Hur diversifierar Newsquest sig till ett digitalt marknadsföringsföretag?

(CLO) Newsquests omvandling från en traditionell utgivare till ett lokalt digitalt marknadsföringsföretag är en framgångsrik strategi som hjälper företaget att diversifiera sina intäktsströmmar.

Newsquest, en av Storbritanniens största mediekoncerner med 250 nyhetsmärken, siktar på att bli ett digitalt marknadsföringsföretag, särskilt eftersom digitala annonsintäkter står för mer än 50 % av de totala annonsintäkterna.

Newsquest grundades 1995 och är nu en del av Gannett (USA). Företaget driver fler än 165 tidningar och cirka 40 webbplatser i England, Skottland och Wales med en månatlig räckvidd på upp till 55 miljoner användare.

Deras publikationer sträcker sig från små veckotidningar till stora dagstidningar, medan företaget upprätthåller ett engagemang för att tillhandahålla lokala nyheter och reklam av hög kvalitet och når cirka 75 % av den vuxna befolkningen.

Illustrationsfoto.

Att omvandlas till en digital marknadsföringsbyrå har varit en integrerad del av Newsquests tillväxtstrategi. Morgan Stevenson, chef för digital transformation på Newsquest, delade i Innovate Local-webbinariet att denna tillväxt har varit resultatet av att implementera ett antal initiativ och förbättringar för att bibehålla höga vinstmarginaler samtidigt som lokala kunder har hjälpt att optimera sina marknadsföringsstrategier.

En viktig del av omvandlingen var lanseringen av varumärket LocalIQ, vilket ger Newsquest tillgång till den digitala annonsmarknaden med lösningar för sociala medier, sökmotoroptimering och displayannonsering.

LocalIQ utnyttjar inte bara proprietär data och teknik, utan kombinerar även Newsquests egna plattformar intelligent med tredjepartsplattformar som Facebook och Google för att optimera annonseringseffektiviteten.

Stevenson sa att det var viktigt att bygga upp ett digitalt säljteam och omstrukturera tillvägagångssättet. Mer specifikt fokuserade säljteamet inte bara på tryckta produkter utan även på digitala reklamprodukter, att utöka räckvidden och förbättra kundengagemanget. Detta hjälpte företaget att behålla sin marknadsandel inom tryckta produkter samtidigt som det drog nytta av tillväxten inom digital annonsering.

Den digitala reklammarknaden förändras snabbt, och Stevenson noterar att lokala företag behöver stöd för att förstå och använda komplexa marknadsföringsstrategier. Kombinationen av traditionell och digital reklam gör att Newsquest kan förbli en betrodd partner för lokala företag.

För att optimera intäkterna har Newsquest utvecklat olika annonspaket, från kortsiktiga kampanjer till långsiktiga kampanjer med högt värde. Detta ger kunderna flexibiliteten att välja det paket som passar deras budget och marknadsföringsmål.

Viktigt är att Newsquest har byggt ett feedbacksystem för att samla data från flera källor, vilket hjälper till att mäta effektiviteten av reklamkampanjer och optimera kundernas utgifter.

Stevenson betonade att det är en viktig del av Newsquests strategi att erbjuda en komplett lösning, från annonsering på nyhetssajter till Facebook-kampanjer, vilket bidrar till att upprätthålla höga vinstmarginaler och säkerställa företagets långsiktiga hållbarhet i dagens hårt konkurrensutsatta miljö.

Ngoc Anh (enligt WAN-IFRA)

Källa: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html