เศรษฐกิจ ใหญ่อันดับสองของโลกกำลังชะลอตัวลง เนื่องจากผู้บริโภคใช้จ่ายอย่างประหยัด การส่งออกลดลง และอัตราการว่างงานพุ่งสูงขึ้น ธนาคารต่างชาติหลายแห่ง อาทิ มอร์แกน สแตนลีย์ เจพีมอร์แกน เชส และบาร์เคลย์ส ได้ปรับลดคาดการณ์การเติบโตทางเศรษฐกิจของจีนลงต่ำกว่า 5% ในปี 2566
ในบริบทดังกล่าว ในช่วงต้นเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2566 ระหว่างการประชุมกับผู้นำธุรกิจเทคโนโลยีชั้นนำของประเทศ นายกรัฐมนตรี หลี่ เฉียง ได้แสดงความหวังว่าบริษัทเหล่านี้จะสามารถเป็นผู้นำการพัฒนาของจีนได้ นายกรัฐมนตรีจีนยังได้เรียกร้องให้ปรับปรุงขั้นตอนการอนุมัติการลงทุนและบริการใหม่ๆ ในภาคเทคโนโลยีให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
กลับสู่ธุรกิจหลัก
Alibaba Group Holding ซึ่งเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี หลังจากเผชิญกับแรงกดดันในการปรับโครงสร้างองค์กรมาหลายปี กำลังหันกลับมาเน้นที่อีคอมเมิร์ซอีกครั้ง เพื่อเพิ่มรายได้ โดยดึงดูดผู้สร้างเนื้อหาและผู้ขายราคาต่ำเพื่อแข่งขันในตลาดที่มีการแข่งขันสูงมากขึ้นเรื่อยๆ
นิกเคอิ เอเชีย ระบุว่าในสัปดาห์ที่ผ่านมา แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของอาลีบาบาอย่าง Taobao ได้ยกระดับการถ่ายทอดสด วิดีโอ ทั่วประเทศ ซึ่งเป็นฟีเจอร์ใหม่ที่แพลตฟอร์มเปิดตัวในเดือนกรกฎาคม 2566 ซึ่งช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถขายสินค้าและรับทิปผ่านการถ่ายทอดสด อาลีบาบาเชื่อว่าคอนเทนต์ใหม่นี้แม้จะดูแตกต่างจากอีคอมเมิร์ซแบบดั้งเดิม แต่จะช่วยดึงดูดนักช้อปออนไลน์รุ่นใหม่ให้เข้ามาใช้แอป
“เราจะยังคงลงทุนอย่างหนักในการพัฒนาเนื้อหาเกี่ยวกับการช้อปปิ้ง การบริโภค และชีวิตประจำวัน” Trudy Dai ซีอีโอของ Taobao Tmall Commerce Group ซึ่งเป็นแผนกอีคอมเมิร์ซหลักของ Alibaba กล่าว
แรงผลักดันนี้เกิดขึ้นจากการเติบโตของ Douyin และ Xiaohongshu ซึ่งเป็นแอปพลิเคชันที่คล้ายกับ TikTok และ Instagram แอปพลิเคชันเหล่านี้ได้ใช้ประโยชน์จากการมีส่วนร่วมของผู้ใช้เพื่อขยายธุรกิจไปสู่อีคอมเมิร์ซและบริการอื่นๆ และจนถึงขณะนี้สามารถดึงดูดกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้จำนวนมาก
จากข้อมูลของ Moonfox Data ของจีน ผู้ใช้ Douyin ใช้เวลาเฉลี่ย 133 นาทีบนแอปในแต่ละวัน ขณะที่ Tabao แม้จะมีจำนวนเพิ่มขึ้นในช่วงที่ผ่านมา แต่ยังคงต่ำกว่ามากที่ 28 นาที บริษัทแม่หวังว่าการมุ่งเน้นที่เนื้อหามากขึ้นจะช่วยดึงดูดผู้ใช้ให้เข้ามาที่แอปแม้ในขณะที่ไม่ได้ซื้อสินค้า ซึ่งจะช่วยเสริมความได้เปรียบในการแข่งขัน
