Ekonomi, sport och upplevelser

Om mindre än två månader kommer VM-finalen 2026 att äga rum för första gången med 48 deltagande lag. Formel 1-säsongen (F1) 2026 kommer också att innebära många förändringar relaterade till motorer, bildesign, antal lopp, antal lag etc.

Maraton kommer att separeras som ett eget världsmästerskap med början 2030, istället för att bara vara en del av friidrotts-VM som det är idag.

Förändringarna som sker inom sporten kommer att leda till en ökning av antalet matcher och turneringar, vilket ger åskådarna fler upplevelser och därmed förbättrar interaktionen mellan publiken och sporten. Ett utmärkt exempel är löpning, där det att bara äga ett par skor och en träningsoverall gör att man kan bli löpare och direkt delta i lopp tillsammans med topplöpare. Eller pickleball, som erbjuder upplevelser på olika färdighetsnivåer och inte bara är en sport utan också ett modeuttryck .

Nguyen Tu Anh, VD för Nexus Sport Events, kommenterade: "På senare år är sport inte längre bara en fysisk aktivitet, utan har gradvis blivit en del av upplevelseekonomin i Vietnam. Den snabba ökningen av löparevenemang, löpargemenskapen och det växande intresset för hälsosamma livsstilar har öppnat en marknad med stor potential för varumärken."

Med den fortsatta satsningen på socialisering av sport är sportekonomi en viktig lösning. ”Medan sportmarknadsföring tidigare främst kretsade kring sponsring och logotypplacering, har tillvägagångssättet nu förändrats. Sport har blivit en plattform för varumärken att bygga långsiktiga relationer med konsumenter genom verkliga upplevelser. Där kan deltagarna inte bara ’ser’ varumärket utan också interagera direkt, känna och minnas det genom mycket personliga ögonblick”, betonade Nguyen Tu Anh vid Meet & Greet-evenemanget för varumärken och sponsorer som hölls den 8 april i Ho Chi Minh-staden.

Och om skiftet inom sportmarknadsföring fokuserar på upplevelsen, kommer potentialen att fördelas jämnt mellan alla, inte bara de stora aktörerna. Detta beror på att ett startupföretag eller ett litet till medelstort varumärke, när det samarbetar med idrottare och sportspelare under en tillräckligt lång tid, kommer att skapa en ömsesidigt fördelaktig upplevelse. Kunder kan använda, ge feedback på och engagera sig i produkten över tid och bevittna tillväxten av det företag som producerar den. Omvänt hjälper det företag att gradvis förstå konsumentpsykologi i olika skeden och i större antal genom att bygga en första kontakt med sportkunder. Dagens varumärken är inte längre bara "sponsorer", utan blir gradvis "partners" i konsumentens resa.

THAI CA

Källa: https://nhandan.vn/kinh-te-the-thao-va-trai-nghiem-post955119.html