Vietnamesiska färger i resesammanhang

Ao dai och traditionella dräkter gör en stark comeback i vardagen och blir gradvis ett nytt material för kulturturism. Från festivaler och parader till många turer som utforskar hantverksbyar och museer, berikar denna trend turismprodukter och väcker stolthet, vilket bidrar till en hållbar utveckling av kulturindustrin.

Turister som bär traditionella vietnamesiska dräkter medan de utforskar den antika staden Hoi An (Da Nang).

Under senare år har Hanoi varit en av de pionjärorter som gjort Ao Dai till en typisk turistprodukt . Nyligen ägde Hanoi Ao Dai Tourism Festival 2025 rum i november, med höjdpunkten en parad med cirka 1 400 deltagare på huvudstadens gator.

Festivalen lockade tiotusentals besökare för att uppleva, fotografera och interagera på många destinationer i Hanoi , och därigenom sprida den vackra bilden av huvudstaden och bekräfta beslutsamheten att främja kulturarvet.

En annan speciell aktivitet som många är intresserade av är återuppförandet av processionen för Trach Xa-grundaren av sömnadshantverket - en hantverksby som är över tusen år gammal och erkänd som ett nationellt immateriellt kulturarv. Det fantastiska kulturområdet runt Hoan Kiem-sjön och Dong Kinh Nghia Thuc-torget, där grupper av människor iklädda Ao Dai-kläder går, har blivit en imponerande bild för inhemska och internationella turister. Inte bara Ao Dai, utan även rörelsen för att återuppliva traditionella dräkter är stark.

Från 2022 till idag har den vietnamesiska dräktfestivalen "Bach Hoa Bo Hanh" spridit sig starkt bland unga människor över hela landet med tusentals deltagare varje gång, vilket bidrar till att bevara och främja Vietnams rika traditionella dräkter i historiens gång, såsom Ao Nhat Binh, Ao Tac, Giao Linh, Vien Linh...

Dessutom tar upplevelsebussturen "Touching Autumn in Hanoi" turister iklädda ao dai med sig för att vandra runt på gatorna, ta bilder på kulturarvsplatser och lära sig många berättelser om arkitektur och seder... Den stadiga ökningen av antalet besökare visar potentialen hos turistprodukter som är förknippade med traditionella dräkter, vilka är både unika och attraktiva.

I Ho Chi Minh-staden visade den 11:e Ao Dai-festivalen 2025 stor dragningskraft då den lockade 3,6 miljoner besökare, inklusive nästan 600 000 internationella besökare under sin enmånadsperiod.

Enligt Ms. Nguyen Thi Kim Oanh, chef för kommunikationsavdelningen på Southern Women's Museum, är ao dai inte bara en kulturell symbol utan har också potential att utvecklas till en ikonisk kommersiell och turistisk produkt, som till exempel att förknippas med fototurer vid reliker, sightseeing och shopping i hantverksbyar och hantverksgator...

Ao dai är inte bara en kulturell symbol utan har också potential att utvecklas till en ikonisk kommersiell och turistprodukt, som till exempel kan förknippas med fototurer på historiska platser, sightseeing och shopping i hantverksbyar och hantverksgator...

Fru Nguyen Thi Kim Oanh, chef för kommunikationsavdelningen, Southern Women's Museum

Nyligen har stadens turistindustri lanserat många "kulturella upplevelser": att bära ao dai och ta bilder på franska arkitekturverk, delta i design- och skräddarworkshops, titta på ao dai-föreställningar i kombination med musik. Designern och konstnären Si Hoang, ordförande för Vietnam Costume Research Institute, kommenterade att även om det inte finns några officiella regler för nationaldräkter, har vietnameser i många år burit ao dai som en tradition och med samhällsansvar, men de flesta internationella vänner erkänner också ao dai som ett omisskännligt vietnamesiskt inslag.

Särskilt intressant är att etablerandet av Vietnam Ao Dai Culture Association den 9 augusti i Hanoi anses vara ett viktigt steg framåt, som inriktar sig på byggandet av ett kulturturistiskt ekosystem kring ao dai och traditionella dräkter, och säkerställer att forskning, marknadsföring och kommersialisering sker systematiskt och synkront.

Faktum är att turism i samband med traditionella dräkter har en stark attraktionskraft om den organiseras professionellt. Japan, Korea, Kina och Thailand har alla satt sin prägel med en modell som kombinerar biljettincitament, uthyrning av dräkter och accessoarer, fotografering vid reliker och deltagande i kulturella aktiviteter. Bilder på turister som bär kimono, hanbok, hanfu etc. sprids på sociala nätverk, vilket bidrar till att marknadsföra destinationer och genererar intäkter för samhället.

I Vietnam har incitament och stimulansåtgärder för dräktturism tillämpats på många platser. Till exempel undantar eller reducerar Hue-monumentskomplexet biljettpriser för besökare som bär Ao Dai på vissa helgdagar och Tet; Thang Long Imperial Citadel har utökat tjänsten för upplevelser med antika dräkter och lockat ett stort antal ungdomar under de senaste två åren. Upplevelseturerna blir också alltmer varierade: Ao Dai-cykeltur i Nha Trang (Khanh Hoa), Ao Dai-cykeltur i Hue, rundtur med antika vietnamesiska dräkter runt Hoi Ans antika stad (Da Nang)... Många experter förväntar sig att utnämningen av Ao Dai som ett kulturarv och en nationaldräkt i Vietnam snart kommer att skapa en rättslig grund för att gå mot ett UNESCO-erkännande.

I en allt hårdare konkurrens mellan destinationer har det strategisk betydelse att utveckla turismprodukter baserade på lokala kulturella värden som traditionella dräkter, mat, folkliga föreställningar etc. Upplevelserna av att bära Ao Dai, gå runt på gatorna, cykla eller utforska kulturarvet har bevisat den unika dragningskraften hos traditionella dräkter. Därifrån blir varje resa en kanal för att marknadsföra Vietnams skönhet till internationella vänner på ett enkelt, känslosamt språk.

HAI LAM

Källa: https://nhandan.vn/sac-ao-viet-trong-hanh-trinh-du-lich-post928901.html