"Uppmärksamhetsekonomi": När visningar, gilla-markeringar och delningar blir den nya valutan

sự chú ý - Ảnh 1. — I ett samhälle som kräver uppmärksamhet blir telefoner en oumbärlig sak som hjälper människor att delta i flödet av igenkänning och bli igenkända - Foto: REUTERS

”En värld av informationsöverflöd kommer att leda till uppmärksamhetsfattigdom”, varnade psykologen och ekonomen Herbert A. Simon 1971, enligt tidskriften Forbes. Nästan ett halvt sekel senare infrias den förutsägelsen tydligast på sociala medier.

Ny knapphetsmekanism

Uppmärksamhetsekonomin formar ett nytt system där mänskligt värde inte baseras på talang eller tillgångar utan på förmågan att attrahera och behålla uppmärksamhet. I takt med att åsikter, gilla-markeringar och delningar i allt högre grad omvandlas till möjligheter, inkomst och till och med social status, bevittnar vi födelsen av en helt ny "valuta".

I grund och botten fungerar uppmärksamhetsekonomin på en grundläggande knapphetsmekanism: människors tid och uppmärksamhet är begränsad, medan innehållsresurserna är praktiskt taget obegränsade. Detta gör uppmärksamhet till en "valuta" som alla individer och organisationer tävlar om att fånga.

Sociala medieplattformar fungerar som uppmärksamhetsförmedlare, manipulerar algoritmer för att hålla användarna engagerade så länge som möjligt och belönar dem med det mest beroendeframkallande innehållet.

De som lyckas dra till sig stora mängder uppmärksamhet kan snabbt omvandla det till berömmelse, karriärmöjligheter och vinster – från innehållsskapare på TikTok och YouTube till varumärken som utnyttjar viral marknadsföring.

Enligt en rapport från 2024 av forskaren Maxi Heitmayer skapar denna mekanism en känsla av demokratisering av möjligheter: vem som helst kan bli känd över en natt.

Digital ojämlikhet

Ändå är det just detta till synes jämlika element som har potential att förvärra social ojämlikhet. ”Ackumuleringen” av uppmärksamhet – nämligen berömmelse, följarskara och prestige – kräver en redan existerande grund, sociala kontakter och initiala resurser, liknande processen för kapitalackumulering i en penningekonomi.

Kändisbarn hamnar ofta i rampljuset tidigt, vilket ger dem ett försprång i loppet. Samtidigt måste den stora majoriteten av andra användare ständigt skapa innehåll och upprätthålla hög engagemangsnivå för att undvika att bli "övergivna av algoritmen" – en form av kontinuerligt, utmattande digitalt arbete som sällan ses som arbete.

Detta gör att uppmärksamhetsekonomin, trots sitt dynamiska och öppna utseende, tenderar att skapa en tydlig skiktning: en liten grupp ”uppmärksamhetrika” har stor makt och inflytande, medan majoriteten spelar rollen att mata systemet med sin uppmärksamhet.

Uppmärksamhetsekonomin omformar inte bara den sociala strukturen, den förändrar också i tysthet hur vi ser oss själva. I detta system är uppmärksamhet inte bara ett medel för utbyte utan också ett mått på självkänsla. Att bli uppmärksammad innebär att bli beundrad, medan att inte bli uppmärksammad innebär att bli bortglömd och oupptäckt.

Forskning har visat att sociala jämförelser online kan leda till ångest, depression och låg självkänsla, särskilt bland unga. När uppmärksamhet blir en viktig faktor förstärks dessa effekter: användare tvingas ständigt upprätthålla en övertygande image för att hålla sig engagerade, är rädda för att bli "lämnade efter" om de gör misstag och upplever en känsla av misslyckande när innehållet inte lever upp till förväntningarna.

Dessutom uppmuntrar uppmärksamhetsekonomin extremt beteende för att chockera och attrahera tittare, vilket skapar en hårt konkurrensutsatt miljö som lätt urholkar autenticiteten i social kommunikation. Gemenskapsorienterade beteenden, som är svåra att "bli virala", undervärderas ofta, medan kontroversiellt eller dramatiskt innehåll är mer benäget att locka till sig interaktioner.

Det växande uppmärksamhetsgapet väcker frågan: är detta en ny form av digital ojämlikhet – där sociala möjligheter och makt är mer knutna till ”hethet” än faktisk kompetens?

Uppmärksamhetsekonomin håller på att bli den osynliga infrastrukturen i vårt digitala samhälle och formar hur vi kommunicerar, arbetar och ser vårt värde. Och frågan är, hur mycket är vi villiga att byta för bara en glimt till?

Suddiga gränser

En annan viktig konsekvens av uppmärksamhetsekonomin är den alltmer suddiga gränsen mellan arbete och privatliv. Medan den traditionella arbetsmodellen separerar arbete och fritid, kräver uppmärksamhetsekonomin att användare är "online dygnet runt" för att undvika att förlora sin plats i det algoritmiska flödet.

Denna invasion hotar inte bara den psykiska hälsan utan omformar också livsstilsvanor, personliga relationer och till och med hur varje person konstruerar sin identitet.

HA DAO

Källa: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-chu-y-khi-luot-xem-like-share-tro-thanh-tien-te-moi-20250911222637234.htm