Hur skapar digitala medier momentum för att turismen i Hanoi ska kunna slå igenom?

Under de första 11 månaderna 2025 välkomnade Hanoi 30,94 miljoner turister , en ökning med 22,1 % jämfört med samma period förra året; inklusive 7,09 miljoner internationella besökare och 23,84 miljoner inhemska besökare. Intäkterna från turister uppgick till cirka 120,6 biljoner VND, en ökning med 20,7 % jämfört med samma period förra året.

Dessa imponerande siffror visar att huvudstadens turism har återhämtat sig och utvecklats starkt. I synnerhet har kommunikations- och marknadsföringsstrategin bidragit avsevärt till att skapa Hanois turismvarumärke under den nya perioden.

Tillsammans med media har en rad kulturella - konstnärliga - underhållningsevenemang betraktats som

Tillsammans med media har en rad kulturella - konstnärliga - underhållningsevenemang betraktats som "magneter" som lockat besökare till Hanoi under det senaste året. Foto: VEC

Hanoi är centrum för turistkartan

Enligt Tran Trung Hieu, biträdande direktör för Hanois turistdepartement, har huvudstadens turistnäring främjat turismaktiviteter och stadens image.

De mest framträdande aktiviteterna i november är Hanoi Tourism Ao Dai Festival 2025 och den tredje Hanoi Autumn Festival, med många Ao Dai-föreställningar, parader, stadsbussupplevelser... Hanoi Autumn Festival äger rum på Tran Nhan Tong-gåtan och Thong Nhat-parken och skapar en stor attraktionskraft när den lockar mer än 50 000 besökare.

Samtidigt främjar departementet andra kulturella och turismevenemang i staden, såsom Thang Long-Hanoi-festivalen och Kanagawa-festivalen, och samtidigt främjar samarbete inom turismutveckling med orter som Vinh Long och Lai Chau , samt utökar rundturerna för internationella besökare.

Introduktionen av nya turismprodukter, kulturella upplevelser för etniska grupper, nattturer, programmet "Museinatt", Ba Vi-blomstersäsongen, blomsterrutter och attraktiva incheckningspunkter fokuseras också på, vilket bidrar till att diversifiera produkterna och öka Hanois attraktivitet som destination.

För att hålla jämna steg med den digitala medietrenden visar Hanoi ett tydligt skifte i hur man främjar turism. Enligt kommunikationsexperten Nguyen Ngoc Long är den största höjdpunkten att Hanoi har byggt en konsekvent "destinationsberättelse": en stad av kultur, upplevelser och evenemang. Från reklamvideor, artiklar, bilder till aktiviteter på sociala medier följer alla samma anda, vilket bidrar till att bilden av huvudstaden framstår som tydlig, attraktiv och minnesvärd.

Internationella besökare uppskattar turistprodukter som är förknippade med huvudstadens kulturella historia. Foto: Duong Anh

Internationella besökare uppskattar turistprodukter som förknippas med Hanois kulturella historia. Foto: Duong Anh

Bui Thanh Tu, marknadschef på Best Price Travel Company, delar samma åsikt och säger: ”På senare tid har Hanoi gjort ett bra jobb med att leda turister från 'sightseeing' till att 'designa upplevelser med berättelser'. Hanoi har tusen år av civilisation med en lång historia och unik kulturell skönhet, mat och människor. Det som behöver göras är hur man introducerar dessa kulturella berättelser för att locka inhemska och internationella turister.”

Enligt experter ger användningen av sociala nätverk, korta videor, i kombination med KOL:er eller innehållsskapare inom turism - matlagning, starka virala effekter. Autentiskt, upplevelserikt innehåll har gjort Hanoi till en ofta omnämnd destination på digitala plattformar, särskilt bland unga och den internationella turistmarknaden.

Hanoi investerar inte bara i inhemska medier, utan utökar även marknadsföringen på viktiga marknader, deltar i internationella turistmässor, organiserar familjeresor, pressresor... vilket bidrar till att bilden av huvudstaden dyker upp regelbundet och attraherar internationella resebyråer.

Detta förklarar varför Hanoi regelbundet förekom i internationell press år 2025 – en frekvens som vida översteg den föregående perioden.

Internationella reportrar besöker keramikbyn Bat Trang med anledning av nationaldagen den 2 september. Foto: Ha Vy

Främja kedjan av "kontaktpunkter" för att behålla turister

Parallellt med marknadsföringskampanjer på flera plattformar marknadsför Hanoi en serie säsongsbetonade evenemang för att skapa mer praktiska kontaktpunkter för turister.

Tillsammans med media har en rad kulturella och konstnärliga underhållningsevenemang betraktats som "magneter" som lockat besökare till Hanoi under det senaste året. Från säsongsbetonade festivaler, musikevenemang, konserter, film- och matfestivaler till kvällsaktiviteter, gågator, kulturarvsturer... allt skapar en kontinuerlig ström av evenemang, vilket gör att Hanoi alltid har nya saker för besökare att utforska.

Experten Nguyen Ngoc Long anser att det största värdet av dessa evenemang ligger i att skapa kontinuerliga ”mediekontaktpunkter”: ”När det finns en framträdande aktivitet varje månad är media alltid livlig och turister har alltid en anledning att återvända till Hanoi.”

Samtidigt hjälper evenemanget reseföretag att enkelt bygga produkter, sälja resor, stimulera efterfrågan på boende och kringtjänster.

Turistfrämjande evenemang och festivaler som hålls under hela året bidrar till att locka turister. Foto: Hoa Nguyen

Å andra sidan utvecklar och förnyar resebyråer aktivt sina produkter. Hanoi har placerat sin destinationsimage på internationella medieplattformar, med fokus på kulturarv och urban livsstil. Det visuella och konsekventa tillvägagångssättet hjälper staden att sticka ut mer på den regionala turistkartan.

”Reseupplevelser i huvudstaden, utsökta rätter, standardrestauranger, lyxhotell… hyllas också av prestigefyllda resetidningar och prisutdelningar. Detta bidrar till att främja Hanois turism, som är i allt större utveckling, och stärker huvudstadens turistposition i regionen”, betonade Tu.

I år publicerades bilden av huvudstaden även på prestigefyllda kanaler som New York Times och Fodor's, och listades bland de 20 vänligaste städerna i världen.

Hanois mat, kultur och traditioner kan spridas starkt genom innehåll som publiceras på sociala nätverk. Foto: Y Yen

För att öka effektiviteten i marknadsföringen föreslog denna turismexpert att Hanoi borde tillkännage evenemangsschemat minst 2–3 månader i förväg, vilket ger företag tid att förbereda sig. Varje evenemang måste ha sin egen prägel, från bild och tema till tillhörande upplevelseprodukter, med syftet att skapa ett system av årliga varumärkesevenemang, liknande vad stora turiststäder i regionen som Seoul eller Singapore gör.

På lång sikt behöver Hanoi öka introduktionen av nya produkter, diversifiera formerna av kulturella, kulinariska och hantverksbyupplevelser och tillämpa digital teknik i marknadsföring och turistupplevelser.

Dessutom är främjande av marknadsföring, kommunikation och tillämpning av digital kommunikation i turismfrämjande aktiviteter oumbärliga faktorer för att Hanois turistnäring ska få ett genombrott år 2026.

Kommentar (0)