ราคาถูกกระตุ้นความต้องการ
นอกจากนี้ อาลีบาบายังมุ่งเน้นกลยุทธ์ราคาที่ต่ำลง โดยเปิดตัวส่วนใหม่บน Taobao ที่อุทิศให้กับสินค้าที่มีราคาเพียง 1 หยวน (ประมาณ 0.14 ดอลลาร์) หรือสินค้าที่มีส่วนลดมาก
การเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่แนวโน้มเศรษฐกิจของจีนกำลังถูกบดบังด้วยการตกต่ำของภาคอสังหาริมทรัพย์ ซึ่งนำโดย China Evergrande Group ที่เพิ่งยื่นขอคุ้มครองการล้มละลายในสหรัฐฯ ผู้ค้าปลีกถูกบังคับให้ลดการดำเนินงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินค้าคงทน (สินค้าที่มีอายุทางเศรษฐกิจสามปีหรือมากกว่า)
กลยุทธ์ต้นทุนต่ำกลายเป็นกระแสหลักในภาคอีคอมเมิร์ซของจีน โดยแพลตฟอร์มต่างๆ ต่างโปรโมตสินค้าราคาถูกแม้ในช่วงที่ไม่ใช่ช่วงลดราคาครั้งใหญ่ คู่แข่งอย่าง JD.com จาก Taobao ก็เริ่มหันมาให้ความสำคัญกับการลดราคาสินค้าตั้งแต่ต้นไตรมาสที่สองของปี 2023 เช่นกัน
สื่อจีนรายงานว่า แจ็ค หม่า ผู้ร่วมก่อตั้งอาลีบาบา ได้เรียกร้องให้กลุ่มบริษัทหันกลับมาให้ความสำคัญกับ Taobao ผู้ใช้ และอินเทอร์เน็ต ในระหว่างการประชุมกับผู้บริหารในช่วงปลายเดือนพฤษภาคม 2566 มหาเศรษฐีรายนี้กล่าวว่า Nokia และ Kodak ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมของตนเอง ใช้เวลาเพียงหนึ่งปีในการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง
การเติบโตของอาลีบาบาได้รับผลกระทบจากมาตรการปราบปรามภาคเทคโนโลยีของปักกิ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา รวมถึงมาตรการล็อกดาวน์ในเซี่ยงไฮ้จากสถานการณ์โควิด-19 ที่ยาวนานหลายเดือน ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้รายงานรายได้ไตรมาสลดลงเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์สหรัฐฯ ในปี 2014
อย่างไรก็ตาม การลดลงได้ชะลอตัวลง เนื่องจากรายได้ในไตรมาสล่าสุดฟื้นตัว 14% เป็น 234,100 ล้านหยวน ซึ่งถือเป็นการเติบโตสองหลักครั้งแรกนับตั้งแต่ไตรมาสที่ 3 ของปี 2021
อาลีบาบากำลังใช้การฟื้นตัวนี้เพื่อเร่งกลยุทธ์การเติบโตทั่วทั้งกลุ่ม บริษัทได้แบ่งออกเป็นหกกลุ่ม โดยมีแผนที่จะอนุญาตให้ทุกฝ่ายยกเว้นฝ่ายอีคอมเมิร์ซ สามารถดำเนินการระดมทุนและเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะครั้งแรกแยกจากกัน
แดเนียล จาง ประธานและซีอีโอของอาลีบาบา คาดว่าจะลงจากตำแหน่งในวันที่ 10 กันยายน โดยโจเซฟ ไช่ รองประธานคนปัจจุบัน และเอ็ดดี้ วู ซีอีโอ จะเข้ามารับตำแหน่งแทน ทั้งไช่และวู ต่างเป็นผู้ร่วมก่อตั้งอาณาจักรอาลีบาบาในช่วงแรกเริ่ม
(อ้างอิงจาก Nikkei Asia)
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)