När en film, en musikvideo eller en konstnärlig ikon berör allmänhetens känslor, är destinationen bakom den inte längre bara ett landskap, utan ett utrymme för minnen, upplevelser och upptäcktssträvanden . Detta är också ett viktigt förslag för Vietnams kulturindustri att skapa "tillräckligt starka berättelser" som hjälper vietnamesiskt arv, landmärken och identitet att komma in på marknaden med bestående attraktionskraft.
Kommer direkt ur filmerna.
Asiatiska publiken är galna över den sydkoreanska filmen *Kungens fångvaktare* regisserad av Jang Hang-jun. Filmen slog biorekord i Sydkorea och drog in 107 miljoner dollar, men ännu mer anmärkningsvärd är dess effekt utanför biograferna: den avlägsna Cheongnyeongpo-regionen, förknippad med historien om den landsförvisade kungen i historien, har plötsligt blivit ett eftertraktat resmål. En framgångsrik film har lockat en ny våg av besökare och förvandlat en till synes okänd plats till en kulturell upplevelse.
Detta är inte ett isolerat fenomen. Under lång tid har den "sjunde konsten" haft förmågan att väcka vidsträckta territorier: Sagan om ringen lockade turister till "Hobbitbyn" i Nya Zeeland; Crash Landing on You förvandlade Jejuön, Taean eller byn Iseltwald vid Brienzsjön i Schweiz till destinationer för fans... När en filmscen berör publikens känslor är bakgrunden inte längre bara en kuliss; den blir ett minne, en plats tittarna vill besöka för att återknyta kontakten med den berättelse de en gång kände.
I Vietnam har denna effekt också dykt upp många gånger. Efter Kong: Skull Island år 2017 välkomnade Ninh Binh ett stort antal turister; kalkstensbergskedjorna, Van Long-lagunen och Hoa Lu-regionen dök upp på skärmen med en majestätisk och unik skönhet, tillräckligt för att väcka nyfikenheten hos både internationella och vietnamesiska turister. Innan dess hjälpte Pao's Story till att föra Ha Giang närmare publiken, och sedan blev "Paos hem" ett välbekant stopp. År 2015 öppnade I See Yellow Flowers on Green Grass upp ett poetiskt sätt att referera till Phu Yen: "Landet med gula blommor på grönt gräs" - en fras som har levt kvar i unga människors minnen länge.
Men effekterna av filmer har ofta en kort livslängd. Ninh Binh, trots att de bevarade klustren av inhemska hyddor från Kong -filmen för att betjäna turister, kommer så småningom att behöva låta dem blekna bort med tiden. Även den mest populära filmen kan blekna ur minnet efter några år om inte platsen snabbt omvandlar sin ursprungliga inverkan till en meningsfull turistprodukt .
År 2025, i samband med 80-årsdagen av nationaldagen, ökade Cu Chi- tunnlarnas framgångar den historiska platsen Cu Chis attraktionskraft; evenemanget "Rött regn" lockade också många turister till den antika citadellet Quang Tri, i ett försök att återupptäcka spåren från de hårda krigsåren.
Tyvärr kunde inte önskan att bevara den antika citadellmiljön för turism förverkligas. Om man tittar på Kina har Hengdian Film Studios i Zhejiang enbart skapat attraktiva upplevelser som gör turister villiga att spendera pengar. Denna lärdom visar att kultur kan locka till sig turism, men att bevara den kräver mer än bara en flyktig trend.
Låt varje destination ha sin egen historia.
Effekterna av filmer, musik, musikvideor och andra massunderhållningsprodukter visar en anmärkningsvärd riktning i kulturindustrins utveckling. Med Vietnam som siktar på en genomsnittlig årlig tillväxttakt på cirka 10 % inom kulturindustrin fram till 2030, vilket bidrar med cirka 7 % till BNP, handlar historien inte längre om att producera en framgångsrik film eller konstnärlig produkt. Den större frågan är hur varje kulturprodukt kan utöka ekonomiska möjligheter, öka turismen, öka värdet av kulturarvet och bidra till att främja den nationella bilden.
Faktum är att vissa orter redan har börjat följa denna riktning. Många provinser och städer bjuder proaktivt in artister och kreativa team att filma musikvideor på natursköna platser och unika kulturella platser. Efter Bonds musikvideo i Ha Long Bay blev Dragon Eye Island mer allmänt känt. När MONO släppte sin musikvideo "Open Your Eye" skapade bilder av Eye of God-berget, även känt som Hole-in-the-Mountain i Cao Bang, snabbt en våg av sökningar och incheckningar... Dessa exempel visar att det utbredda inflytandet av populärkultur snabbt kan bana väg för turism, särskilt bland unga människor.
Men dessa effekter är fortfarande ganska isolerade. En musikvideo förblir vanligtvis bara populär digitalt i några månader. En vacker scen kan väcka tillfällig nyfikenhet, men det är svårt att behålla turister om det inte finns en fängslande upplevelse, service, berättelse och organisation bakom den. Dagens publik sveps med av trender väldigt snabbt och glömmer sedan lika snabbt. Därför är utmaningen för kultur- och turistnäringen att upprätthålla ett tillräckligt starkt, konsekvent och attraktivt kreativt flöde för att kontinuerligt vårda lusten att utforska.
För att uppnå det behöver Vietnam sitt eget "narrativa universum". Detta är en skattkammare av material från historia, legender, arv, kända personer, seder, traditionella hantverk och samtida liv; utvalt och utvecklat till böcker, filmer, fotografier, musikvideor, föreställningar, upplevelser, digitala produkter och mer.
Varje berättelse måste vara förankrad i en specifik plats, ett specifikt arv eller en specifik symbol, så att när allmänheten uppskattar den kulturella produkten har de en anledning att söka upp platsen i verkligheten. Vackra landskap kan få människor att stanna upp, men det är berättelsen som gör att de vill stanna kvar, förstå och dela med sig av den.
Att skapa en produkt med tillräcklig räckvidd kräver naturligtvis systematiska investeringar. Det kan inte bara förlita sig på några få vackra bilder, några kända ansikten eller kortsiktiga marknadsföringskampanjer. Produkten måste ha konstnärlig kvalitet, kommersiell potential, ett språk som resonerar med allmänheten och effektivt utnyttja digitala plattformar och sociala medier. Internationellt samarbete är också avgörande, särskilt när orter vill marknadsföra sin image utanför sina gränser. Att arbeta med kompetenta producenter, artister och team kommer att göra produkten mer tilltalande och öka dess chanser att nå en bredare marknad.
Men den dragningskraften har bara ett bestående värde när den omvandlas till konkreta turismprodukter, med upplevelser, tjänster och berättande som resonerar med dagens publik. Nyckeln är att orter blir "medförfattare" i varje plan.
Om varje plats har ett unikt perspektiv och följer trender utan samordning, kommer effekten snabbt att avta. Det är inte heller lämpligt att sprida ut sig för tunt och marknadsföra varje vacker plats man ser. Välj istället bilder, evenemang och platser med högt symboliskt värde, som är aktuella, berättar rätt historia och riktar sig till rätt publik. Dagens turister besöker inte bara en vacker plats; de besöker för att det finns något att berätta, något att minnas och något att ta med sig hem som en del av sin upplevelse.
Källa: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html
Kommentar (0)