Den "ljuva ekonomin" i Kinas trend med äktenskapsturism

Från Sayram till Qiandao-sjön, från Dongaoön till toppen av Xiling Snow Mountain, väljer allt fler unga kineser att " resa och gifta sig spontant".

Med införandet av en policy som tillåter äktenskapsregistrering var som helst i Kina fick det "rosa pappret" plötsligt ett nytt sammanhang: klart blått vatten, bergsbris och festliga klockor. En juridisk form har blivit en destinationsupplevelse, där känslor driver flödet av besökare och pengar i den spirande "ljuva ekonomin ".

Boomen inom äktenskapsregistreringsturism

"Vi kom hit bara för att njuta av landskapet, men när jag fick veta att vi kunde registrera vårt äktenskap mitt i sjön sa jag till honom: ' Varför inte gifta oss här?'", berättade Du Jingjing, en turist från Henan i Kina, för Reuters efter att ha avslutat proceduren vid Sayramsjön i Xinjiang.

Paret valde att gifta sig vid den djupblå sjön, där höjden på 2 073 m symboliserar "djup kärlek" och området på 1 314 km2 betyder "ett liv, ett liv" på kinesiska. För dem är certifikatet inte bara en formalitet, utan ett minne av resan, ett "levande bröllopsfoto" i en verklig miljö.

En undervattensvigselceremoni hölls i Jiaguan Ancient Town, Qionglai City, Chengdu under nationaldagen. Foto: Nyheter .

Sedan den 10 maj har Kina infört en policy som tillåter par att ansöka om äktenskapsregistrering hos vilken kvalificerad myndighet som helst i hela landet. De kräver endast ID-kort och en försäkran om civilstånd, istället för att som tidigare behöva visa upp sin hushållsregistreringsbok.

Denna policy riktar sig till den mobila befolkningen på cirka 376 miljoner människor, varav 125 miljoner är migranter mellan provinsiella gränser som ådrar sig stora tids- och resekostnader när de genomför äktenskapsförfaranden. Som ett resultat omvandlas "processuella kostnader" nu till "erfarenhetsbudgetar".

Från den nya policyplattformen lanserade orter snabbt administrativa tjänster inom turismsammanhang.

I Peking kan par få sitt vigselbevis i Guanyin-templet i protektoratet. I Chengdu ligger registreringsplatsen på toppen av Xiling Snow Mountain. I Xinjiang har Sayram-sjön blivit ett "äktenskapsparadis" tack vare sina historieberättande siffror, såsom dess höjd på 2 073 m (vilket betyder "djup kärlek"), dess yta på 1 314 km² ("ett liv, en livstid") och sitt avstånd på 520 km från Urumqi ("Jag älskar dig").

Den övergripande marknadsbilden har också förändrats. Enligt SCMP ökade antalet äktenskap i Kina med 22,5 % jämfört med föregående år till 1,61 miljoner under tredje kvartalet, vilket vänder en nedgång på mer än ett decennium. Under årets tre första kvartal ökade antalet registreringar med 8,5 % jämfört med 2024 då det totala antalet endast nådde 6,1 miljoner (en minskning med 20,5 % jämfört med 2023).

Kinas civila förvaltning uppgav att enbart från maj till september använde fler än 330 000 par det "interregionala" äktenskapsregistreringsformuläret, vilket visar att "äktenskapsmigration" håller på att bli ett nytt nischsegment inom turism som kopplar samman administration, kultur och destinationsupplevelser.

"HOT SPOT" FÖR TURISM OCH ÄKTENSKAPSREGISTRERING I KINA
Källa: CNR, Folkets Dagblad, CNS
Märka		Xinjiang (Sayramsjön)	Zhejiang (Thousand Island Lake)	Guangdong (Zhuhai - Dong Ngao)	Sichuan (Xiling Snow Mountains)	Jiangxi (Nanchang - Meihu)
Popularitet (relativ)	%	100	90	75	65	50

Söt ekonomi

I takt med trenden att kombinera resor med vigselregistrering har även många kompletterande tjänster som bröllopsfotografering, uthyrning av kostymer, hotellbokning, mat, transport eller souvenirer börjat dyka upp.

Professor Ma Liang, Pekings universitet, kommenterade att "äktenskaps"-modellen på natursköna platser flyttar fokus på utgifter från formaliteter till känslomässiga upplevelser.

Par tenderar att stanna längre och spendera mer i genomsnitt, och yngre par är särskilt villiga att betala mer för den unika miljön och den kompletta känslan av ceremoni. Denna effekt är ännu mer uttalad när tjänster från incheckning, fotografering, avkoppling till smekmånad är sömlöst sammankopplade.

Ett par poserar för ett foto efter att ha registrerat sitt äktenskap på ett berömt äktenskapsregistreringskontor i Shangcheng-distriktet, Hangzhou, Zhejiang-provinsen. Foto: China News Service.

För att tillgodose denna efterfrågan erbjuder servicebranschen på många turistmål attraktiva förmåner. Den 20 maj öppnade en utomhusplats för äktenskapsregistrering på Dong Ao Island, en naturskön plats i Zhuhai, officiellt. De första 10 paren kommer att få förmåner som gratis hotellrum, resefotografering och båtbiljetter.

På liknande sätt har vigselregistreringscentret vid Qiandao-sjön i Chun’an, Zhejiang, samarbetat med flera utomhusaktiviteter för att erbjuda ett komplett servicepaket. Par som registrerar sig här får gratis inträde till Qiandao-sjön, Tianyu-ön, Longchuan-bukten och många andra natursköna platser året runt. Hangzhou, Shaoxing och Jinhua har också implementerat liknande modeller.

Dessa program har godkänts av lokala myndigheter, i syfte att öppna upp en "söt ekonomi" efter reformen av äktenskapsförfarandena.

Zhong Lina, representant för China Tourism Data Center, sa dock att området behöver bygga ett verkligt ekosystem istället för att bara öppna en registreringspunkt. Processen behöver standardiseras, och tjänster som kopplar samman allt från boende och bröllopsfoton, mat och transport till detaljhandel bör paketeras till en sömlös upplevelse.

Samtidigt behöver dessa punkter bygga upp sin egen identitet för att undvika att produkterna liknar varandra. När servicekedjan fungerar smidigt kommer indikatorer som vistelsetid, genomsnittliga utgifter och returfrekvens att öka naturligt.

Källa: https://znews.vn/nen-kinh-te-ngot-ngao-tu-trao-luu-du-lich-ket-hon-o-trung-quoc-post1602192.html