Svag ekonomi, kinesiska konsumenter likgiltiga inför lyxvaror

Nästan ett år efter att Kina upphävde sin "ingen covid"-policy har förväntningarna om en våg av återhämtning i lyxvaruköp bland kunder på världens största marknad inte slagit in. Det finns bevis för att många globala lyxmärken har sänkt sina intäktsprognoser för 2023, efter att ha sett långsam försäljningstillväxt i Kina.

Kinh tế suy yếu, người tiêu dùng Trung Quốc thờ ơ với đồ xa xỉ

Förväntningarna om en återhämtning av lyxköp bland kunder på världens största marknad har uteblev. (Källa: Jing Daily)

Estée Lauder, ett av världens dyraste kosmetikamärken, har just meddelat en sänkning av sin vinstprognos för helåret 2023, efter att efterfrågan på exklusiva skönhetsprodukter i Kina visade en långsam återhämtning.

Tidigare har ägarna till kosmetikamärkena Estée Lauder, MAC och Clinique upprepade gånger uttryckt optimism om att deras verksamheter kommer att blomstra tack vare att kinesiska kunder återvänt efter covid-19-pandemin.

Efter den initiala tillväxten under första kvartalet 2023 har dock den kinesiska konsumentefterfrågan fortsatt att krympa, vilket har lett till en minskning av försäljningen, särskilt inom lyxvaruhandeln, vilket är en anledning till att Estée Lauders aktier har fallit med 55 % i värde under de senaste 10 månaderna i år.

På liknande sätt har Canada Goose, tillverkaren av premiumgåsdunjackor, också sänkt sin försäljningsprognos för helåret 2023. I sin senaste vinstprognos sa företaget att Kina, dess största marknad utanför Kanada, fortfarande är utmanande. Sedan januari 2023 har företagets aktiekurs fallit med totalt 43 %.

Ett annat anmärkningsvärt exempel är Apples försäljning i Kina. Den amerikanska teknikjätten rapporterade att försäljningen i Kina, företagets tredje största marknad, minskade med 2 % under de 12 månaderna fram till den 30 september, till stor del på grund av fallande konsumentefterfrågan.

Sedan början av 2023 har Kinas ekonomi kämpat för att återhämta sig från pandemin. Ungdomsarbetslösheten ökar, medan fastighetskrisen inte har lösts helt, vilket orsakar en "negativ förmögenhetseffekt" som har lett till fallande huspriser. Det har fått konsumenter att spendera mindre och hamstra mer kontanter.

Dessutom säger vissa bedömare att de ökande handelsspänningarna mellan Kina och USA har haft en betydande inverkan på amerikanska företag som för närvarande är verksamma på den kinesiska marknaden, där den kinesiska regeringen och konsumenterna nu tenderar att föredra inhemskt producerade produkter framför importerade.

window.fbAsyncInit=function(){FB.init({appId:'277749645924281',xfbml:true,version:'v18.0'});FB.AppEvents.logPageView();};(function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(d.getElementById(id)){return;}js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="https://connect.facebook.net/en_US/sdk.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}(document,'script','facebook-jssdk'));
[annons_2]
Källa