TikTok Shop accelererar, nära "tronen" Shopee

TikTok Shop - Ảnh 1. — Vietnams e-handelsmarknad går in i en period av hårdare konkurrens än någonsin, med oförutsägbara situationer mellan utländska plattformar - Foto: BE HIEU

Enligt intäktsrapporten för e-handelsplattformar för första halvåret 2025, publicerad av YouNet ECI – en djupgående marknadsundersökningsplattform, nådde det totala transaktionsvärdet (GMV) för fyra stora plattformar, inklusive Shopee, TikTok Shop, Lazada och Tiki, 222 100 miljarder VND, en ökning med 23 % jämfört med samma period förra året.

Denna tillväxttakt översteg vida tillväxttakten på 9,3 % för hela detaljhandelsförsäljningen av konsumtionsvaror och tjänster under samma period (uppgifter från General Statistics Office).

Av dessa noterade TikTok Shop den mest imponerande tillväxten, med ett GMV som ökade med 148 %, vilket till och med översteg siffran på 99 % för hela året 2024. Plattformens marknadsandel ökade också från 32,5 % i slutet av 2024 till 42 %, vilket avsevärt minskade gapet till Shopee – som för närvarande leder med en marknadsandel på 55 %.

TikTok Shop ökade inte bara i transaktioner, utan noterade också ett starkt genombrott i antalet säljare med intäkter.

Följaktligen hade denna plattform under årets första sex månader fler än 266 000 inhemska säljare som genererade intäkter, en ökning med 96 % jämfört med samma period och för första gången överträffar Shopee (har för närvarande 209 000 säljare, exklusive internationella säljare).

Shopee behåller dock fortfarande sin position i mellan- och high-end-segmenten, tack vare förtroendet från långvariga konsumenter. De varumärken som hade störst intäkter på Shopee under årets första sex månader finns alla inom elektronik- och teknikgruppen, såsom Apple Flagship Store, Viettel Store, ShopDunk...

Nguyen Phuong Lam, chef för e-handelsmarknadsundersökningsföretaget YouNet ECI, förklarade den starka uppgången för TikTok Shop och sa att plattformen drar nytta av låga priser, lättillgängliga produkter och är lämplig för trenden att spara konsumtion i ett utmanande ekonomiskt sammanhang.

Samtidigt växer Shopee i en mer hållbar riktning, tack vare varumärkesförtroende och den starka närvaron av stora namn.

"TikTok Shop visar tydliga fördelar inom ungdomsvänliga produktkategorier som: mode (upp 123 %), skönhet (upp 191 %), FMCG - snabbrörliga konsumtionsvaror (upp 167 %) och hushållsapparater (upp 109 %)".

Särskilt för kundgruppen Generation Z är denna plattform överväldigande dominerande, med 54 % marknadsandel inom modebranschen, 50 % inom skönhetsbranschen och 44 % inom livsmedel och drycker”, citerade Lam.

Herr Lam varnade också: ”Vietnamesiska konsumenter handlar online året runt, inom många produktkategorier och lägger allt större vikt vid kvalitet. Vietnamesisk e-handel har inte längre utrymme för snabbtänkande.”

"I samband med förändrat konsumentbeteende och hård marknadskonkurrens måste företag systematiskt investera i varumärken, tjänster och finansiering för att behålla användare, istället för att bara förlita sig på kortsiktiga kampanjer", sa Lam.

Tillbaka till ämnet

NHAT XUAN

Källa: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm