ก้าวเชิงกลยุทธ์บนแผนที่เศรษฐกิจสร้างสรรค์ระดับโลก

VHO - ในภาพการเติบโตของเศรษฐกิจจีนในปี 2568 อุตสาหกรรมด้านวัฒนธรรมได้กลายมาเป็นพลังขับเคลื่อนใหม่ที่วัฒนธรรมเป็นทั้งสัญลักษณ์ของอัตลักษณ์และ "สินทรัพย์ทางเศรษฐกิจ" ที่มีผลกำไรสูง

ในเมืองซีอาน เมืองหลวงโบราณอายุพันปีของจีน “วัฒนธรรมถัง” ได้รับการฟื้นคืนชีพด้วยเทคโนโลยีเสมือนจริง ทำให้เมืองโบราณแห่งนี้กลายเป็น “ฉากภาพยนตร์ ท่องเที่ยว ” ที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวหลายล้านคน

วัฒนธรรมกลายเป็นเสาหลักใหม่ของการเติบโต

ตามข้อมูลที่เผยแพร่โดยสำนักงานสถิติแห่งชาติจีน (NBS) ในช่วงเก้าเดือนแรกของปี 2568 รายได้จากการดำเนินงานรวมของบริษัททางวัฒนธรรมรายใหญ่มีมูลค่าเกือบ 10,960 พันล้านหยวน (เทียบเท่า 1,550 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) เพิ่มขึ้น 7.9% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน

ที่น่าสังเกตยิ่งกว่านั้น กำไรโดยรวมของอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้น 14.2% เป็น 909.3 พันล้านหยวน สะท้อนถึงผลกำไรและขนาดการลงทุนที่เติบโตขึ้นอย่างชัดเจน

สัดส่วนของอุตสาหกรรมบริการทางวัฒนธรรมคิดเป็นกว่า 55.3% ของรายได้ทั้งหมด โดยเพิ่มขึ้น 11.9% แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนจากการผลิตผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมไปสู่การให้บริการและประสบการณ์ทางวัฒนธรรม

Pan Xuhua นักสถิติจาก NBS กล่าวว่า “บริการทางวัฒนธรรมมีบทบาทสนับสนุนการเติบโตที่แข็งแกร่ง” โดยธุรกิจในภาคส่วนนี้เพียงอย่างเดียวมีส่วนสนับสนุนการเติบโตของรายได้รวม 79.7%

ในปี 2024 คาดว่ารายได้จากการฉายภาพยนตร์ในจีนจะลดลงอย่างรวดเร็วเกือบ 23% เหลือ 42,500 ล้านหยวน (ประมาณ 5,800 ล้านเหรียญสหรัฐ) เนื่องมาจากมีภาพยนตร์ชื่อดังน้อยลง การแข่งขันจากการสตรีมมิ่ง และกำลังซื้อที่อ่อนแอลง

ตลาดภาพยนตร์จีนฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งในปี 2568 ในช่วงต้นไตรมาสที่สี่ รายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศสูงกว่ารายได้รวมของปี 2567 ตอกย้ำความแข็งแกร่งของอุตสาหกรรมภาพยนตร์หลังจากเผชิญภาวะชะงักงันมาระยะหนึ่ง

ที่น่าสังเกตคือ ภาพยนตร์ในประเทศยังคงครองความโดดเด่น แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์การเสริมสร้าง "ความแข็งแกร่งภายใน" ของอุตสาหกรรมภาพยนตร์จีนได้ผล

ไฮไลท์ของปีนี้คือ “Ne Zha 2” ปรากฏการณ์แอนิเมชั่นที่ไม่เพียงแต่ทำลายประวัติศาสตร์บ็อกซ์ออฟฟิศของจีนเท่านั้น แต่ยังก้าวขึ้นเป็นผู้นำระดับโลกด้านแอนิเมชั่นในเดือนมีนาคม 2568 และกลายมาเป็นสัญลักษณ์ของความสามารถในการสร้างและผลิตเนื้อหาในท้องถิ่น

