Techcombank i den genombrottsränden för asiatiska varumärken på den internationella kartan

(Dan Tri) – Asiatiska varumärken, särskilt inom finans- och bankbranschen, får allt större inflytande tack vare kombinationen av kulturell identitet, teknologi och data. Vietnam befinner sig också i samma bana då många företag har redovisat positiva resultat.

Ursprungskultur och digital transformation driver varumärkesstyrka

Förskjutningen av varumärkesmakt från väst till Asien sker snabbare än många globala konsultorganisationer har förutspått. Brand Finances senaste ASEAN 500-rapport noterar den betydande tillväxten av många finans- och bankgrupper i östländer som Kina, Singapore, Malaysia, Vietnam... tack vare en kombination av digital transformation, den kulturella identitetens attraktionskraft och expansionen av verksamheten i regionen.

Enligt Brand Finance blir inhemsk kulturell identitet en viktig faktor som hjälper asiatiska varumärken att skapa konkurrenskraftig differentiering.

Flera stora företag i regionen har utnyttjat denna trend på olika sätt. Samsung betonar Koreas innovativa anda; DBS strävar efter en filosofi om "asiatisk service" som drivs av asiatisk kultur och gästfrihet.

Medan många stora banker som ICBC eller Bank of China behåller sin fördel tack vare ett tjänsteekosystem som utvecklats baserat på förståelse för lokal kultur och lokala kunders konsumtionsvanor – en faktor som anses bidra till att minska avståndet till världens ledande bankgrupp.

I den allmänna bilden framträder Techcombank – det ledande varumärket inom Vietnams banksektor – regelbundet på regionala forum, senast på Brand Finance Asia Brand Gala 2025 som hölls i början av november.

Detta visar det växande inflytandet från vietnamesiska företag i den asiatiska regionen, och är också en indikator på att vietnamesiska varumärken gradvis blir igenkända på lekplatser där tidigare endast singaporianska, malaysiska, thailändska eller japanska företag hade en fördel.

Här återspeglade Techcombanks representants budskap om trenden att utnyttja ”kulturellt DNA – kulturell identitet” för att skapa intressanta varumärkesupplevelser det nya sammanhanget, där vietnamesiska företag i allt högre grad utnyttjar rika kulturella värden för att bygga och utveckla varumärkesvärde.

Enligt Brand Finance har Techcombanks varumärkesvärde år 2025 överstigit 1,6 miljarder USD och ökat med 7 platser i ASEAN 500-rankningen på bara ett år, från 49:e till 42:a plats. Detta är också ett av de fem mest värdefulla vietnamesiska varumärkena i rankningen.

Techcombank fortsätter att behålla sin ledande position inom den vietnamesiska bankbranschen vad gäller Brand Strength Index (BSI) med 83,7 poäng – i gruppen "mycket stark" enligt Brand Finance-standarder. Brand Health Index (BEI) (enligt NielsenIQ) placerade också Techcombank i ledande position.

Dessa mätvärden återspeglar kundengagemang, en nyckelfaktor för att hjälpa varumärken att upprätthålla sin hållbarhet i en alltmer konkurrensutsatt miljö.

Vietnamesiska varumärken går in i en genombrottsera tack vare kulturell identitet och teknologisk styrka

Techcombanks varumärkespositioneringsstrategi kommer vid en tidpunkt då Vietnam strävar efter att höja det nationella varumärkets ranking på den internationella arenan.

I takt med att asiatiska banker, särskilt de från Korea, Singapore och Kina, minskar gapet till globala ledare genom teknologi, data och identitet, börjar även vietnamesiska banker följa samma riktning i snabbare takt än tidigare.

Enligt varumärkesexperter kommer hållbart varumärkesvärde inte bara från finansiella indikatorer utan också från förmågan att skapa upplevelser, få kontakt med kundernas känslor och sprida företagskulturell identitet som är förknippad med lokal kultur.

Med detta tillvägagångssätt har Techcombank byggt en varumärkesberättelse baserad på värderingar som anses typiska för vietnamesiska människor: självförtroende, uthållighet, framsteg och strävan att stiga. Banken strävar också efter att föra dessa värderingar till verkliga upplevelser genom långsiktiga aktiviteter, istället för att stanna vid ett enda kommunikationsbudskap.

Techcombank International Marathon lockar tiotusentals löpare varje år (Foto: Techcombank).

Till exempel är Techcombank International Marathon inte bara en sponsoraktivitet utan blir en "varumärkestillgång" som återspeglar andan att överträffa sig själv, i linje med Techcombanks varumärkeslöfte och demonstrerar "kulturell förkroppsligande".

På liknande sätt uppskattas Techcombanks kampanj ”My Own Greatness” mycket av marknadsförare för att den flyttar fokus från varumärket till användaren och uppmuntrar varje individ att söka en bättre version av sig själv.

Kampanjen Min egen storhet uppskattades mycket (Foto: Techcombank).

Tack vare det förverkligas varumärkeslöftet ”Var Stor – Var Stor Varje Dag” genom upplevelse istället för att bara synas i reklam.

Användningen av AI för att skapa musik baserad på varje kunds berättelse och distribuera personliga videor för idrottare vid maratonlopp visar att varumärket experimenterar med nya former av engagemang för att stärka sin image som förknippas med den moderna, dynamiska livsstilen hos unga vietnamesiska människor.

Med en vision fram till 2030 fokuserar Vietnams nationella varumärkesstrategi också på att uppmuntra företag att göra långsiktiga investeringar i hållbara värden, innovation och kulturell identitet, samtidigt som man strävar efter att höja Vietnams image på den regionala ekonomiska kartan.

I takt med att Vietnam fortsätter att stärka värdet och konkurrenskraften hos sitt nationella varumärke, visar vietnamesiska företags närvaro på regionala forum som Brand Finance den privata sektorns initiativförmåga i den allt djupare integrationsprocessen.

I den trenden bidrar Techcombank och många andra företag till den övergripande bilden av vietnamesiska varumärken: de går från en följarroll till att gradvis positionera sig i den globala konkurrensmiljön.

Källa: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/techcombank-trong-xu-huong-but-pha-cua-thuong-hieu-chau-a-tren-ban-do-quoc-te-20251202171236463.htm