Quang Binh-Quang Tri-turism: Öppnar upp nya horisonter - Del 1: Kommer turismvarumärket att gå förlorat genom att byta namn på provinsen?

(QBĐT) - Sammanslagningen av Quang Binh och Quang Tri är ett strategiskt test för turistnäringen: Hur undviker man att förlora det varumärke som har byggts upp under årtionden? Hur kopplar man samman två naturliga och historiska nyanser till en identitet som är tillräckligt kraftfull för att sprida sig? Och är det möjligt att skapa ett nytt turistcentrum som är tillräckligt konkurrenskraftigt med de stora turiststäderna i regionen?

Enligt policyn att slå samman provinser och städer kommer Quang Binh att slås samman med provinsen Quang Tri och anta namnet Quang Tri. Kommer denna namnbyte att överskugga attraktionskraften hos ett turistvarumärke i Quang Binh som har befäst sin position på Vietnams och världens turistkarta?

Varumärkesbyggande resa

Åren efter att provinsen återupprättades var turismen i Quang Binh fortfarande bara en svag fläck på den vietnamesiska turistkartan vid den tiden. Det var inte förrän 2003, när Phong Nha-Ke Bang nationalpark erkändes som ett världsarv av UNESCO, som ett nytt blad öppnades för lokal turism. Detta var en viktig milstolpe som markerade det första steget för Quang Binh att påbörja sin resa ut i världen.

Quang Binh lämnar ett starkt intryck tack vare naturens majestätiska skönhet. Foto: QUANG BINH TOURISM PROMOTION CENTER.

Quang Binhs naturliga turismprodukter , särskilt majestätiska grottor som Son Doong - världens största grotta, har lockat uppmärksamhet från inhemska och internationella turister. De majestätiska bilderna av Son Doong visas kontinuerligt på internationella mediekanaler som CNN, BBC, National Geographic och Discovery Channel, vilket gör att namnet Quang Binh sprids bortom Vietnams gränser. Starka mediekampanjer som "Quang Binh - Endless Mystery" (2019), tillsammans med Phong Nhas framträdande i succéfilmen "Kong: Skull Island", har hjälpt Quang Binh från en föga känd plats till en framstående och attraktiv destination för turister.

Starkt påverkat av den marina miljöolyckan och Covid-19-pandemin, men efter återhämtningsinsatser har Quang Binhs turism gradvis återfått sin position på turistkartan. År 2024 välkomnade Quang Binh mer än 5,2 miljoner besökare. Den starka tillväxten i antalet besökare återspeglar också framgången med att bygga detta turismvarumärke. Under de senaste två decennierna har Quang Binh gjort en lång resa för att bli en ljuspunkt på den vietnamesiska och internationella turistkartan. Med två UNESCO-utnämningar av Phong Nha-Ke Bang nationalpark som ett världsarv har detta land gjort ett starkt intryck tack vare naturens majestätiska skönhet och ansträngningarna att bevara kulturarvsvärden. Dessa prestationer har bevisat att Quang Binh inte bara uppstod genom sitt geografiska namn utan också genom den inneboende dragningskraften i dess natur, kultur och dess invånares gästfrihet. Quang Binhs turismvarumärke finns inte bara på den administrativa kartan utan är också djupt rotat i medvetandet hos globala turister.

Finns det en förlust av varumärke?

AHF:s sökordsanalysverktyg visar att antalet sökningar för sökordet "Quang Binh-turism" i genomsnitt når 12 100 varje månad, sökorden "Son Doong" och "Phong Nha" båda når 22 200, medan sökordet "Quang Binh" har 49 500. Denna data visar också att sökvolymen för dessa sökord alltid är stabil under hela året och når sin topp under högsäsonger för turister. Sökordet "Son Doong" noterade en topp i internationella sökningar under 2022 och 2024 då stora marknadsföringskampanjer ägde rum. Detta visar att turistprodukter i sig har ett självständigt värde, mindre påverkade av administrativa förändringar. Geografiska namn spelar en viss roll, men varumärkets vitalitet ligger i upplevelsevärdet.