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ การกลับมาอย่างน่าตื่นตาตื่นใจของบ็อกซ์ออฟฟิศในจีนนั้นเกิดจากการจัดระเบียบและการประสานงาน ที่เป็นวิทยาศาสตร์ มากขึ้นในช่วงฤดูกาลฉาย โดยมุ่งเน้นไปที่ "จุดทอง" เช่น วันตรุษจีนและวันชาติ ให้ความสำคัญกับการเข้าฉายภาพยนตร์ที่มีทรัพย์สินทางปัญญาในประเทศที่แข็งแกร่ง ผสมผสานเอฟเฟกต์ของเทศกาล การจัดงานแฟนมีตติ้ง และการจำหน่ายของที่ระลึกในโรงภาพยนตร์โดยตรง

โรงภาพยนตร์หลายแห่งก็กำลังเปลี่ยนจาก “สถานที่ชมภาพยนตร์” ไปเป็น “พื้นที่สัมผัสประสบการณ์การชมภาพยนตร์” ซึ่งเป็นการแข่งขันโดยตรงกับกระแสการชมภาพยนตร์ที่บ้าน

จากข้อมูลของสำนักงานสถิติแห่งชาติของจีน ระบุว่าบริการด้านวัฒนธรรมเพียงอย่างเดียวคิดเป็น 55.3% ของรายได้ของบริษัทด้านวัฒนธรรมรายใหญ่ในช่วงเก้าเดือนแรกของปี 2568 และมีส่วนสนับสนุนการเติบโตโดยรวม 79.7% ซึ่งแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมภาพยนตร์และบริการสร้างสรรค์ที่เกี่ยวข้องกำลังกลายเป็นพลังขับเคลื่อนสำคัญของ เศรษฐกิจ เชิงวัฒนธรรมของจีน

Na Tra 2 ทำลายสถิติบ็อกซ์ออฟฟิศจีนทั้งหมด

ความก้าวหน้าของรูปแบบธุรกิจใหม่

จุดสว่างประการหนึ่งในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของจีนคือการเพิ่มขึ้นของรูปแบบธุรกิจที่ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลและการสร้างเนื้อหา

รายได้จากอุตสาหกรรมใหม่ เช่น การเผยแพร่ดิจิทัล การโฆษณาออนไลน์ วิดีโอเกม และแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น เพิ่มขึ้น 14.1% เป็นเกือบ 4.89 ล้านล้านหยวน เร็วกว่าอัตราการเติบโตโดยรวมถึงสองเท่า

จีนได้กำหนด "วัฒนธรรมดิจิทัล" ให้เป็นจุดเน้นของกลยุทธ์การพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมอย่างรวดเร็วจนถึงปี 2035 โดยผสมผสานการลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยีและการส่งเสริมทรัพยากรบุคคลที่มีความคิดสร้างสรรค์

ศูนย์กลางอุตสาหกรรมวัฒนธรรมแห่งชาติ เช่น เซี่ยงไฮ้ กวางโจว ปักกิ่ง ซูโจว และหางโจว ต่างมุ่งเน้นไปที่การออกแบบสร้างสรรค์ ภาพยนตร์ ดนตรี เกม และอีคอมเมิร์ซทางวัฒนธรรม

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมืองหางโจวซึ่งเป็นบ้านเกิดของอาลีบาบา (กลุ่มอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ของจีน ซึ่งถือเป็นแพลตฟอร์มชั้นนำของโลก) ได้สร้างนิคมอุตสาหกรรมวัฒนธรรมดิจิทัล

พื้นที่นี้รวบรวมธุรกิจเริ่มต้นที่มีความคิดสร้างสรรค์นับพันแห่งเข้าด้วยกัน ก่อให้เกิดระบบนิเวศแบบปิดตั้งแต่การผลิต การจัดจำหน่าย ไปจนถึงการบริโภคทางวัฒนธรรม

การผสมผสานระหว่างธุรกิจเทคโนโลยีและอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการสร้างมูลค่าโดยพื้นฐาน ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ทางวัตถุไปจนถึงผลิตภัณฑ์ความรู้และประสบการณ์ในประเทศที่มีประชากรนับพันล้านคน

