Sony gjorde något som ingen förstår.

Xperia 1 VIII, Sonys senaste flaggskepp, orsakar kontroverser på grund av sin överdrivna reklam. Foto: Sony .

Sony lanserade nyligen funktionen "AI Camera Assistant" på sin avancerade telefon Xperia 1 VIII. Företaget hoppades att den här tekniken skulle hjälpa användare att optimera färg och ljus. Den faktiska implementeringen går dock emot förväntningarna.

På sociala medier publicerade Sony en serie före-och-efter-jämförelsebilder med hjälp av AI. Dessa bilder blev snabbt föremål för kritik. Istället för att förbättra bilderna orsakade Sonys AI-algoritm överexponering, alltför livfulla färger och en fullständig detaljförlust i de mörka områdena. Sammantaget såg de redigerade bilderna extremt onaturliga och estetiskt otilltalande ut.

Situationen eskalerade när Carl Pei, VD för Nothing, uttalade sig. Han publicerade Sonys inlägg igen tillsammans med en sarkastisk fråga.

Denna serie före-och-efter-jämförelsebilder, med förbättringar av AI-bildassistenten, används av Sony för att marknadsföra Xperia 1 VIII. Foto: Sony.

"Det här måste vara en form av engagemangsfarming, eller hur?" sa Pei. Detta uttalande antyder att Sony avsiktligt publicerade osmickrande bilder för att dra till sig negativ uppmärksamhet.

Många internetanvändare svarade också genom att lägga upp egenredigerade, överexponerade foton för att på ett sarkastiskt sätt "tacka" Sonys nya AI-funktion för att deras foton "sticka ut".

Sony-fans med lång erfarenhet är besvikna. Xperia-seriens filosofi har alltid handlat om autenticitet, vilket påminner om professionella Alpha-kameror. Den överdrivna användningen av AI har förstört denna identitet. Många fotoexperter har kommenterat att originalbilderna ser mycket mer harmoniska ut än de redigerade versionerna.

Flera teorier har lagts fram kring denna incident. Vissa menar att det var ett misstag i innehållsmodereringsprocessen av marknadsavdelningen. De valde atypiska exempel, vilket avslöjade svagheter i algoritmen.

Teorin att Sonys kommunikationspersonal gjorde ett "misstag" är också ologisk eftersom en liknande bild även visas på företagets officiella webbplats. Foto: Sony.

Samtidigt tror en annan grupp att detta är ett medieknep. Genom att skapa kontrovers har Sony fått namnet Xperia 1 VIII att synas i tidningarna.

För närvarande har Sony inte utfärdat något officiellt svar. Företaget har inte heller tagit bort de kontroversiella bilderna. Användare väntar på nästa programuppdateringar. De hoppas att Sony kommer att förfina AI:n för att behålla sitt rykte som en stor aktör inom fotobranschen.

Oavsett om Sonys verkliga avsikt var att skapa ett kreativt verktyg eller om det bara var en bildfel, har den nuvarande vågen av protester säkerligen skapat en oönskad medieeffekt för Xperia 1 VIII. Användare får vänta och se om Sony släpper en programuppdatering för att förfina denna AI-algoritm.