Bygga varumärke, stärka kärnvärden

Fokus på varumärkesbyggande

Vietnam har alltid ansetts vara en av de mest dynamiska och öppna ekonomierna i världen och har blivit den fjärde största ekonomin i ASEAN och den 40:e i världen. Värdet av Vietnams nationella varumärke har bekräftat dess prestige och allt högre position på den internationella arenan, samtidigt som det visar Vietnams initiativförmåga och status inom internationell integration. Varumärkesbyggande aktiviteter främjar inte bara ekonomisk utveckling, utan bygger också företagskultur, bygger ett rättvist samhälle och hållbar utveckling.

I Nghe An- provinsen har många orter, trots att resultaten fortfarande är blygsamma, fokuserat på att bygga varumärken för viktiga produkter. Kollektiva varumärken och certifierade varumärken som har skyddats och registreras för skydd är alla specialiteter eller traditionella produkter från orterna, såsom fisksås, skaldjur, lotus från farbror Hos hemstad, rispapper, jordnötsgodis, jästvin, honung, gurkmejastärkelse, rökelse, bo giang, etc.

Kontroll av kvaliteten på fisksåsprodukter innan de lämnar lagret. Foto: TH

Van Phan fisksåsprodukter från Dien Chau Seafood Joint Stock Company är inte längre okända för konsumenterna. Detta är en produkt som produceras enligt industriellt jordbruk , tilldelats guldmedaljen för högkvalitativa vietnamesiska produkter och röstats fram bland de 300 ledande vietnamesiska produkterna av konsumenterna. Företagets huvudprodukt är "Van Phan fisksås" med en årlig produktion på över 2 miljoner liter, som serveras för inhemsk konsumtion och exporteras till länder: Japan, Korea, Malaysia, Laos, Angola... Företagets totala årliga intäkter uppgår till över 20 miljarder VND.

För att göra detta sa Hoang Ngoc Lan - direktör för Dien Chau Seafood Joint Stock Company: "Förutom att bevara och bevara traditionella värden inser vi att det är ytterst nödvändigt att ständigt förbättra produkter och produktionsteknik för att säkerställa strikta kvalitets- och livsmedelssäkerhetsstandarder enligt internationella standarder. Vi är oerhört stolta över att kunna bidra med en del av våra ansträngningar till uppdraget att främja det traditionella vietnamesiska kökets skönhet till vänner runt om i världen. Inom en snar framtid kommer Van Phan att göra kontinuerliga ansträngningar för att öka exporten till den japanska marknaden, samt erövra andra exklusiva marknader. "Att bevara den nationella prägeln, förstärka traditionella värden" har alltid varit det uppdrag som Van Phan har strävat efter."

Bambu- och rottinglyktor från Duc Phong Company Limited har uppnått nationell 5-stjärnig OCOP-produkt. Foto: TH

Hittills har Nghe An många kända hantverksbyprodukter som har skyddats och utvecklats väl. Produkter som har beviljats ​​kollektiva varumärken och certifieringsmärken har bidragit till att öka värdet på Nghe Ans specialiteter och traditioner, och har hyllats av konsumenter både inom och utanför provinsen. Hantverksbyprodukter som har byggts upp och skyddats med effektiva varumärken inkluderar: Uncle Hos hemstadslotus, Quy Chau-rökelse, Cua Lo-grillad makrill, Tay Hieu-honung, Gang-byns melass, torkad bläckfisk från Quynh Luu, Tuong Duong-nötfärsjerky, Con Cuong-bladjästvin... Att bygga varumärken för hantverksbyprodukter har ökat värdet, vilket har effektiviserat produktionen och affärsverksamheten för människorna.

För lokala specialprodukter är, utöver fördelarna i fråga om kvalitet, produktionsfaktorer, kulturell och traditionell konsumtion etc., utvecklingsriktningen i samband med lokala varumärken och varumärkesbyggande en lämplig riktning, som blir ett effektivt verktyg för hållbar utveckling av produktion och marknad.

Genom att genomföra aktiviteterna under den nationella varumärkesveckan för att fira Vietnams varumärkesdag den 20 april 2024 har industri- och handelssektorn intensifierat propagandan och marknadsföringen av det nationella varumärkesprogrammet; främjat byggandet av varumärken för varor och tjänster som uppfyller höga kvalitetsstandarder, samtidigt som man hedrar och marknadsför varumärken för typiska lokala produkter i samband med internationell ekonomisk integration.

