"It's Okay" har 1 miljard visningar och riskerar vietnamesisk musik att blomstra och blekna på grund av TikTok?

Vietnamesisk musik skapar ständigt trender

7dnight (Ngo Tuan Dat) – tävlande i BigDaddys lag i Rap Viet säsong 4 – även om han inte vann mästerskapet skapade den manliga rapparen ändå musikfeber med låten "It's okay" .

Höjdpunkten som hjälpte "It's Okay" att bli viral var den "beroendeframkallande" hooken (en passage eller fras som används i populärmusik).

På bara kort tid blev musikvideon "Gwenchana ding ding ding ding" i 7dnights "Nothing " en succé i många länder runt om i världen och nådde 1 miljard visningar på TikTok, vilket trendade bland internationella stjärnor.

Det här är dock inte första gången en enkel melodi i en låt av en vietnamesisk artist har "klivit ut" från TikTok och blivit ett globalt fenomen.

Tidigare fanns det en serie 30-40 sekunder långa musikklipp från inhemska musikprodukter som svepte över sociala nätverk världen över tack vare den starka spridningen av denna plattform.

Hoang Thuy Linh (vänster) orsakade en gång uppståndelse på globala sociala nätverk med låten "See Tinh". Innan dess var "Hai Phut Hon" av rapparen Phao (Foto: Instagram-karaktär).

Innan "It's Okay" skapade "See Love" – hämtad från albumet "Link" (2022) av Hoang Thuy Linh – en global feber när en rad internationella artister svarade och gjorde en cover på koreografin. Den gemensamma nämnaren för låtarna som sprids på TikTok är den oväntade explosionen.

See Tinh blev ett fenomen tack vare en house-remix som blev populär för två år sedan. See Tinh kallades en gång för "gudomlig sång" av kinesiska medier på grund av dess utbredda popularitet. Videovisningar relaterade till låtens melodi och dans översteg 4 miljarder.

Dessutom tog Quang Hung MasterDs Easy Come Easy Go en gång Thailand med storm, trots att sångaren själv inte aktivt spred produkten, utan en användare skapade innehållet och lade in musik i videon.

Under de senaste fem åren har vietnamesiska artisters musikprodukter gradvis nått en internationell publik. Innan See Tinh hade marknaden ett antal produkter som mottagits väl av en internationell publik, särskilt i Kina, Thailand, Korea och Japan, såsom: Improvisation (Hoaprox), Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max), Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao).

Låten Hai phut hon av rapparen Phao orsakade en gång uppståndelse på sociala nätverk och i media i många länder. Vid den tidpunkt då den komponerades var låten inte särskilt populär. Men när DJ Kaiz remixade låten i Vinahouse-stil spreds den globalt.

Docent Dr. Bui Hoai Son - ständig ledamot i nationalförsamlingens kultur- och utbildningsutskott - sa att spridningen och populariteten av vietnamesisk musik på TikTok i synnerhet eller sociala nätverksplattformar i allmänhet har bevisat att en låt kanske inte behöver en stor marknadsföringskampanj, utan bara behöver fånga rätt trend, rätt flöde i online-communityn, och sedan sprider den sig naturligt, som ett musikaliskt virus.

"Att världsstjärnor gör en cover, remixar eller använder den som bakgrundsmusik är som ett tyst erkännande av att vietnamesisk musik har integrerats och håller på att integreras starkare än någonsin", sa Son.

"It's okay" framfördes av 7dnight under Breakthrough-rundan - "Rap Viet" säsong 4 (Video: YouTube).

"TikTok kan förvandla okända artister till globala fenomen över en natt"

Experter säger att det är som ett "tveeggat svärd" att vietnamesisk musik blir en succé på sociala medier och "når världen" tack vare TikTok.

På den positiva sidan sa docent Dr. Bui Hoai Son - ständig ledamot i nationalförsamlingens kultur- och utbildningsutskott - att TikTok förändrar spelet och förvandlar okända artister till globala fenomen över en natt.

"Det som brukade ta artister år att bygga upp kan nu uppnås på veckor. Styrkan ligger i dess kraftfulla räckvidd, dess gränslösa natur och dess brist på stöd från ett stort skivbolag."

"Det ger verkliga talanger och unika melodier möjligheten att bli kända för världen utan att behöva följa musikmarknadens traditionella standarder", berättade Bui Hoai Son för Dan Tri- reportern.

Medieexperten Hong Quang Minh instämde i ovanstående åsikt och kommenterade även att en låt kan ta år för att bli populär på traditionellt sätt, men med TikTok tar det bara några dagar.

Tack vare en medryckande, viral låt i "Khong Sa Ca" blev 7dnight det mest explosiva namnet efter programmet "Rap Viet" (Foto: Producent).

Enligt denna expert blev "It's Okay" en typisk kampanj som visar att vietnamesisk musik kan nå miljarder visningar utan att behöva ett stort underhållningsföretag.

"Låtar når inte bara miljontals publik på bara några dagar, låtar och musik som blir virala på TikTok har ofta en lång 'livscykel' tack vare dansutmaningar, videomashups eller kreativa videor."

Tack vare det kan artister dra nytta av denna effekt för att öka streaming (streaming eller lyssnande på musik online) på Spotify, Apple Music... Samtidigt öppnar det upp många möjligheter för artister att samarbeta med varumärken, göra shower, annonsera... tack vare deras attraktionskraft", sa experten Hong Quang Minh.

