E-handeln i Sydostasien förväntas nå 181 miljarder dollar år 2025

Rapporten e-Conomy SEA 2025 från Google, Temasek och Bain & Company visar att e-handelsmarknaden i Indonesien, Malaysia, Filippinerna, Singapore, Thailand och Vietnam förväntas nå 181 miljarder dollar i år. Ökningen på 16 % visar att e-handel fortsätter att vara en pelare i den digitala ekonomin , högre än tillväxttakten på 13 % år 2024.

När matleverans, samåkning och onlineresor inkluderas förväntas Sydostasiens digitala ekonomi uppgå till 299 miljarder dollar, vilket motsvarar en ökning med 15 % jämfört med föregående år.

En av faktorerna som driver den starka tillväxten inom e-handel är video- och livestream-försäljningsmodellen. Rapporten förväntar sig att detta segment kommer att stå för 25 % av den totala GMV år 2025, en ökning från mindre än 5 % år 2022.

TikTok, Lazada och Shopee strävar efter att integrera video i shoppingupplevelsen, så att användare kan interagera och lägga beställningar direkt på skärmen.

Modesegmentet står för 27 % av bruttoomsättningen, medan skönhets- och personlig vårdsegmentet står för 21 %, med stark efterfrågan på ringar, örhängen och solskyddsmedel. Denna boom visar att e-handeln starkt skiftar mot en visuell innehållsmodell.

E-handeln i Sydostasien förväntas nå 181 miljarder dollar år 2025

AI påverkar direkt användarnas köpbeteende

AI är inte bara en del av strategin utan har också haft en djupgående inverkan på konsumenternas beslut. Enligt Bain & Company sa upp till 68 % av kunderna att AI påverkade deras produktval. Sättet som AI rekommenderar, optimerar shoppingresan och personifierar upplevelsen hjälper e-handeln att öka sin attraktionskraft för unga användare.

AI-algoritmer förbättrar sökhastigheter, klassificerar behov och ökar orderkonverteringar, vilket skickar e-handeln i hela regionen in i en mer djupgående tillväxtfas.

Vid sidan av e-handel förväntas relaterade sektorer som matleveranser nå 22 miljarder dollar, en tillväxt på 14 % år 2025. Transportsektorn förväntas växa med 16 % till 11,1 miljarder dollar tack vare kostnadsdelningsmodeller och återkommande prenumerationer.

Onlineresor kan öka med 11 %, trots att folk väljer kortare resor. I Asien-Stillahavsområdet har den genomsnittliga vistelselängden minskat från 6,1 dagar till 5,3 dagar.

Trots den starka tillväxten inom e-handel har marknaden för startup-investeringar avtagit avsevärt. Under första halvåret gjordes endast 191 privata investeringsaffärer i Sydostasien, en kraftig minskning från 305 affärer under samma period förra året och 2 697 affärer under 2021.

Temasek sa att de globala ekonomiska svängningarna har fått investerare att tillfälligt "vänta och se". Vågen av investeringar i AI sprider sig dock, vilket skapar förväntningar om att teknik- och e-handelsstartups kommer att gå in i en ny genombrottscykel.

Med uppkomsten av videoshopping, AI-driven personalisering och snabb expansion av regionala plattformar kommer e-handeln i Sydostasien sannolikt att fortsätta att bryta nya milstolpar för intäkter under de kommande åren.

Ökad efterfrågan från konsumenter online och konkurrens mellan stora plattformar kommer att driva marknaden mot snabbare och mer hållbar innovation.

Källa: https://baodanang.vn/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025-3310037.html