Att förstå "mjuk makt" och positionering av nationell attraktionskraft

Den 13 november, på International Convention Center - Military Hospital 175 (HCMC), var Ho Chi Minh City Peace and Development Foundation (HPDF) värd för Vietnam Moment 2025 Forum med temat "Vietnams mjuka makt: Fördelar, utmaningar och framtidsutsikter".

Forumet är utformat som ett öppet utrymme som sammanför forskare, experter, affärsmän, konstnärer och representanter för den unga generationen inom många områden. Målet är att skapa ett forum för fokuserad diskussion om betydelsen av mjuk makt för ett snabbt växande och djupt integrerat land som Vietnam.

Presentationerna på forumet var eniga om uppfattningen att ett lands mjuka makt är dess förmåga att påverka genom sin kulturella dragningskraft, sina värderingar och sina övertygelser. För Vietnam bygger grunden för mjuk makt på en tradition av patriotism, en fredlig anda, flit, kreativitet och en rik kulturell identitet.

Fru Ton Nu Thi Ninh, ordförande för HPDF, betonade: "Mjuk makt" är en viktig pelare i nationell utveckling, uttryckt genom kultur, värderingar, människor och inflytelserika berättelser.

I en komplex och föränderlig värld har det blivit angeläget att identifiera och främja mjuk makt. Forumet syftar till att söka praktiska förslag som kan bidra till beslutsfattandet och därigenom sprida bilden av Vietnam som ett humant, kreativt och hållbart utvecklande land.

Enligt Dr. Tran Nguyen Khang (Fakulteten för internationella relationer, University of Social Sciences and Humanities - VNU-HCM) har mjuk makt i en tid av integration och global kommunikation blivit ett centralt begrepp för att förklara hur länder skapar inflytande inte genom tvång, utan genom attraktionskraften i kultur, värderingar och utvecklingsvision.

"Mjuk makt" ur ett internationellt perspektiv

Kunio Takahashi, vice ordförande för Institute of International Strategy vid Japan Research Institute, sade vid forumet att "mjuk makt" är förmågan att övertala snarare än att tvinga.

Han nämnde ett exempel: ”Anime (japansk animation) och manga (japanska serier) är tydliga symboler för Japans mjuka makt. Många utlänningar lär sig om och älskar japansk kultur genom anime och serier, och därifrån lär de sig japanska och reser till 'mangas heliga länder'.”

Enligt Kunio Takahashi misslyckades inte ens den japanska regeringen inledningsvis med att uppskatta mangans inflytande – en industri som nu genererar 19,8 miljarder dollar i globala intäkter (2023, enligt Parrot Analytics och Association of Japanese Animations).

”Inte bara Japan, utan även Sydkorea utnyttjar mjuk makt genom film, musik och populärkultur. Vietnam kan absolut hitta sin egen dragningskraft genom landskap, mat eller gästfrihet” , sa Kunio Takahashi , samtidigt som han varnade för nackdelarna med mjuk makt – när den utnyttjas för att styra den internationella opinionen i en riktning som är gynnsam för ett land.

Ur ett europeiskt perspektiv sa Adam Koulaksezian, chef för den franska handelskammaren i Vietnam (CCIFV): ”Om jag fick frågan: Vad är mjuk makt för dig, en fransman?” skulle jag svara att mjuk makt är förmågan att inspirera snarare än att påtvinga.

Det är kraften i idéer, i exempel och i samarbete – konsten att få människor att vilja arbeta med dig, inte för dig.”

Han menar att Frankrikes inflytande kommer från kultur, utbildning, diplomati och innovation – inte bara makt eller storlek.

”Världen förändras snabbt. Frankrikes och Europas mjuka makt måste utvecklas och kombinera traditionella värderingar med en innovationsanda. Europas gemensamma berättelse bör handla om balans, hållbar utveckling och humanism i osäkra tider. Inflytande kommer inte från enhetlighet, utan från enighet i mångfald”, sa Adam Koulaksezian.

Herr Sam Korsmoe - amerikansk författare, journalist och skribent som har bott i Vietnam i många år - tror att Amerikas mjuka makt formas genom människor, övertygelser och värderingar som sprider sig snarare än påtvingar.

”USA riskerar nu att förlora sin mjuka makt på grund av sin osäkra politik och sina osäkra övertygelser”, säger författaren Sam Korsmoe. ”I takt med att andra länder växer fram kan detta inflytandevakuum fyllas.”

För Vietnam föreslog han: ”Baserat på erfarenheterna från USA bör vi sätta människor och förtroende först. Neutralitet, flexibilitet, mjuka färdigheter och förmågan att lyssna är kärnvärden i modern diplomati.”

Den vietnamesisk-amerikanske dokumentärfilmaren Tommy Nguyen utvecklar frågan om amerikansk mjuk makt genom medie- och underhållningsindustrin. Han menar att utöver den aktiva mjuka makten från regeringen har USA också "passiv" mjuk makt från film, sport, teknologi och nyhetsmedier, särskilt kändisnyheter och uppmärksammade rättsfall.

Tommy analyserade: ”Amerikanska nyheter och dokumentärer produceras med samma formel som Hollywood – med betoning på drama, empati och action. Det är kommersialisering som gör amerikanska medier attraktiva, utbredda och inflytelserika globalt. Det är också anledningen till att engelska har blivit ett internationellt språk.”

Förslag för Vietnam

Utifrån internationella fallstudier anser många experter att processen att bygga mjuk makt kräver långsiktig strategi, uthållighet och förmågan att koppla samman policy, kulturell kreativitet, kommunikation och innehållsindustrin. Vietnam kan hänvisa till dessa modeller när de går in i en ny fas i byggandet av ett nationellt varumärke.

Under diskussionssessionerna analyserade talare från akademin, näringslivet, personalavdelningen, media etc. mjuk makt ur många perspektiv: kultur, ekonomi, arbetsmarknad och varumärkesstrategi.

Experter säger att när Vietnam blir en destination för nya värdekedjor, är nationell image och socialt förtroende faktorer som i hög grad påverkar internationellt samarbete, investeringar och utbyte.

Kultur – med sin roll i att skapa identitet och differentiering – är grunden för att stärka mjuk makt. Samtidigt är ekonomiska faktorer, innovation och högkvalitativ utveckling av mänskliga resurser de förutsättningar som bidrar till att omvandla kulturella värden till verklig attraktionskraft.

Enligt organisationskommittén är Vietnam Moment Forum ett ideellt initiativ som drivs av HPDF, med syftet att knyta samman vietnameser hemma och utomlands, uppmuntra ömsesidiga utbyten och dela framgångshistorier – särskilt från den yngre generationen.

Vietnam Moments 2025 Forum hoppas kunna bidra till att identifiera vietnamesisk identitet i ett globalt sammanhang och sprida bilden av ett modernt, humant, kreativt och hållbart utvecklande Vietnam.

Källa: https://baovanhoa.vn/van-hoa/hieu-ve-suc-manh-mem-va-dinh-vi-suc-hap-dan-quoc-gia-181252.html