Kommunikationsexperten Nguyen Ngoc Long uttryckte också att TikTok hjälper låtar att nå en global publik enklare än någonsin.

Tack vare sin virala natur kan en låt bli ett fenomen på bara några dagar, oavsett om den kommer från en känd artist eller en nykomling. Enligt experter skapar detta en fantastisk möjlighet för musiker och sångare att nå publiken utan att behöva investera för mycket i traditionell marknadsföring.

TikTok främjar också kreativitet, eftersom varje låt kan kombineras och varieras i många olika stilar, vilket förlänger låtens livslängd.

7dnights "It's okay" "bombarderade" TikTok med imponerande prestationer (Foto: Producent, Fanpage Nhac nay chill phet).

Risken att vietnamesisk musik "blommar tidigt och snabbt bleknar"

TikTok är ett kraftfullt verktyg för att utveckla musikbranschen i den digitala tidsåldern och ge vissa fördelar. Det innebär dock också stora utmaningar för hållbarheten och det konstnärliga värdet av musikprodukter.

I ett uttalande till Dan Tri-reportern kommenterade experten Nguyen Ngoc Long: "TikTok kan få en låt att explodera snabbt, men om den bara följer kortsiktiga trender riskerar artister eller musik att hamna i en spiral av att 'blomma tidigt och blekna tidigt'".

Denna expert tror att förlita sig för mycket på TikTok kommer att medföra många problem.

För det första tenderar låtarna som dyker upp på den här plattformen att vara korta, "beroendeframkallande" men saknar ibland konstnärligt djup.

För det andra kan fenomenet ”TikTok-musik” få artister att fokusera på att komponera låtar enbart för att passa plattformen, istället för att investera i verk med långsiktigt värde.

I slutändan skulle TikTok kunna överskugga albumens eller kompletta musikprodukters roll, eftersom lyssnare bara är intresserade av ett kort musikstycke istället för hela låten.

Medieexperten Hong Quang Minh påpekade också att musik som kommer från TikTok medför många risker. Artister som blir kända tack vare TikTok har ofta svårt att få en andra hit. Enligt experten har inte alla artister en långsiktig strategi efter att en låt blivit viral. Om de inte utnyttjar den på rätt sätt kommer de snabbt att glömmas bort.

"Vissa låtar klipptes in i trendiga stilar, vilket gjorde att publiken bara kom ihåg korta delar istället för hela versionen. Det fanns fall där låtar remixades på ett negativt eller kontroversiellt sätt", sa Hong Quang Minh.

Å andra sidan anser docent Dr. Bui Hoai Son att en för snabb utveckling också får många konstnärer att falla i kortsiktighetens fälla.

En viral låt på TikTok ramas ofta lätt in i ett medryckande segment på 15–30 sekunder, istället för att lyssnas på som ett komplett verk.

Enligt Mr. Son har många populära låtar på den här plattformen bara en "beroendeframkallande" refräng, men få lyssnar faktiskt på hela låten. Detta skapar en sorts "TikTok-hit" – som kommer snabbt och försvinner snabbt – om inte artisten har en strategi för att bygga en långsiktig karriär efteråt.

"Dessutom, när TikTok har så mycket makt i att forma trender, kan det oavsiktligt göra musiken formelmässig: Alla försöker skapa låtar som är lätta att sprida, lätta att kombinera i trender, istället för att fokusera på djup eller sann konstnärlig kreativitet."

Och faran är att en sång inte längre älskas för sin konstnärliga kvalitet, utan för att den passar in i en viss trend”, kommenterade docent Dr. Bui Hoai Son.

Musikern Duong Truong Giang sa: "Den här musikgenren riktar sig till en otålig publik, som bara lyssnar på lättkomna musikstycken istället för att absorbera hela låten."

Enligt experter behöver artister ha en långsiktig strategi för att effektivt kunna utnyttja denna plattform, som inte bara stannar vid att skapa trender utan också säkerställer verkligt gedigen musikkvalitet.

Docent Dr. Bui Hoai Son sa: "Oavsett vad kan det inte förnekas att med 'Nothing's wrong' eller 'See love' har vietnamesisk musik en större möjlighet än någonsin att träda ut i världen på sitt eget sätt."

Det som spelar roll är vad artister gör härnäst efter de där virala ögonblicken för att hålla elden vid liv och bekräfta sin position, inte bara på TikTok, utan på den verkliga musikkartan.

Kommunikationsexperten Nguyen Ngoc Long delade med sig av att artister, istället för att bara fokusera på virala hooks, kan använda TikTok för att berätta historier om låtskrivarprocessen, dela innehåll bakom kulisserna eller skapa musikutmaningar för att upprätthålla långsiktiga kontakter med lyssnare.

"En musikprodukt med hållbart värde stannar inte vid att vara känd på TikTok utan behöver investeras i innehåll, produktionskvalitet och ha en tydlig releasestrategi."

Artister bör använda TikTok som en språngbräda för att ge publiken tillgång till mer kompletta produkter som album, musikvideor eller liveframträdanden.

Detta bidrar inte bara till att bygga ett solitt konstnärligt varumärke utan säkerställer också en långsiktig karriär inom den volatila musikbranschen”, säger experten Nguyen Ngoc Long.

Källa: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm