YouTube samarbetar med Shopee och ger sig in i onlineshopping

YouTube Shopping utökar officiellt sina tjänster i Vietnam genom lanseringen av YouTube Shoppings affiliateprogram i Vietnam, och inleder ett partnerskap med Shopee.

Med YouTube Shopping kommer Alphabet och Shopee att konkurrera med TikTok - Foto: N.BINH

Vietnam är ett av tre länder i Sydostasien där YouTube Shopping finns, tillsammans med Thailand och Indonesien. Globalt sett är Vietnam den sjätte största marknaden, tillsammans med USA, Sydkorea och Indien.

Händelsen kommer i takt med att konsumenter i allt högre grad litar på produktrekommendationer från kreatörer. År 2023 spenderade globala användare mer än 30 miljarder timmar på att titta på shoppingrelaterade videor på YouTube, vilket återspeglar plattformens enorma potential att driva försäljning.

Särskilt medan etablerade plattformar som Lazada och Tiki står inför en recession har TikTok framträtt och leder livestream-marknaden med en kontinuerligt ökande penetrationsgrad på e-handelsmarknaden. Forskning förutspår också att trenden att shoppa via livestream kommer att fortsätta explodera, vilket bidrar till den allt hårdare kampen om marknadsandelar mellan plattformar i framtiden.

Med YouTube Shopping kan tittare uppleva shopping samtidigt som de tittar på en kreatörs innehåll. Tittarna kan se en lista med taggade produkter och information om varje produkt direkt i beskrivningen och avsnittet "Produkter" i videon.

Genom att bara klicka på en produkt du gillar kommer tittarna direkt till försäljningssidan för snabb och enkel shopping. Innehållsskapare har flexibiliteten att tagga produkter, både i sina uppladdade och nya videor, och förankra dem i sina livestreams.

Liksom andra e-handelsplattformar lanserade YouTube även YouTube Shopping Affiliate-programmet i Vietnam för att snabbt utöka sin närvaro.

Följaktligen får kreatörer provision genom att marknadsföra produkter i videor, vilket ökar försäljningen. Funktionen används dock med konton som uppfyller ett antal villkor, såsom att vara en del av YouTubes partnerprogram, ha fler än 10 000 prenumeranter, kontoinnehavaren måste bo i Vietnam, kanalens innehåll är inte avsett för barn...

I september 2024 introducerade YouTube funktionen "Shopping på YouTube" i Vietnam, vilket gör det möjligt för innehållsskapare att länka produkter från Shopee direkt till sina videor.

Detta är ett drag för att dra nytta av YouTubes enorma användarbas för att öka onlineförsäljningen. Mukpim Anantachai – YouTubes chef för partnerskap i Vietnam och Thailand – förväntar sig att det nya samarbetet kommer att främja utvecklingen av e-handel.

Enligt en rapport från Google, Temasek och Bain & Company förväntas Vietnams digitala ekonomi nå ett totalt bruttovaruvärde (GMV) på 45 miljarder USD år 2025, varav e-handel bidrar med 24 miljarder USD, en årlig tillväxt på 22 %.

Partnerskapet mellan YouTube och Shopee visar också pressen på shopping- och underhållningsmodellen som TikTok implementerar. På kort tid har TikTok Shop tagit andraplatsen i regionen efter Shopee.

Källa