Från vietnamesiska kök till moderna konsumentutrymmen: Masan Consumer leder nästan 80 % av produktkategorierna för dagligvaror

Masan Consumers kärnvarumärken står för närvarande för nästan 80 % av kategorin konsumtionsvaror i Vietnam och finns i 98 % av de vietnamesiska hushållen (enligt Kantars rapport från 2024).

Med en solid varumärkesgrund och konsumentstöd under nästan tre decennier anses Masan Consumer (UPCoM: MCH) av många investerare vara en av de "nationella aktierna", vilket återspeglar det hållbara värdet och förtroendet för vietnamesiska varumärken.

Masan konsumentproduktuppsättning.

Vietnams dagligvarumarknad går in i en ny tillväxtfas

I takt med att Vietnams BNP per capita närmar sig 5 000 dollar går marknaden för snabbrörliga konsumtionsvaror (FMCG) in i en ny tillväxtcykel. För närvarande är den genomsnittliga utgiften för FMCG endast cirka 120 dollar per person och år, betydligt lägre än i Thailand (195 dollar) och Kina (185 dollar), vilket visar på stort utrymme för expansion under det kommande decenniet.

Medelklassens uppgång och Generation Z-generationen som går in i sina höginkomstår omformar det vietnamesiska konsumtionslandskapet. Trenden med "premiumisering" har blivit den främsta drivkraften: Vietnameserna är alltmer villiga att betala mer för kvalitets-, säkra och välrenommerade märkesprodukter. I Kina står produktgruppen i mellan- till högklass för mer än 80 % av marknadsvärdet, medan den i Vietnam bara är cirka 45 %, vilket visar att konsumtionsuppgraderingscykeln fortfarande är i ett tidigt skede och har stor tillväxtpotential.

Vietnam framstår som en "ny het plats för asiatisk konsumtion" tack vare en rad gynnsamma faktorer som främjar köpkraft och förändrar konsumentbeteendet. Vårt land har en ung befolkningsstruktur, där gruppen under medelåldern står för en stor andel av den totala befolkningen, i kombination med snabb urbanisering och en stark övergång till moderna detaljhandelskanaler. Detta är grunden för en ny konsumtionsvåg, där vietnameserna, särskilt den unga generationen, är dynamiska, öppna och villiga att spendera pengar på kvalitetsupplevelser. Parallellt växer även det digitala shoppingbeteendet starkt, eftersom konsumenterna i allt högre grad prioriterar bekvämlighet, transparens och möjligheten att interagera direkt med varumärken.

Trenden med hälsosamma livsstilar och fokus på hälsa sprider sig också starkt och blir ett av de viktigaste kriterierna vid val av produkter. I det sammanhanget har inhemska företag med omfattande distributionsekosystem, solid produktionskapacitet och förmågan att förstå vietnamesiska konsumenter en överlägsen fördel för att leda nästa tillväxtcykel inom dagligvaruindustrin.

Ledande kategori för viktiga konsumtionsvaror i Vietnam

Mitt i denna våg av förändring anses Masan Consumer vara en pionjär inom moderniseringen av den vietnamesiska konsumentupplevelsen. Som ett kärnföretag i Masan Group (HOSE: MSN) har Masan Consumer (UPCoM: MCH) för närvarande en ledande position inom cirka 80 % av dagligvarukategorin i Vietnam, med nästan 98 % hushållstäckning (enligt Kantar 2024-rapporten).

Färdigmatsindustrin är också en av Masans viktigaste exportindustrier.

Inom kryddbranschen leder MCH den största marknadsandelen för fisksås, chilisås och sojasås, tack vare varumärkesstyrkan hos CHIN-SU och Nam Ngu, "nationella varumärken" som förknippas med mer än 72 miljarder måltider varje år. CHIN-SU kryddpulver har också stigit till topp 3 på hela marknaden, efter mindre än två år efter lanseringen, vilket visar företagets förmåga att snabbt och effektivt utöka sin portfölj.

Inom snabbmatsbranschen har Omachi de två största marknadsandelarna, och Kokomi är för närvarande ett av Masan Consumers populära varumärken med stark täckning på landsbygden. Inom näringssektorn hjälper B'fast MCH att expandera sin närvaro inom hälsosamma snacksprodukter, en sektor med höga marginaler och snabbväxande produkter.

I både landsbygds- och stadsområden har Masan Consumer en lojal kundbas som är villig att uppleva nya produkter, vilket bidrar till att öka försäljningen inom olika kategorier och stärka sin ledande varumärkesposition.

Inom dryckessegmentet har Vinacafé Bien Hoa den tre största marknadsandelen för snabbkaffe, medan Wake-Up 247 är ett framstående inhemskt varumärke inom segmentet för energidrycker med kaffesmak, en snabbt växande sektor i Vietnam. Från den grunden fortsätter MCH att utöka sin dryckesportfölj för att möta de dynamiska behoven av konsumtion utanför hemmet, med produkter som Vivant flaskvatten (topp 4 i branschen) och flaskte, som möter vietnamesernas "on-the-go"-trende och moderna livsstil. Inom segmentet för hem- och personlig vård äger MCH för närvarande varumärken som NET, Homey, med Chanté som sticker ut, bland de tre största inom tvättmedelssegmentet.

Det är värt att notera att var och en av Masan Consumers nyckelprodukter i genomsnitt bara tar cirka 2 år att nå topp 3-marknadsandelen, vilket är betydligt snabbare än branschstandarden. Denna styrka kommer från strategin "Färre - Större - Snabbare", som fokuserar resurser på viktiga varumärken samtidigt som man drar nytta av ett rikstäckande distributionssystem med mer än 313 000 GT-poäng och 8 500 MT-poäng.

Masans varumärke CHIN-SU har etablerat sin ledande varumärkesroll inom kryddindustrin med en strategi som fokuserar på innovation.

Med en stark varumärkesgrund, solid produktions- och distributionskapacitet och en ledande position inom många viktiga dagligvaruindustrier visar Masan Consumer sin tillväxtmotståndskraft genom varje konjunkturcykel . Verksamheten upprätthåller en tvåsiffrig årlig tillväxttakt (CAGR) under hela perioden 2017–2024, med stabila, branschledande vinstmarginaler och kontinuerlig expansion till områden med hög potential.

Företaget accelererar också sin börsintroduktionsplan för att noteras på HOSE, vilket förstärker sitt engagemang för transparens och utökar tillgången till globala investerare. Masan Groups vice vd Michael Hung Nguyen sa: ”För närvarande är MCH:s börsintroduktionsdokument nästan klart, och företaget väntar på affärsresultaten från fjärde kvartalet 2025 till första kvartalet 2026 för att bestämma när det ska noteras på HoSE”. Med ett nuvarande kapitalisering som närmar sig 200 000 miljarder VND förväntas MCH snart börsnoteras och bli en typisk representant för den vietnamesiska konsumentaktiegruppen under 2026.

Källa: https://hanoimoi.vn/tu-can-bep-viet-den-khong-gian-tieu-dung-hien-dai-masan-consumer-dan-dau-gan-80-danh-muc-nganh-hang-fmcg-723297.html