ในปี 2024 เมืองซีอาน (มณฑลส่านซี ประเทศจีน) จะต้อนรับนักท่องเที่ยว 306 ล้านคน และมีรายได้ 376 พันล้านหยวน

รูปแบบ “วัฒนธรรม - เทคโนโลยี - การท่องเที่ยว”: ห่วงโซ่คุณค่าที่ขยายตัว

ในแผนที่อุตสาหกรรมวัฒนธรรมของจีน พื้นที่ทั้งสามแห่ง ได้แก่ ซีอาน ปักกิ่ง และกวางตุ้ง กำลังกลายเป็น "จุดเด่นต้นแบบ" ของการทำงานร่วมกันของเทคโนโลยี ความคิดสร้างสรรค์ และมรดกในห่วงโซ่คุณค่าใหม่ ได้แก่ วัฒนธรรม การท่องเที่ยว และเศรษฐกิจดิจิทัล

แต่ละสถานที่ถือเป็นตัวอย่างและหลักฐานที่มีชีวิตว่าวัฒนธรรมนั้น หากได้รับการลงทุนอย่างเหมาะสมแล้ว ก็สามารถกลายเป็นภาคเศรษฐกิจที่นำมาซึ่งผลกำไรและความภาคภูมิใจของชาติได้

ในเมืองซีอาน เมืองหลวงเก่าแก่นับพันปีของจีน "วัฒนธรรมถัง" ได้รับการฟื้นฟูขึ้นอีกครั้งในพื้นที่ของ Tang Buye Cheng และ Tang Paradise ซึ่งเป็นอาคารที่ออกแบบเหมือนฉากภาพยนตร์ขนาดยักษ์ที่ผสมผสานการแสดงสด แสงสามมิติ และเทคโนโลยีเสมือนจริง

นักท่องเที่ยวสามารถ "ชม" ประวัติศาสตร์และ "ก้าวเข้าสู่" ประวัติศาสตร์อย่างแท้จริง ดื่มด่ำไปกับนักแสดงหลายร้อยคนที่แต่งกายด้วยชุดโบราณ แสงเลเซอร์จำลองโคมไฟ และดนตรีราชสำนักที่ก้องไปตามจังหวะของแสงไฟ

สำนักงานวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวซีอาน ระบุว่าในปี 2567 เมืองนี้จะต้อนรับนักท่องเที่ยวจำนวน 306 ล้านคน สร้างรายได้ 376,000 ล้านหยวน ทำให้ซีอานเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางทางวัฒนธรรมที่มีรายได้จากการท่องเที่ยวสูงที่สุดในประเทศจีน

ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจกล่าวว่ากลยุทธ์ “วัฒนธรรมถัง - เศรษฐกิจยามค่ำคืน” ช่วยให้ซีอานเปลี่ยนจากเมืองประวัติศาสตร์ที่เงียบสงบไปเป็น “ฉากภาพยนตร์ท่องเที่ยว” ที่มีชีวิตชีวา โดยทุกถนนเป็นประสบการณ์ และทุกค่ำคืนเป็นการแสดง

สิ่งที่พิเศษคือนักท่องเที่ยวยินดีจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อซื้อของที่ระลึก อาหาร และประสบการณ์เสมือนจริง หน่วยงานท้องถิ่นไม่เพียงแต่อนุรักษ์มรดกทางวัฒนธรรมเท่านั้น แต่ยังสร้างสภาพแวดล้อมให้ภาคเอกชนสามารถพัฒนารูปแบบการบริการที่เป็นนวัตกรรม เพื่อเปลี่ยน “วัฒนธรรมโบราณ” ให้กลายเป็น “รายได้สมัยใหม่”

พระราชวังต้องห้าม ซึ่งเป็นแหล่งมรดกที่มีอายุกว่า 600 ปี ได้เสร็จสิ้นกระบวนการแปลงคอลเล็กชันโบราณวัตถุจำนวนมหาศาลให้เป็นดิจิทัลแล้ว

