แอปเปิลเผชิญแรงกดดันมหาศาล

นักวิเคราะห์เรียกร้องให้ Apple เปลี่ยนกลยุทธ์ทางธุรกิจเพื่อฟื้นฟูแผนก AI ที่กำลังประสบปัญหา

หน้าจอโฆษณา Apple Intelligence บน iPhone 16 ภาพ: Bloomberg

นักลงทุนกังวลเกี่ยวกับหุ้นที่ตกต่ำและความพยายามด้าน AI ที่ล่าช้า จึงเรียกร้องให้ Apple ละทิ้งประเพณีที่มีมายาวนาน จ้างบุคลากรที่มีความสามารถอย่างจริงจัง และเข้าซื้อกิจการเพื่อแข่งขันได้ดีขึ้น

Bloomberg อ้างคำพูดของนักวิเคราะห์ Atif Malik จาก Citigroup ว่า "Apple ไม่เคยทำการควบรวมกิจการหรือซื้อกิจการขนาดใหญ่มาก่อนในประวัติศาสตร์"

มาลิกตั้งข้อสังเกตว่าข้อตกลงสำคัญครั้งสุดท้ายของ Apple เกิดขึ้นในปี 2014 อย่างไรก็ตาม เขายังโต้แย้งว่านักลงทุน "จะมองโลกในแง่ดีขึ้น" หาก Apple เข้าซื้อหรือลงทุนอย่างหนักในบริษัท AI ที่มีชื่อเสียง

Apple จำเป็นต้องทำลายประเพณี

ราคาหุ้นของ Apple ร่วงลง 16% ในปีนี้ ต่างจากบริษัทที่ลงทุนด้าน AI อย่างหนัก เช่น Meta แม้ว่าบริษัทจะเผชิญกับปัญหาอื่นๆ เช่น ผลกระทบด้านภาษีศุลกากรและปัญหาทางกฎหมาย แต่ฟีเจอร์ AI ที่ไม่น่าประทับใจนักกลับยิ่งสร้างความกังวลให้กับนักลงทุน

แอปเปิลหลีกเลี่ยงการเข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่มาเป็นเวลานาน โดยหันมามุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตนเองแทน การเข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่ที่สุดเกิดขึ้นในปี 2014 เมื่อบริษัทซื้อ Beats ในราคา 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

มีสัญญาณบางอย่างที่บ่งชี้ว่า Apple กำลังมองหาการแหกกฎเกณฑ์เดิมๆ Bloomberg รายงานว่า ผู้บริหารของบริษัทได้หารือกันเป็นการภายในเกี่ยวกับการเข้าซื้อกิจการสตาร์ทอัพ Perplexity AI

หากข่าวลือเป็นจริง การเคลื่อนไหวครั้งนี้อาจช่วยสนับสนุนความพยายามของ Apple ในการพัฒนาเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ขับเคลื่อนด้วย AI Perplexity เพิ่งปิดการระดมทุนรอบต่อไปด้วยมูลค่า 1.4 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ

ผลการดำเนินงานของหุ้น Meta, Apple และดัชนี Nasdaq 100 ประจำเดือนธันวาคม 2024 ภาพ: Bloomberg

แดน ไอฟส์ นักวิเคราะห์ของ Wedbush เน้นย้ำว่าการเข้าซื้อกิจการ Perplexity เป็นเรื่องที่ “ไม่ต้องคิดมาก” สำหรับ Apple เขากล่าวว่าถึงแม้ Apple จะทุ่มเงินถึง 3 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่ตัวเลขดังกล่าวก็ “เป็นเพียงเศษเสี้ยวเล็กๆ” เมื่อเทียบกับโอกาสสร้างรายได้ที่ Apple จะได้รับจาก AI

นับตั้งแต่เปิดตัวชุดเครื่องมือ Apple Intelligence เมื่อปีที่แล้ว Apple ไม่ค่อยประทับใจกับฟีเจอร์ต่างๆ ที่เปิดตัวออกมาเลย รวมถึงการปรับปรุงที่ประกาศในงาน WWDC 2025 เมื่อเดือนมิถุนายนด้วย

