Från outsourcing till varumärkesbyggande
Den vietnamesiska serietidningsindustrins historia började ganska tidigt. Många generationer av läsare växte upp med Hesman hjälten, det vietnamesiska underbarnet eller Tý Quậy ... Dessa serier är inte bara barndomsminnen utan markerar också början på den inhemska serietidningsmarknaden som skapar en massläsekrets.
Den perioden överskuggades dock snabbt av en våg av utländska serier som japansk manga och anime, och koreansk manhwa som vällde in i Vietnam från slutet av 1990-talet och början av 2000-talet. En generation läsare växte upp med Doraemon, Dragon Ball, Naruto, Detective Conan och fler . I den "virvelvinden" överskuggades vietnamesiska serier nästan helt, även i sitt eget land.
Under många år dominerades marknaden nästan helt av importerade verk, medan majoriteten av vietnamesiska konstnärer var tvungna att arbeta för utländska företag eller verka självständigt, i brist på en långsiktig utvecklingsmiljö. Men under det senaste decenniet har en ny rörelse i tysthet pågått.
Framväxten av oberoende kreativa grupper och digitala plattformar har gett nytt liv åt fältet. Projekt som Long Than Tuong , Dia Nguc Mon , Meo Moc , Bad Luck , Lac Troi... visar att den yngre generationen konstnärer närmar sig serier med ett annat tankesätt. För dem är serier inte längre bara tryckta böcker, utan immateriella rättigheter som kan utvecklas till ett varumärke som täcker flera plattformar.
Vid seminariet "Sharing the Vision for Developing the Comic Book Creative Ecosystem in Vietnam" på eftermiddagen den 16 maj uppgav serietecknaren Nguyen Duy Hai, medgrundare av PunkgaMe, att vietnamesiska serier står inför möjligheten att forma den "största vågen" någonsin, då många gynnsamma faktorer sammanfaller: politik för att utveckla kulturindustrin, en allt mognare generation av unga konstnärer och en kraftigt ökande efterfrågan på digitalt innehåll.
Enligt konstnären Nguyen Duy Hai står den kreativa industrin inför en avgörande övergång, där den går från att vara en "anställd" till att sträva efter att bygga unika inhemska varumärken. Många vietnamesiska konstnärer har deltagit i internationella projekt, vunnit priser utomlands och besitter yrkeskunskaper som är jämförbara med de i regionen. Det som dock fortfarande saknas är en tillräckligt stark kreativ infrastruktur för att vårda och behålla yrkesverksamma. Från utbildning, publicering, investeringar till distribution och kommersialisering är länkarna i branschen fortfarande fragmenterade och saknar hållbara kopplingar.
Den största utmaningen är fortfarande den långvariga vanan att konsumera gratis innehåll. Att få läsare att betala för innehåll är en lång process. Därför är ett skärpt upphovsrättsskydd inte bara en juridisk fråga, utan förväntas också bli en avgörande vändpunkt för en hälsosammare kreativ marknad, vilket öppnar upp möjligheter för en hållbar utveckling av den inhemska serietidningsmarknaden.
Möjligheter som uppstår genom upphovsrätt och anpassning.
Den 5 maj 2026 utfärdade premiärministern officiell rapport nr 38/CD-TTg om fokus på att bekämpa, förebygga och hantera intrång i immateriella rättigheter. Inom serietidningsområdet anser konstnären Nguyen Duy Hai att elimineringen av olagliga webbplatser och obehöriga distributionskanaler skapar ett stort gap på marknaden för digitalt innehåll. När källan till olagligt innehåll minskar kommer läsarna gradvis att utveckla vanan att betala för innehåll och återgå till legitima kreativa produkter. Detta gap öppnar också upp nya möjligheter för inhemska serier.
Med nästan 15 års erfarenhet av att arbeta med vietnamesiska konstnärer anser Nguyen Khanh Duong, grundare av Comicola/Comia, att historien tydligt har visat vilken inverkan upphovsrättsskydd har. Till exempel, när Bernkonventionen trädde i kraft i Vietnam 2004, minskade marknaden för piratkopierade serietidningar avsevärt, och inhemska serier fick möjlighet att blomstra.
Om man ser världen på bygger Japan upp global mjuk makt genom manga och anime. Sydkorea har förvandlat webbtoons till en "innehållsgruva" för film, tv och onlineplattformar. Kina blomstrar också med sitt inhemska IP-ekosystem.
Samtidigt har Vietnam en betydande fördel: en ung befolkning, tillgång till avancerad teknik och en växande efterfrågan på digitalt innehåll. Många internationella studior börjar visa intresse för den vietnamesiska marknaden, inte bara på grund av dess mänskliga resurser utan också på grund av den inhemska marknadens potential. Det är värt att notera att vietnamesiska serier inte längre existerar som ett självständigt område utan gradvis kopplas samman med film, animation, spel och mer.
Nguyen Khanh Duong, grundare och VD för Box Office Vietnam, den första och enda oberoende plattformen som tillhandahåller omfattande biljettintäktsstatistik på den vietnamesiska marknaden, uppgav att vietnamesisk film nyligen har upplevt stark tillväxt, med ökande investeringar i sektorn. Denna tillväxt åtföljs dock av en "törst" efter originalmanus. Producenter behöver berättelser som redan har en fanbase och bevisad dragningskraft. "Den nionde konsten" uppfyller detta behov perfekt. I Sydkorea är de flesta populära onlinedraman adaptioner av webtoons. Dessa framgångsrika verk på digitala plattformar blir en "guldgruva" för filmindustrins utveckling.
Denna trend börjar framträda i Vietnam. Flera serietidningsverk har väckt intresse från olika företag för adaption. Utöver filmer börjar många företag också visa intresse för grafiska romaner och plattformsoberoende IP-modeller.
Vietnams rika historia, mytologi, folklore och inhemska kultur är tillräckliga för att skapa fängslande fantasivärldar som kan mäta sig med de i vilket annat land som helst i regionen. Det som saknas är förmågan att omvandla dessa material till fängslande, modern berättande som fängslar läsare både nationellt och internationellt.
Många tror att för att vietnamesiska serier verkligen ska kunna slå igenom behövs en stark kreativ infrastruktur för att vårda talanger, stärka upphovsrättsskyddet och omvandla fantasi till bestående kulturella värden. När kreativa resurser sätts i centrum kommer serietidningsbranschen inte bara att ha möjlighet att skapa en hållbar inhemsk marknad utan också att expandera regionalt med berättelser som återspeglar vietnamesisk identitet.
Källa: https://daibieunhandan.vn/thoi-co-vang-cho-truyen-tranh-viet-10417201.html
Kommentar (0)