Turismen i Quang Binh lockar besökare med anledning av den 30 april och 1 maj 2025.

Verkligheten hemma och utomlands har visat att många platser har genomgått administrativa namnbyten men ändå behållit sitt varumärkesvärde. Ho Chi Minh-staden kallas fortfarande kärleksfullt "Saigon" av internationella turister efter 50 år av namnbyten när de hänvisar till kulturella och livsmässiga värden. Detta är ett bevis på att ett namn som förknippas med känslor och identitet inte lätt går förlorat bara på grund av ett administrativt beslut. Administrativa namn kan ändras i takt med reformprocessen, men varumärkesvärde som bildas av natur, kultur och upplevelser är den viktigaste faktorn som avgör livslängden. Om orten behåller sin egen identitet och vårdar autentiska upplevelser för turister, kommer det nya administrativa namnet inte att blekna det varumärke den har byggt upp. För att återgå till historien om Quang Binh, så uppfattar turisterna Quang Binh inte bara ett ortsnamn. Det är Laos vindars land, vit sand, där det finns majestätiska grottor, djupa gamla skogar, orörda stränder, där heroiska historiska berättelser bevaras och människorna är rustika och vänliga.

Dr. Tran Tu Luc, chef för fakulteten för ekonomi och turism vid Quang Binh-universitetet, bekräftade att om vi vet hur man bevarar kulturella värden, kommer den gamla identiteten fortfarande att existera parallellt och till och med bidra till det nya varumärket. Den avgörande faktorn är hur turistnäringen reagerar på denna förändring: hur man kommunicerar, hur man positionerar produkten och hur man gör övergångsprocessen smidig, så att man undviker att förlora turisternas känslomässiga flöde.

Tran Xuan Cuong, direktör för Netin Company Limited, bekräftade att processen med att slå samman provinsen säkerligen kommer att påverka turismen i Quang Binh, då man måste göra om hela varumärkesidentiteten i samband med det nya lokala namnet för att locka turister. Lyckligtvis anses dock havsturism och Phong Nha-Ke Bang-turism vara höjdpunkterna inom turismen i Quang Binh, med namnen på platser relaterade till destinationerna bevarade. "Vi har länge byggt varumärken för destinationer och ett gemensamt varumärke för turismen i Quang Binh, så i allmänhet kommer turistdestinationerna inte att påverkas särskilt mycket", tillade Cuong.

Det är obestridligt att namnbytet på provinsen kommer att skapa en övergångsperiod med många utmaningar. Förvirringen bland internationella turister och synkroniseringen av information på stora turismplattformar som Booking, TripAdvisor eller Google Maps kommer att bli betydande utmaningar. På kort sikt kommer namnbytet säkerligen att påverka igenkänningsnivån. Enligt Nguyen Chau A, generaldirektör för Chua Me Dat Company Limited (Oxalis), måste turistnäringen, utifrån förståelsen av turisternas sökvanor på Google Trends, fokusera på att bygga nya turistprodukter parallellt med att utforma marknadsplaner som är lämpliga för trenden. Detta måste genomföras omedelbart efter att provinssammanslagningen har skett.

Policyn att slå samman provinser är rätt steg i processen för administrativ reform och hållbar utveckling. Att byta namn innebär inte att varumärket förloras. Men utan en klok strategi kan varumärket urholkas. Tvärtom, om det befintliga arvet utnyttjas väl och tillvägagångssättet för turism förnyas, kan detta land absolut fortsätta att lysa, med ett nytt utseende, men kärnvärdena har inte förändrats. Quang Binhs turismvarumärke är kristalliseringen av majestätisk natur, heroisk historia, rik kultur och lantliga människor. Även om det administrativa namnet ändras måste dessa värden fortfarande bevaras och spridas. För, som Nguyen Phuong Nhung, en turist från Ho Chi Minh-staden, delade: "Det som håller mig tillbaka är inte namnet på kartan, utan den skönhet och mänsklighet som detta land för med sig".

Dieu Huong

>>> Artikel 2: Möjlighet till en färgstark destination

Källa: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/