มีรายงานว่า Apple กำลังพิจารณาใช้โมเดล AI ภายนอกสำหรับ Siri เวอร์ชันใหม่ แทนที่จะใช้โมเดลที่พัฒนาเองภายในบริษัท

Kevin Cook นักยุทธศาสตร์ด้านหุ้นจาก Zacks Investment Research กล่าวว่า Apple ควรนำแนวทางของ Meta มาใช้ในการจ้างบุคลากรที่มีความสามารถด้าน AI แต่ไม่ควรทำการเปลี่ยนแปลงอะไรมากนัก

“แค่มุ่งเน้นไปที่การสรรหาบุคลากรด้าน AI ก็เพียงพอแล้ว แน่นอนว่า Apple ต้องเผชิญกับความท้าทายมากมาย แต่ก็แตกต่างจาก Google ที่บริษัทอาจถูกคู่แข่งแซงหน้าได้ง่ายหากตกเป็นรอง” คุกกล่าว

“Apple ไม่สามารถพัฒนา AI ด้วยตัวเองได้”

ด้วย Meta ซีอีโอ มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ไม่กลัวที่จะทุ่มเงินเพื่อเป้าหมายด้าน AI ต้นเดือนกรกฎาคม บลูมเบิร์ก รายงานว่า Meta ได้จ้างวิศวกรที่เคยดูแลทีม AI ของ Apple ด้วยเงินเดือนหลายร้อยล้านดอลลาร์มาหลายปี ในขณะที่ Apple แทบไม่ได้พยายามรักษาเขาไว้เลย

แน่นอนว่า Apple มีทรัพยากรเพียงพอที่จะดำเนินกลยุทธ์ที่คล้ายคลึงกัน ณ สิ้นเดือนมีนาคม บริษัทมีเงินสดและหลักทรัพย์ที่ซื้อขายได้มูลค่า 133 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเกือบสองเท่าของเงินสดในงบดุลของ Meta

Apple เองก็กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เช่นกัน เจฟฟ์ วิลเลียมส์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการกำลังจะเกษียณอายุหลังจากดำรงตำแหน่งมานานกว่า 10 ปี ขณะที่ลูก้า มาเอสทรี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินก็ลาออกเมื่อปีที่แล้ว

ทิม คุก ซีอีโอ กล่าวเปิดงาน WWDC 2025 ในเดือนมิถุนายน ภาพ: Bloomberg

นักวิเคราะห์เชื่อว่า Tim Cook ซีอีโอจะยังคงดำรงตำแหน่งต่อไปอีกไม่กี่ปี แม้ว่า Apple จะเตรียมปรับเปลี่ยนผู้นำก็ตาม

นักวิเคราะห์จาก LightShed Partners กล่าวว่าการปรับเปลี่ยนครั้งใหญ่ "คือสิ่งที่ Apple ต้องการในขณะนี้" รวมถึงความเป็นไปได้ที่ Cook จะถูกแทนที่จากตำแหน่ง CEO

“การพลาดการแข่งขันด้าน AI อาจเปลี่ยนวิถีการดำเนินงานในระยะยาวและศักยภาพในการเติบโตของบริษัท” นักวิเคราะห์ Walter Piecyk และ Joe Galone กล่าว

แม้จะไม่ได้เรียกร้องให้มีการเปลี่ยนแปลงผู้บริหารระดับสูง แต่ Paul Meeks นักวิเคราะห์จาก Water Tower Research ก็เห็นด้วยว่า Apple จำเป็นต้อง "ดำเนินการอย่างกล้าหาญ"

“ข้อตกลงสำคัญนี้ไม่เพียงแต่ช่วยบริษัทในด้าน AI เท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงความเต็มใจที่จะเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมองค์กรและปรับกลยุทธ์อีกด้วย พวกเขาไม่สามารถพัฒนา AI เองได้” มีคส์เน้นย้ำ

ที่มา: https://znews.vn/apple-doi-mat-ap-luc-lon-post1568693.html