VM 2026 är ett hett ämne på grund av tvister om sändningsrättigheter.

FIFA World Cup 2026 har inte ens börjat än, men i Vietnam har frågan om sändningsrättigheter hettat upp som en viktig match på marknaden för digitalt innehåll.

Messi förbereder sig för att leda Argentina i att försvara sin VM-titel.

I takt med att fotboll i allt högre grad blir en mångmiljardindustri är sändningsrättigheter inte längre ett främmande koncept exklusivt för programbolag. De är en mycket värdefull kommersiell tillgång, grunden för att driva ett helt ekosystem av media, reklam, tjänster och fanupplevelser. Därför har paneldiskussionen om ämnet "VM-sändningsrättigheter: Ansvaret att titta korrekt och rent", som hölls den 29 april i Ho Chi Minh-staden, en mycket större betydelse än enbart en professionell diskussion.

Evenemanget, organiserat av Southern Region Television Center of Vietnam, samlade representanter från olika områden som ekonomi , marknadsföring, immateriella rättigheter och sportmedia. Programmets höjdpunkt var en tydlig påminnelse: fotbolls-VM 2026 är inte bara den största fotbollsfestivalen på planeten, utan också ett test av mognaden på Vietnams digitala innehållsmarknad.

Att titta på film illegalt är inte längre ett mindre problem.

Under många år var vanan att titta på fotboll via olicensierade länkar ganska vanlig. För många var det helt enkelt ett sätt att få tillgång till en stormatch gratis. Men bakom dessa få klick ligger en kedja av långsiktiga skador för hela marknaden.

När upphovsrätten kränks förlorar den legitima upphovsrättsinnehavaren intäkter, annonsörer förlorar förtroende och användare måste acceptera sändningar av låg kvalitet, bilder med dåligt innehåll, skadlig reklam eller risken för läckage av personuppgifter. Dessutom gör bristen på transparens i affärsmiljön seriösa företag tveksamma till att investera.

VM är ett evenemang som lockar ett stort antal fans.

Vid seminariet bekräftade representanter från Vietnam Television (VTV) att stationen är den enda enheten i Vietnam som äger och distribuerar sändningsrättigheterna för fotbolls-VM 2026 enligt upphovsrättsavtalet. Detta innebär att all form av utnyttjande, visning eller kommersiell användning relaterad till turneringen måste följa lagstadgade bestämmelser.

Budskapet "titta korrekt, titta rent" har därför en mycket specifik innebörd. "Titta korrekt" betyder att komma åt innehåll från legitima plattformar. "Titta rent" betyder att säga nej till intrångsgörande källor och att inte stödja den grå marknaden som har funnits i många år.

I länder med utvecklade sportindustrier har respekt för upphovsrätt blivit en konsumentreflex. Fans förstår att pengarna de spenderar inte bara är till för att titta på matchen, utan också bidrar till att stödja värdekedjan bakom den: producenter, programbolag, klubbar, spelare och relaterade tjänster. Vietnam befinner sig också i en punkt där man behöver odla denna vana.

VM öppnar upp för nya ekonomiska möjligheter.

Sändningsrättigheter handlar inte bara om att skydda programföretagens intressen. Om de utnyttjas på rätt sätt skulle fotbolls-VM 2026 kunna generera betydande ekonomiskt värde för inhemska företag.

Ett tillvägagångssätt som diskuteras är "fanzon"-modellen, eller lagliga offentliga visningsområden. Dessa utrymmen gör det möjligt för fans att titta på fotboll tillsammans, vilket kombinerar middagar , underhållning och samhällsaktiviteter. I många länder är fanzoner under VM alltid livliga samlingsplatser och genererar betydande intäkter för mat- och dryckesservice, detaljhandel, reklam och nattturism.

Med VM i fotboll 2026 som närmar sig har frågan om sändningsrättigheter hettat till.

I Vietnam är denna potential verklig. Kulturen att titta på fotboll tillsammans är djupt rotad i stadslivet. Stora matcher i landslaget eller europeiska ligor förvandlar ofta kaféer, restauranger och torg till trånga samlingsplatser. Om det organiseras på rätt sätt och med lagliga sändningsrättigheter kan fotbolls-VM 2026 bli ett lyft för nattekonomin i många större städer.

För att kunna delta på den arenan måste dock företag följa den legitima vägen. Enheter som vill visa filmer offentligt måste uppfylla alla upphovsrättsliga skyldigheter för att bli "officiella visningsplatser". Detta är inte bara ett lagkrav, utan också ett åtagande till bild- och ljudkvalitet och serviceupplevelse.

Dessutom kommer den vietnamesiska marknaden för digitalt innehåll endast att utvecklas hållbart när immateriella rättigheter respekteras. Ingen investerare är villig att investera kraftigt i en produkt om den kan kopieras och distribueras olagligt när som helst.

VM 2026 har därför en särskild betydelse. Denna turnering mäter inte bara fotbollens attraktionskraft, utan också nivån av professionalism på den vietnamesiska marknaden i dess hantering av immateriella rättigheter.

Avslutningsvis betonade arrangörerna uppmaningen till näringslivet och fansen att arbeta tillsammans för att bygga en civiliserad idrottskultur. Detta är inte bara en slogan, utan ett praktiskt krav i en tid där fotboll har blivit en viktig ekonomisk sektor.

VM äger bara rum vart fjärde år. Men rätt konsumtionsvanor som byggs upp idag kan ha ett mycket större långsiktigt värde. När tittare väljer legitima källor köper de inte bara en match, utan bidrar till att bygga grunden för framtiden för Vietnams digitala sportmarknad.

Källa: https://znews.vn/world-cup-2026-nong-vi-ban-quyen-post1646720.html