Öka konkurrensfördelarna, främja exporten

Premiärminister Pham Minh Chinh presenterar logotyper för att hedra företag vars produkter får Vietnams nationella varumärke 2022. (Foto: VNA)

Den 20 april valdes av premiärministern till "Vietnams varumärkesdag" för att hedra och främja det nationella varumärket och den nationella imagen, det vietnamesiska varumärket genom produkter som uppnår Vietnams nationella varumärke, och därigenom bidra till utvecklingen av utrikeshandeln, stärka den nationella konkurrenskraften och värdet av det nationella varumärket på den internationella arenan.

Enligt industri- och handelsministeriets bedömning, trots många svårigheter och utmaningar för den globala ekonomin, inklusive Vietnam, på grund av allt hårdare geostrategisk konkurrens och handelskrig mellan stora länder, finns det fortfarande geopolitisk instabilitet och lokala konflikter på många platser runt om i världen år 2023, vilket negativt påverkar investeringar, produktion, affärer och import-exportverksamhet inom näringslivet.

Men med ministerier, filialer och lokala myndigheter i rätt tid och effektivt deltagande, särskilt genom beslutsamhet och stark solidaritet, har det vietnamesiska näringslivet gjort ansträngningar för att övervinna svårigheter och utmaningar för att återhämta sig och utvecklas, vilket har bidragit till att Vietnam blivit den fjärde största ekonomin i ASEAN och den 40:e i världen, med en internationell handelsskala bland de 20 största globala.

Det är värt att notera att Vietnams nationella varumärke fortsätter att öka starkt med en tillväxttakt på 102 % under perioden 2019-2023 och rankas som nummer 33 bland de 121 starkaste nationella varumärkena i världen, utvärderade och rankade av världens ledande varumärkesvärderingskonsultföretag - Brand Finance.

För att bättre förstå Vietnams nationella varumärkesprogram, frågade Hoang Minh Chien, biträdande direktör för handelsfrämjande byrån (industri- och handelsministeriet), om ovanstående innehåll.

– Kan du berätta för oss hur Vietnams nationella varumärkesvärde växer?

Herr Hoang Minh Chien: National Brand bedöms av internationella organisationer, inklusive Brand Finance, som ett av de snabbast växande varumärkena under de senaste 5 åren (från 2019-2023).

Mer specifikt värderades värdet av Vietnams nationella varumärke år 2019 endast till 247 miljarder USD, men år 2023 hade denna siffra nästan fördubblats, till 498 miljarder USD, och detta är resultatet av många faktorer.

Först och främst är det den extremt drastiska inriktningen och deltagandet från regeringen, ministerier, filialer, orter och de vietnamesiska nationella varumärkesföretagen själva. Med ett värde på 498 miljarder USD år 2023 rankas det vietnamesiska nationella varumärket som nummer 33 av 121 länder och territorier av Brand Finance, vilket också visar att det vietnamesiska nationella varumärket är ett av de starka varumärkena på den internationella arenan.

- Med tanke på sådana resultat, vilka lösningar har Industri- och handelsministeriet och Handelsfrämjandemyndigheten för att stödja företag i att öka konkurrenskraften och främja exporten?

Herr Hoang Minh Chien: Industri- och handelsministeriet har fått i uppdrag av regeringen att vara den ledande myndigheten för att samordna med ministerier, lokala myndigheter, branschorganisationer och företag för att genomföra det nationella varumärkesprogrammet, med målet att bygga starka nationella produktvarumärken och affärsvarumärken för att marknadsföra till världen att Vietnam har prestigefyllda och högkvalitativa produkter och tjänster, och därigenom öka värdet av det vietnamesiska nationella varumärket.

Herr Hoang Minh Chien, biträdande direktör för handelsfrämjande byrån, talade till pressen. (Foto: Duc Duy/Vietnam+)

Lösningarna är främst inriktade på att öka medvetenheten, i första hand, hos samhället och näringslivet, om innebörden och rollen av att bygga, utveckla och skydda varumärken.

