Tiotusentals butiker lämnar e-handelsplattformar

Bara under de första sex månaderna 2025 lämnade fler än 80 000 butiker e-handelsplattformar jämfört med samma period, en minskning med mer än 55 000 butiker jämfört med andra halvåret 2024.

Användare tittar på och köper produkter som annonseras på e-handelsplattformar - Foto: TTD

Enligt rapporten om onlinehandelsmarknaden för de första sex månaderna 2025 och prognosen för tredje kvartalet 2025, publicerad av den smarta dataplattformen Metric.vn, uppvisar den vietnamesiska e-handelsmarknaden blandade utvecklingar.

Den totala branschens försäljning fortsatte att upprätthålla en imponerande tillväxttakt under första halvåret, vilket visar att efterfrågan på onlinekonsumtion fortfarande ökar. Antalet butiker som genererar beställningar minskar dock kraftigt, vilket leder till en våg av tillbakadraganden från marknaden i en aldrig tidigare skådad skala.

Den blandade bilden av e-handelsmarknaden

Metric.vns rapport visar att e-handelsintäkterna nådde 202 300 miljarder VND, en ökning med 41,52 % jämfört med samma period förra året.

Det är värt att notera att maj och juni noterade en plötslig tillväxt på 44,54 % respektive 46,49 % jämfört med samma period 2024. Tidigare hade april också en stabil tillväxt på 32,03 %, vilket visar att trenden med onlinekonsumtion fortfarande är på uppgång.

När det gäller intäkter per plattform utmärker sig TikTok Shop med en tillväxttakt på upp till 69 %, vilket ökar sin marknadsandel från 29 % till 39 %.

Shopee är dock fortfarande den ledande plattformen med en marknadsandel på 58 %. Shopees intäktstillväxt är dock bara 16 %, en ganska blygsam siffra jämfört med 63 % under samma period förra året.

Samtidigt tappar Lazada och Tiki tydligt fart. Lazadas intäkter minskade med 48 %, medan Tikis rasade med 63 %, vilket fick båda deras marknadsandelar att krympa avsevärt.

Enligt Metric.vn-experter visar detta den starka skillnaden mellan plattformar och den alltmer intensiva e-handeln, bara för plattformar som kan förnya sig snabbt och fånga upp nya konsumenttrender.

Antalet butiker som genererade beställningar minskade kraftigt.

Även om e-handelsbranschens totala intäkter fortsätter att växa starkt har antalet butiker som genererade order under de första sex månaderna 2025 minskat kraftigt.

Enligt den smarta dataplattformen Metric.vn går marknaden in i en tydlig "reningsfas", endast säljare med professionell driftskapacitet, starkt kapital och långsiktig strategi kan överleva.

Mer specifikt minskade antalet butiker som genererade order under de första sex månaderna 2025 med mer än 80 000 jämfört med samma period förra året och med mer än 55 000 jämfört med de sista sex månaderna 2024.

En anmärkningsvärd höjdpunkt under första halvåret i år är ökningen av billiga importerade varor, särskilt på Shopee. Med ett genomsnittspris på cirka 45 625 VND/produkt dominerar denna varugrupp det populära segmentet tack vare sin konkurrenskraftiga prisfördel och rika design.

Tillsammans med ökningen av billiga importerade varor har marknaden också sett en tydlig trend: konsumenter prioriterar i allt högre grad produkter inom det överkomliga prisintervallet. Mer specifikt står gruppen produkter med priser från 100 000 till 200 000 VND för närvarande för 26,3 % av försäljningsmarknaden, en betydande ökning jämfört med 24,2 % under samma period förra året.

Prissegmentet från 200 000 till 350 000 VND noterade också en liten tillväxt, från 15,7 % till 16,5 %.

Däremot förlorar segmentet av varor prissatta över 1 miljon VND gradvis sin attraktionskraft, med en marknadsandel som sjunker från 16,3 % till 15,1 %. Även om high-end-segmentet fortfarande upprätthåller en stabil försäljning tack vare en lojal kundbas, saktar tillväxttakten avsevärt.

Prognos för tredje kvartalet 2025

Inför tredje kvartalet 2025 förutspår Metric.vn att de totala e-handelsintäkterna kommer att nå 122 800 miljarder VND, vilket motsvarar en ökning med 21,6 % jämfört med andra kvartalet. Gyllene tider som Double 8-8, 9-9, midhöstfestivalen och skolstartssäsongen kommer att vara en stor drivkraft för produktgrupper som utbildning , mat och presenter att slå igenom i försäljningen.

E-handelsplattformar kommer sannolikt att öka investeringarna i logistiksystem och optimera användarupplevelsen genom incitamentsprogram med fokus på viktiga varor. Detta förväntas bidra till att upprätthålla en stabil köpkraft under hela tredje kvartalet, trots fluktuationer i den makroekonomiska miljön.

NHAT XUAN

Källa: https://tuoitre.vn/hang-chuc-ngan-shop-roi-san-thuong-mai-dien-tu-20250725073542881.htm