Hur kan traditionella bokhandlar överleva i e-handelns era?

I takt med att traditionell bokdistribution pressas av e-handelns genombrott försöker många bokhandlare ta fram strikta distributionsstrategier och investera i anläggningar på plats för att behålla läsarna.

Ett upplevelseutrymme i bokhandelsmodellen "4 i 1" - Read Station - Foto: Read Station

Enligt den nyligen tillkännagivna finansiella rapporten för andra kvartalet 2025 för Ho Chi Minh City Book Distribution Joint Stock Company - Fahasa, uppgick Fahasas totala intäkter under de första sex månaderna 2025 till 1 946 miljarder VND, en ökning med mer än 9 % jämfört med samma period förra året. På den vietnamesiska marknaden är Fahasa fortfarande den största bokhandelskedjan med 130 bokhandlar över hela landet.

Under senare år har vissa enheter som Phuong Nam Book och Alpha Books öppnat många vackra utrymmen för bokhandlar för att skapa många nya upplevelser för läsarna. Vissa har blivit bekanta platser för läsarna. Detta bevisar att traditionella bokhandelssystem fortfarande har en viss position i den digitala tidsåldern om de har en rimlig utvecklingsstrategi.

Säsongserbjudanden, upplevelsefokuserade

Fahasas biträdande generaldirektör Pham Thi Hoa berättade för Tuoi Tre att säsongsbetonade kampanjer som skolstart, jul, Tet eller speciella tillfällen som bokhandelns födelsedag, Japan Book Week... alla bidrar avsevärt till Fahasas totala intäkter. "Dessa kampanjer stimulerar inte bara konsumtionen utan hjälper också enheten att attrahera nya kunder och skapa ett tydligt varumärkesintryck", sa Hoa.

Inför evenemanget Tillbaka till skolan som pågår till den 5 september samarbetade Fahasa med köpcentra som Aeon Mall i Ho Chi Minh-staden, Hanoi och Hai Phong för att organisera sju bokmässor av typen Tillbaka till skolan. Detta är ett årligt evenemang som har gjort ett starkt intryck på föräldrar och elever.

I samband med Tillbaka till skolan samordnade Fahasa också med partners för att organisera årets största marknadsföringsprogram i samband med bokhandelssystemets 49-årsjubileum, med en källa till kunduppskattningsgåvor till ett totalt värde av mer än 5 miljarder VND.

"Vissa familjer accepterar att spendera mycket när de kommer till Fahasa, med räkningar som kan uppgå till tiotals miljoner dong. Varje medlem har olika behov. Och vi försöker tillgodose ett så varierat utbud av varor som möjligt för dessa kundgrupper."

"När barn besöker och handlar i bokhandeln kommer de att kunna delta i många lekplatser som att rita, färglägga anteckningsblock, läsa böcker i barnböcker... Dessa aktiviteter bidrar till att vårda kärleken till böcker och inspirera kreativt tänkande hos barn", berättade Ms. Hoa för Tuoi Tre.

Fru Thanh Hang (42 år, Linh Xuan-distriktet, Ho Chi Minh City) berättade att hon ofta går till bokhandlar med sin unga dotter för att köpa barnböcker: "I förskoleåldern gillar barn böcker med livfulla färger och illustrationer, vilket kanske inte känns när man köper online. Ibland ser jag mitt barn personligen välja böcker som jag aldrig tänkt på. Jag hoppas att bokhandlar kan kombinera att organisera mer interaktiva aktiviteter med böcker för barn."

Bokhandeln Phuong Nam Binh Phu ligger i en park täckt av gröna träd - Foto: H.LAM

Upplevelseutrymme

Under ett möte med förlagsenheter om bokgatans verksamhet under årets första sex månader uttryckte chefen för Ho Chi Minh City Book Street, Le Hoang, sin oro för att bokgatan skulle få svårt att behålla sin ursprungliga identitet om inte genombrottet för onlinekanalen åtföljdes av en strategi för att behålla läsarna i det fysiska rummet.

"Om vanan att 'gå till bokgatan för att köpa och uppleva' gradvis ersätts av 'att beställa – ta emot böcker', kommer det här utrymmet lätt att bli en rad tysta visningsbutiker, utan verklig interaktion."

”Företag bör inte bara överväga att konvertera till onlinemetoder som mål att maximera vinsten, utan också proaktivt främja styrkorna i sina fysiska lokaler på plats genom att organisera aktiviteter, skapa interaktioner och öka kontakterna mellan läsare och montrar”, sa Hoang.

En familj handlade på bokhandeln Fahasa Hai Phong med en nota värd nästan 30 miljoner för att täcka barnens nya skolår - Foto: NVCC

Herr Hoangs kommentar stämmer ganska bra när man ser på hur vissa traditionella bokhandlar har varit i drift på senare tid. I slutet av förra året öppnade Phuong Nam Book Phuong Nam Binh Phu bokhandel, som kallas en "bokträdgård" med en öppen yta där läsarna kan läsa böcker medan de njuter av det svala gröna landskapet.

Eller lässtationsmodellen "4 i 1" som Alpha Books har tagit med sig till Ho Chi Minh-staden. Denna plats erbjuder läsarna bekvämligheter som en bokhandel, kafé, bibliotek och en plats att dela kunskap och kultur.

Förutom att köpa böcker och uppleva utrymmet kan läsarna också delta i författarutbyten och workshops.

Dessa platser lägger stor vikt vid att skapa en upplevelsebaserad plats för läsarna, så att de inte känner sig uttråkade när de kommer hit. Som läsaren Minh Ngoc (40 år, Duc Nhuan-distriktet, Ho Chi Minh-staden) sa, är utrymme och känsla de två saker som påverkar henne mest när hon går till traditionella bokhandlar:

"Bokhandeln är ofta färgglatt och vackert inredd, vilket gör att barn älskar den. Mitt barn kan välja böcker själv, känna på materialen, bilderna... Bokhandeln skapar också kontakt, vilket är kvalitetstid mellan mig och mitt barn."

För att göra bokhandlar svåra att ersätta

Journalisten Ho Huy Son, som har följt förlagsbranschen i många år, anser att bokhandlar fortfarande har en oersättlig position i denna era. För det är bara här som läsare verkligen kan leva sig in i böckernas rum och känslor.

"Vissa bokhandlar har till och med separata utrymmen där läsarna kan sitta och läsa böcker på plats. Det betyder att folk är villiga att acceptera att läsare "läser illegalt", oavsett om de köper dem eller inte. Detta är också en intressant känsla som är svår att få om man köper böcker via e-handelskanaler."

För att locka fler läsare bör bokhandlar regelbundet uppdatera nya böcker, följa trender och ordna böcker efter ämne för att enkelt kunna välja. Nyligen såg jag att Fahasa-bokhandlar har installerat smarta sökmaskiner för att snabbt och enkelt söka efter böcker. Jag tror att det här också är ett sätt att vinna poäng hos läsarna, sa Son.

Tillbaka till ämnet

Lamsjön

Källa: https://tuoitre.vn/nha-sach-truyen-thong-song-cach-nao-thoi-thuong-mai-dien-tu-len-ngoi-2025080610004926.htm