Lyxmode är alltmer utom räckhåll, unga människor skäms inte längre för att använda förfalskade varor.

Trots att stora modehus samarbetar med erfarna autentiseringsexperter och anammar modern teknik har förfalskningsmarknaden inte bara inte försvunnit utan också utvecklas.

Numera är "förfalskade varor" för många konsumenter inte längre en bluff, utan ett medvetet val - Foto: Sanupin

”Dupe” (en produkt som har samma utseende, kvalitet eller funktioner som en dyrare premiumprodukt, men säljs till ett mycket lägre pris), ”kopia”, ”förfalskning” – dessa ord är tabu, en fläck som är svår att tvätta bort från ett varumärkes image.

I teorin borde förfalskningar ha minskat kraftigt med hjälp av AI-baserade autentiseringsverktyg och djupinlärning.

Men just dessa framsteg har tvingat förfalskare att bli mer sofistikerade, vilket gör det allt svårare att upptäcka förfalskningar, även för experter som en gång kunde klara sig utan mer än en blick.

Rapporten State of The Fake 2025 sa att andelen förfalskade varor på återförsäljningsmarknaden kommer att ligga kvar på 8,4 % år 2024. Förfalskade produkter blir alltmer utbredda – hashtaggen #dupe passerade 6,3 miljarder visningar på TikTok – Foto: Vogue

Japan är ett utmärkt exempel. Landet ansågs en gång vara en av världens mest pålitliga återförsäljningsmarknader, men har nu strikta inspektionsförfaranden och strikta lagar mot förfalskning.

Varje produkt kontrolleras noggrant, från lädermaterial, sömmar och serienummer till UV-skanning för att upptäcka mikroskopiska detaljer som är osynliga för blotta ögat.

Men enligt VD Vidyuth Srinivasan på Entrupy Company, som delat med Japan Times, har förfalskare nu nått den nivån att de nästan perfekt kan kopiera materialets material, yta, grovhet och till och med den matta effekten.

Förfalskade varor blir mer sofistikerade och teknik ensam räcker inte

Kampen mot förfalskning förs på många fronter, men siffrorna visar en annan historia. Enligt den senaste rapporten från den internationella onlineauktionsplattformen Catawiki beslagtogs förfalskade varor till ett värde av mer än 10 miljoner euro enbart under 2024, en ökning med 20 % jämfört med för två år sedan.

Från slutet av 2024 till första halvan av 2025 hyllas konceptet med ”digitala pass” – NFC-chipbaserade spårbarhetssystem som garanterar äkthet, ursprung och hållbarhet – som den nya standarden för lyxvaror.

Många modehus och e-handelsplattformar har börjat använda den här tekniken och förväntar sig att varje plagg ska autentiseras från fabriken till den slutliga köparen - Foto: Jing Daily

Men verkligheten är mer komplicerad. Konferensen Spot the Fake i Milano avslöjade att den nya generationen av "superförfalskningar" till och med kan kopiera NFC-chip. I vissa fall fungerade de falska chippen fortfarande normalt och gav till och med autentiska resultat när de skannades med en telefon.

Därför har Catawiki bytt till en hybridmodell: en kombination av digital analys och manuell utvärdering från erfarna experter. Varje väska, varje vara, måste gå igenom riktiga människors händer innan den når konsumenterna.

Förändrade uppfattningar om unga människor

Enligt NSS Magazine härrör innovation på förfalskningsmarknaden också från en djupgående förändring i kulturell uppfattning. För inte så länge sedan var det skamligt att bli ertappad med att använda förfalskade varor, vilket ledde till förlöjligande och dåligt rykte. Idag, särskilt bland unga, är den stigmatiseringen nästan obefintlig.

Ett typiskt exempel är DHGate – en e-handelsplattform som välkomnas av unga kineser och som specialiserar sig på att sälja högkvalitativa kopior som är så lika originalet att de är svåra att skilja åt och bara kostar en liten bråkdel av den äkta produkten.

Numera finns det inte längre billiga förfalskade varor som förr, utan istället översvämmar nästan perfekta kopior e-handelsplattformen - Foto: China Fulfillment

Populariteten för denna trend kommer delvis från det ekonomiska sammanhanget. Den senaste tidens ökning av handelstullar mellan USA och Kina har drivit upp priset på lyxvaror till rekordnivåer.

Som svar började kinesiska fabriker nå ut direkt till västerländska konsumenter via sociala medier och helt kringgick traditionella återförsäljare och tullkostnader.

I ett klimat av ökande ekonomisk press är det inte konstigt att många människor vänder sig till billigare alternativ, vilket skapar idealiska förutsättningar för att förfalskade varor ska frodas.

År 2024 minskade andelen förfalskningar inom segmentet handväskor och sportskor endast något från 8,9 % till 8,4 % och förblev nästan oförändrad - Foto: The Eger Sun

På bara några månader har reklamfilmer för Birkin, Kelly, Boy Bag… väskor som sägs levereras av ”kinesiska fabriker” florerat. Många videor påstår till och med att det är äkta överskottsvaror från fabriker som producerar för stora varumärken – det vill säga att de är äkta, bara sålda illegalt.

Det var dock bara en bluff. Faktum är att det fortfarande var falska produkter, som marknadsfördes på ett välbekant språk och tilltalade unga människors psykologi på digitala plattformar.

Modeindustrin skapar idealiska förutsättningar för att förfalskade varor ska kunna frodas.

Tidskriften Harper's Bazaar kommenterade: "Även om modehus, handelsplattformar och ny teknik fortsätter att investera i kampen mot förfalskning, är sanningen: vi kämpar på fel front. Problemet ligger inte utanför modebranschen, utan inuti själva systemet."

I åratal har lyxmodeindustrin skapat de perfekta förutsättningarna för att förfalskning ska kunna blomstra. Priserna har skjutit i höjden, ofta utan motsvarande kvalitetsförbättring. I detta sammanhang har förfalskning upphört att ses som en bluff och har blivit en gångbar destination för konsumenter.

Och att köpa förfalskade varor blir nästan en motståndshandling och ett protestval: "Det här priset är inte för mig, den här ekonomin har ingen plats för mig, men jag vill fortfarande ha det jag drömmer om. Så varför skulle jag ge upp det?"

Den tankegången spred sig snabbt på TikTok och andra plattformar, där förfalskade varor och spartips delas i en svindlande takt - Foto: The Mall at Green Hills

Det är en oändlig kapplöpning: varje gång ett nytt autentiseringssystem introduceras hittar förfalskare ett sätt att kringgå det, till och med i en häpnadsväckande takt.

Så länge lyxvärlden undviker att ompröva sin egen modell, inte bara ur ett etiskt eller hållbart perspektiv, utan även ur ett ekonomiskt och symboliskt perspektiv, kommer förfalskningar att fortsätta existera.

SHANGHAI

Källa: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-ngay-cang-xa-tam-voi-gioi-tre-khong-con-thay-xau-ho-khi-xai-hang-gia-2025062123433419.htm