Vad ser vi från Vietnam som uppnått 98 % av sitt mål att välkomna internationella besökare?

Vietnam har nästan uppnått sitt mål att välkomna 8 miljoner internationella besökare år 2023, men jämfört med regionen är både målet och återhämtningsgraden låga.

I slutet av augusti välkomnade Vietnam fler än 7,8 miljoner internationella besökare, vilket nådde nästan 98 % av det årliga målet på 8 miljoner. Rapport " Vietnamturism under de första sex månaderna 2023"   Outbox, ett marknadsundersökningsföretag inom turism och hotell- och restaurangbranschen, påpekade också att Vietnam presterar bra med den högsta årliga målsättningen för genomförande av studier i regionen.

En grupp spanska turister besöker Ngoc Son-templet i Hanoi , 20 augusti. Foto: Nguyen Anh Tuan

Vietnams mål att välkomna internationella besökare år 2023, eller att återhämta sig inom turismen jämfört med 2019, är dock det lägsta bland de 5 mest populära destinationerna i Sydostasien.

Före pandemin var de fem länder som välkomnade flest besökare i regionen Thailand (39,8 miljoner ankomster), Malaysia (26,1 miljoner ankomster), Singapore (19 miljoner ankomster), Vietnam (18 miljoner) och Indonesien (15,5 miljoner), enligt Världsturismorganisationen .

År 2023 siktar Vietnam på att välkomna 8 miljoner besökare, en återhämtning på 44 % jämfört med före pandemin. De återstående fyra länderna satte alla högre mål. Ursprungligen förväntade sig Thailand att välkomna 25 miljoner besökare. Efter att Kina öppnade sina gränser igen i januari ändrade den thailändska regeringen sitt mål och förväntade sig att välkomna 28–30 miljoner besökare. Därmed är landets återhämtningsmål jämfört med före pandemin satt till 63–75 %.

Malaysia förväntar sig att välkomna 16–18 miljoner besökare, vilket höjer målet för återhämtningsgraden till 69 %. Singapore förväntar sig att välkomna 12–14 miljoner besökare, motsvarande en återhämtningsgrad på 63–73 %. Indonesien förväntade sig initialt att välkomna 7,4 miljoner besökare men höjde i juli sitt mål till 8,5 miljoner. Återhämtningsgraden ökade från 46 till 53 %, vilket visar landets beslutsamhet att välkomna internationella besökare.

Direktören för Asian Tourism Development Institute, Pham Hai Quynh, förklarade varför Vietnam satte upp målet att välkomna 8 miljoner internationella besökare år 2023 och sa att denna siffra "är ett säkert mål för återhämtning och en gradvis strategi efter pandemin". "Vi vill bryta igenom och återgå till den vietnamesiska turismens toppperiod, men det betyder inte att vi inte tar hänsyn till den nuvarande verkligheten", sa Quynh.

Enligt Pham Ha, VD för Lux Group, expert på lyxturism, satte Vietnam ett återhämtningsmål på 8 miljoner och det lägsta målet bland de 5 bästa på grund av "prestationssjuka". "Vi har en tradition att sätta låga mål för att nå målet före årets slut", sa Ha.

Chefen för Tourism Advisory Board (TAB) sekretariat, Hoang Nhan Chinh, sade att länder i regionen ofta studerar återhämtningstakten för turismen under 2022 och de första månaderna 2023 jämfört med nivåerna före pandemin. Därifrån justerar länderna sina mål när prognoserna inte är nära verkligheten. I början av 2023 justerade Thailand sitt mål tre gånger. Indonesien gjorde också liknande justeringar när man insåg att prognosuppgifterna i början av året inte längre stämde överens med den faktiska situationen.

År 2022 satte Vietnam upp ett mål på 5 miljoner internationella besökare men välkomnade bara 3,6 miljoner. "Är det därför vi var för försiktiga med att prognostisera antalet besökare i år?", sa Chinh. Han sa att den vietnamesiska turistnäringen fick starkt stöd från regeringen under 2023 för att förbättra visumpolitiken, och återhämtningen av internationell turism var mer positiv. "Om turistnäringen är fast besluten att sätta ett högre mål kommer hela branschen säkerligen att arbeta tillsammans för att uppnå det målet", sa en representant för TAB.

Tidigare i år tillkännagav TAB sin prognos för antalet internationella besökare till Vietnam för året och varje månad. I slutet av augusti var det faktiska antalet besökare och TAB:s prognos nästan identiska. Enligt Chinh förväntas Vietnam vid årets slut välkomna 12–13 miljoner internationella besökare, eller ännu fler. Om inga oväntade faktorer uppstår och tekniska hinder undanröjs i tid kan Vietnams turism återhämta sig helt år 2024 med ett antal internationella besökare som når 18 miljoner, vilket motsvarar 2019.

För att uppnå målet att återgå till rusningsperioden föreslår TAB tre lösningar som behöver genomföras omedelbart . Statliga förvaltningsmyndigheter behöver   Främja internationell kommunikation om innovationer inom viseringsundantagspolitik, främja turismfrämjande på viktiga marknader i Vietnam.

För närvarande har många webbplatser för vietnamesiska ambassader i andra länder inte regelbundet uppdaterat information om nya policyer. Samtidigt är detta den första informationskällan som utländska turister letar efter om de vill resa till Vietnam. "Ibland litar turister inte nödvändigtvis på informationen på webbplatserna för lokala reseföretag. De litar mer på webbplatsen för den vietnamesiska ambassaden i sitt land eftersom detta är en officiell källa", sade Chinh.

Därefter behöver Vietnam bygga unika och kreativa turismprodukter som möter behoven på varje marknad och prioritera utvecklingen av gröna turismprodukter. När det gäller destinationshantering är det nödvändigt att göra ett bra jobb med att koppla samman relevanta parter såsom förvaltningsorgan, lokalsamhällen, företag, turister samt regionala länkar för att koppla samman resor sömlöst och genomföra utbildning av högkvalificerade turismpersonalresurser.

Thailand intensifierar sina ansträngningar för att marknadsföra bilden av "Leendets land" till internationella besökare. Foto: Adobe stock

"Vi behöver inte leta länge, bara titta på Thailand för hur de gör turism", sa Pham Ha om hur man kan hjälpa Vietnam att välkomna 18 miljoner besökare år 2024. Enligt Ha har Thailand positionerat sitt nationella varumärke väl hos turister när det är känt som leendets land. Vart turister än går möter de värmen och vänligheten hos människorna och personalen som arbetar inom servicebranschen. Turister tvekar inte att pruta eftersom de inte är rädda för att bli kritiserade av butiksägare om de inte köper något.

Thailand har tillräckligt med resurser för att bedriva turism och har öppnat många turistfrämjande kontor utomlands. Thailands turistmyndighet (TAT) har för närvarande 29 kontor runt om i världen och de har djupgående kunskap om turisternas resvanor i varje region.

"De (TAT Vietnam) vet vad vi gillar att äta, var vi gillar att leka, hur vi gillar att underhålla och hur mycket vi spenderar. Därifrån skapar de turer som är lämpliga för vietnameser och främjar turism genom att bjuda in lokala företag till Thailand för att genomföra undersökningar", sa Mr. Ha. "Thailändarna talar vietnamesernas språk. Det är därför Thailand alltid är ett favoritresmål för vietnamesiska turister."

Vnexpress.net