtidigt som man påskyndar utvecklingen av flygplats-, motorvägs- och interregionala logistikprojekt.
Samtidigt finns det ett starkt behov av att ställa om till att konkurrera genom unika upplevelser och hållbar utveckling. Den nuvarande globala trenden lägger stor vikt vid grön MICE, minskade utsläpp och lokala kulturella värden. Vietnam har betydande fördelar inom kulturarv, mat, ekologi och regional kultur. Om vi vet hur vi professionellt integrerar dessa element i MICE-produkter kommer vi att skapa en enorm skillnad jämfört med andra destinationer i regionen.
Jag tror att MICE:s framtid i Vietnam inte ligger i att konkurrera på pris, utan i förmågan att skapa högklassiga, distinkta upplevelser som speglar vietnamesisk kultur.
Tack så mycket, herrn!
Källa: https://daibieunhandan.vn/du-lich-mice-truc-co-hoi-but-pha-10417937.html
Kommentar (0)