Vi vet alla att varumärken bidrar mycket till en produkts värde. På senare tid har Vietnam exporterat många produkter med högsta kvantitet och värde i världen, men de flesta av dem har inte förknippats med en varumärkesberättelse, utan är fortfarande i form av råvaror, nybearbetade produkter, och när de säljs på den internationella marknaden måste de ibland stå under ett annat varumärke eller en annan etikett. Det är också den berättelse och det huvudsakliga innehållet som industri- och handelsministeriet och det nationella varumärkesprogrammet kommer att sträva efter, vilket är att öka medvetenheten hos näringslivet och samhället om varumärkenas roll.

Nästa grupp lösningar är att förbättra kapaciteten att stödja vietnamesiska företag så att de kan bygga, hantera och utveckla produktvarumärken som uppfyller kriterierna i det nationella varumärkesprogrammet, och därigenom skapa starka varumärken och därmed exportera till världen för att skapa ett större mervärde.

Vi vet alla att det nuvarande exportvärdet för inhemska företag endast bidrar med cirka 27 % av Vietnams totala exportomsättning år 2023 och gruppen av utlandsinvesterade företag (FDI) är den största bidragsgivaren till exportandelen.

Genom att utveckla och bygga så starka varumärken och med det ökade värdet på våra produkter förväntar vi oss att i viss mån bidra till att öka andelen inhemska företags exportomsättning av den totala exportomsättningen.

Slutligen, gruppen av lösningar för att marknadsföra och annonsera det nationella varumärkesprogrammet, genom vilket produkter som uppfyller kriterierna i det nationella varumärkesprogrammet också kommer att marknadsföras, så att inhemska och utländska konsumenter får kännedom om dem, vilket inte bara kommer att effektivisera utvecklingen av utrikeshandeln utan också förbättra Vietnams nationella konkurrenskraft.

– Årets tema är att lyfta fram kärnvärden, så kan du förtydliga innebörden av detta tema?

Herr Hoang Minh Chien: Årets tema är att stärka kärnvärdena. Vi måste definiera kärnvärdena i Vietnams nationella varumärkesprogram, inklusive tre stora, konsekventa och utvecklade värdegrupper, samt främja och förbättra dem redan från början av det program som regeringen har tilldelat industri- och handelsministeriet att genomföra.

Först är det kvalitetsgruppen. För att ett produktmärke ska ha prestige måste det först ha kvalitet, och den kvaliteten måste ha produktens varumärkesvärde.

Nästa är innovationsgruppen – ett starkt varumärke måste ha innovation, kreativitet och skillnad jämfört med andra produkter och kommer att föra innovation från den verksamheten från höjdpunkterna i den verksamheten (företag kan tillämpa framsteg inom vetenskap och teknik, kan undersöka och lansera nya produkter, produkter som följer inriktningen inte bara från Vietnam utan även från utvecklade länder, såsom mot grön ekonomi, cirkulär ekonomi, hållbar ekonomi). Därför kan företag inte stoppa sin innovation, för om de slutar kommer de att hamna på efterkälken.

Slutligen ligger kärnvärdet i pionjärförmåga. Man kan ifrågasätta varför ett varumärke är starkare än ett annat och utvecklas bättre inom samma bransch. Här visas pionjärfaktorn i prestigen hos den ledare som äger det produktvarumärket, den finansiella och investeringsmässiga potentialen samt företagets branschledarskap.

Starka varumärken hjälper företag att öka exportvärdet. (Foto: Duc Duy/Vietnam+)

Kombinationen av dessa tre kärnvärden skapar ett starkt varumärke och i det nationella varumärkesprogrammet strävar vi alltid efter att förbättra, stödja och vägleda näringslivet, med målet att lyfta ovanstående tre faktorer.

För närvarande har Vietnam djupt integrerat sig i världsekonomin genom att delta i en rad frihandelsavtal. Vietnamesiska produkter har många fördelar eftersom partnerna i dessa frihandelsavtal alla ger förmånsbehandling när det gäller tullar och marknadspenetration för våra produkter. För att penetrera och ha en god position för utveckling måste vi därför starkt bygga vårt varumärke genom ovanstående tre kärnvärden.

Att öka kärnvärdena är också den vägledande principen inte bara för årets program utan kommer att vara det genom hela formations- och utvecklingsprocessen, inte bara nu utan även i framtiden.

Erkännandet av tre kärnvärdesgrupper uppfanns inte av Vietnam eller programmet, utan forskades om och syntetiserades från många internationella studier och program relaterade till varumärkesbyggande och utveckling av länder.

Tack så mycket!

Källa: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html