Temu marknadsför sig kraftigt på vietnamesiskt internet med hjälp av flernivåmarknadsföring.

Med attraktiva provisioner som betalas till KOL/KOC för reklam och marknadsföring har e-handelsplattformen Temu lockat tiotusentals appinstallationer från vietnamesiska användare på bara några dagar, trots att plattformen ännu inte har licens att verka i Vietnam.

Även om e-handelsplattformen Temu ännu inte är registrerad i Vietnam, lockar den stor uppmärksamhet från den vietnamesiska onlinegemenskapen tack vare sina stora utgifter för reklam och marknadsföring - Foto: DUC THIEN

Enligt många inofficiella statistikkällor, per den 27 oktober, Temu har lockat till sig mer än 100 000 installationer i Vietnam, bara 5 dagar efter att ha implementerat affiliate-marknadsföringsprogrammet – vilket introducerar användare till att få provision.

Samtidigt klagade många användare på att produktkvaliteten och leveranstiden för denna plattform inte är som utlovat.

Många grupper och föreningar annonserar för Temu

Dela kontinuerligt handledningsartiklar och ge information om golvet. Temu Under de senaste dagarna har fru Ngoc Linh (Binh Thanh-distriktet, Ho Chi Minh-staden) glatt sagt: "Golvet har betalat nästan 5 miljoner VND i provision."

Fru Linh fortsätter att dela och uppdatera den senaste informationen om Temu på sin personliga Facebook-sida, TikTok, samt på grupper och forum med länken för att installera Temu-appen som innehåller hennes hänvisningskod. "Jag siktar på att tjäna 10 miljoner VND i provision", sa Fru Linh.

Fru Linh är en av tusentals vietnamesiska nätanvändare som deltar i affiliate-marknadsföring för Temu för att tjäna provision. På Facebook, TikTok... kan användare enkelt hitta många artiklar med all information och perspektiv relaterade till Temu, tillsammans med installationslänken för applikationen och skribentens hänvisningskod.

Intresset för Temu på vietnamesiska sociala nätverk har ökat så snabbt att en rad nya grupper och föreningar har etablerats med ett medlemsantal från tiotusentals till mer än 150 000. Det finns till och med en grupp som tidigare hette ChatGPT - OpenAI VN, som snabbt bytte namn till Temu VN Community för att matcha "trenden" och enkelt sprida innehåll.

Enligt data från SocialHeat – en plattform för sociala medier som tillhör YouNet Media Company – lockade diskussionsämnet om Temu från den 25 september till den 25 oktober mer än 410 000 interaktioner från fler än 7 100 inlägg och 36 850 diskussioner på sociala medieplattformar i Vietnam.

Särskilt när Temu lanserade sitt affiliate-marknadsföringsprogram för användare i Vietnam den 22 oktober, ökade antalet diskussioner om detta varumärke med mer än 400 %, med ett genomsnitt på 51 300 interaktioner och 4 500 diskussioner per dag under tre dagar från 22 till 24 oktober.

Flernivåmarknadsföring

Affiliate blev också det mest nämnda sökordet på sociala nätverk om Temu. YouNet Media registrerade att av 10 diskussioner relaterade till Temu från 25 september till 25 oktober, fanns det 2 diskussioner relaterade till affiliate-marknadsföringsprogram.

I ett samtal med Tuoi Tre sa Doan Trong Khoi, VD för Vimarket VN Joint Stock Company – ägare och operatör av affiliate-marknadsföringsnätverket MasOffer – att Temus affiliate-marknadsföringsprogram erbjuder höga provisioner för KOL:er/KOC:er (personer med många följare online), influencers, personer som publicerar innehåll på webbplatser, sociala nätverk (gemensamt kallade utgivare)...

När en person introduceras för att ladda ner appen och registrera sig för köp får utgivaren 150 000 VND i kredit. 10 personer som introducerar appen får 1,5 miljoner VND, 100 personer får 15 miljoner VND i kredit... För nyregistrerade användare erbjuder denna plattform en kampanj för att köpa många varor med 30 % rabatt. Om du köper tillräckligt många kan du få en rabatt på upp till 70–90 %...

”Programmet har skapat en enorm FOMO-mentalitet (fear of missing out) i affiliate-marknadsföringscommunityn i Vietnam”, kommenterade Mr. Khoi. För att främja FOMO-mentaliteten hos vietnamesiska användare skapade Temu ett sätt att betala provisioner och belöningar till hänvisningar enligt en stegmetod.

Tillsammans med det finns det största tävlingsprogrammet för utgivare, där varje utgivares registrerade provisionsbelopp tillkännages... Det har skapat en reklamkapplöpning för Temu med en utbredd nivå i KOL/KOC-communityn. Dessutom "kör" Temu kontinuerligt massiva reklamkampanjer på Meta, Google och TikTok.

Tillsammans med det finns kommunikationsbudskapet att Temu säljer billiga, rika, varierade produkter, stora kampanjer... även om många användare i verkligheten klagar på kvaliteten på produkter som köps via Temu-plattformen samt att leveranstiden inte är så snabb som annonseras.