Herr Pham Van Hoa - chef för industri- och handelsdepartementet

Insatser för nationellt varumärke

Man kan säga att i en marknadsekonomi är varumärkesbyggande och -utveckling alltid av stor betydelse för företag och produktionsanläggningar, och regeringen har valt den 20 april varje år till Vietnams varumärkesdag.

För att fira 16-årsdagen av Vietnams varumärkesdag (20 april 2008 - 20 april 2024) har handelsfrämjande byrån (industri- och handelsministeriet) just organiserat öppningsceremonin för Vietnams nationella varumärkesvecka. Mot bakgrund av att världsekonomin och politiken fortsätter att utvecklas på ett komplext och oförutsägbart sätt med många svårigheter, utmaningar och negativa effekter på inhemsk produktion, handel och investeringar, är detta en aktivitet som visar på ansträngningar att utvecklas och bidrar till att främja ett starkt marknadsföringsarbete för Vietnams nationella varumärke.

Industri- och handelssektorn anordnar regelbundet konferenser för att koppla samman utbud och efterfrågan för att marknadsföra varumärken och hitta avsättningsmöjligheter för produkter i provinsen. Foto: TH

Under över 20 års utveckling och utveckling har Vietnams nationella varumärkesprogram uppnått positiva resultat, väckt särskild uppmärksamhet och skapat prestige för företag, förvaltningsorgan samt inhemska och utländska konsumenter. Dessutom stöder och stöder programmet alltid orter, föreningar och företag i att utveckla produktmärken, varor och tjänster med hög kvalitet, vilket ökar stoltheten och attraktionskraften hos landet och folket i Vietnam, och bidrar till att främja medvetenheten om den nära relationen mellan det nationella varumärket och produktmärken och företagsvarumärken för att stärka den nationella konkurrenskraften.

Som en del av aktiviteterna under Vietnams nationella varumärkesvecka, med anledning av 16-årsdagen av Vietnams varumärkesdag, skickade industri- och handelsminister Nguyen Hong Dien ett gratulationsbrev till näringslivet och företagen. I brevet betonade ministern: Under 2023, med synkront och drastiskt ledarskap och riktning från parti- och statsledarna; ministeriernas, filialernas och lokalsamhällenas deltagande i rätt tid och effektivt; särskilt beslutsamheten och den starka solidariteten, har det vietnamesiska näringslivet gjort ansträngningar för att övervinna svårigheter och utmaningar för att återhämta sig och utvecklas, vilket har bidragit till att främja Vietnam till att bli den fjärde största ekonomin i ASEAN och den 40:e i världen, med en internationell handelsskala bland de 20 största globalt.

Vietnams nationella varumärke fortsätter att öka kraftigt med en tillväxttakt på 102 % under perioden 2019 till 2023. År 2023 ökade det nationella varumärkesvärdet med 15,6 % jämfört med 2022 och nådde nästan 500 miljarder USD, vilket rankades som nummer 33 bland de 121 starkaste nationella varumärkena i världen, utvärderade och rankade av världens ledande varumärkesvärderingskonsultföretag - Brand Finance.

Leverans av Van Phan-fisksås exporteras till Japan. Foto: TH

Med konvergensen av innovationsanda, dynamik, kreativitet och beredskap att övervinna svårigheter och lyfta näringslivet och företag över hela landet, hoppas och tror ministern att vietnamesiska företag kommer att fortsätta att skörda många framgångar och utvecklas mer och mer så att det vietnamesiska varumärket kan fortsätta att nå högre och längre, stärka kärnvärden och bidra till att stärka Vietnams prestige och position i den globala ekonomin.

Vietnams nationella varumärkesvecka 2024 äger rum från 15 till 21 april med många praktiska aktiviteter såsom: gratulationsbrev från industri- och handelsministern, ordförande för Vietnams nationella varumärkesråd, skickat till det vietnamesiska näringslivet; implementering av visuella propagandaplaner; samordning med mediebyråer och enheter för att sprida och marknadsföra i media; öppningsceremoni för Vietnams nationella varumärkesvecka 2024 och Vietnams nationella varumärkesinternationella forum 2024; fotoutställning av Vietnams nationella varumärkes prestationer.

Källa: https://baonghean.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-tam-gia-tri-cot-loi-post288088.html