ในขณะเดียวกัน ในเมืองหลวงปักกิ่ง อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมไม่ได้มีเพียงการแสดงอันยิ่งใหญ่เท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีการดำเนินงานของพิพิธภัณฑ์และการสื่อสารกับสาธารณชนด้วย

พระราชวังต้องห้าม ซึ่งเป็นแหล่งมรดกที่มีอายุกว่า 600 ปี ได้เสร็จสิ้นกระบวนการแปลงคอลเล็กชันโบราณวัตถุจำนวนมหาศาลให้เป็นดิจิทัลแล้ว โดยสร้าง "กราฟความรู้" ขึ้นมา ซึ่งช่วยให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงข้อมูลได้ด้วยเสียงหรือภาพ

พิพิธภัณฑ์แห่งชาติจีน (NMC) เปิดตัวไกด์นำเที่ยว AI ที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี Tencent และ Baidu ซึ่งช่วยให้ผู้เยี่ยมชมสามารถถ่ายภาพโบราณวัตถุ ถามคำถาม และรับคำติชมส่วนตัวได้ทันที

ระบบ AI - บิ๊กดาต้า - คลาวด์ ยังใช้ในการจัดการฝูงชน วิเคราะห์พฤติกรรมของผู้เยี่ยมชม รับรองความปลอดภัย และเพิ่มประสิทธิภาพการเดินทางของประสบการณ์

จากข้อมูลของ Beijing Culture Forum 2025 ปัจจุบันพิพิธภัณฑ์ต่างๆ ในปักกิ่งต้อนรับนักท่องเที่ยวมากกว่า 200 ล้านคนต่อปี โดยมากกว่าร้อยละ 40 ใช้บริการดิจิทัล

AI ไม่เพียงช่วยลดภาระงานของไกด์นำเที่ยวเท่านั้น แต่ยังเปิดพื้นที่สร้างสรรค์ให้กับคนรุ่นใหม่ที่ชอบ "เรียนรู้โดยการโต้ตอบ" มากกว่า "อ่านหนังสือ" อีกด้วย

ปักกิ่งได้แสดงให้เห็นแล้วว่า เมื่อข้อมูลกลายมาเป็นรากฐานของประสบการณ์ มรดกจะไม่ใช่สิ่งที่จัดแสดงอีกต่อไป แต่เป็นสมบัติล้ำค่าที่มีชีวิตที่รอการพูดคุยและสำรวจ

หากซีอานเป็น "ฉากภาพยนตร์ประวัติศาสตร์" ปักกิ่งก็เป็น "พิพิธภัณฑ์อัจฉริยะ" แล้วกวางตุ้งก็ได้เลือกที่จะเปลี่ยนเมืองนี้ให้กลายเป็นเวทีแสดง

ในเมืองกว่างโจว มีงานประจำปี 2 งาน ได้แก่ เทศกาลแสงสีนานาชาติและเทศกาลดนตรีสตรอว์เบอร์รี ซึ่งกลายมาเป็น "แบรนด์ทางวัฒนธรรม" ที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวในเมือง

เทศกาลแสงไฟนานาชาติประจำปี 2024 จัดขึ้นที่จัตุรัสหัวเฉิง ไห่ซินซา และหอคอยกวางตุ้ง โดยนำงานศิลปะแสงไฟ 36 ชิ้นและระบบฉายภาพ 360 องศารอบแม่น้ำจูเจียงมาจัดแสดง

ชาวเมืองและนักท่องเที่ยวหลายล้านคนหลั่งไหลเข้าสู่ใจกลางเมือง ทำให้เมืองกว่างโจวกลายเป็น "พิพิธภัณฑ์แสงไฟกลางแจ้งที่ใหญ่ที่สุดในโลก"

เทศกาลดนตรี Strawberry Music Festival 2025 ดึงดูดผู้ชมมากกว่า 30,000 คนในคืนเปิดงาน

เทศกาลดนตรีสตรอเบอร์รี่ปี 2025 ดึงดูดผู้ชมได้มากกว่า 30,000 คนในคืนเปิดงาน สร้างรายได้หลายร้อยล้านหยวนจากการท่องเที่ยว ที่พัก และบริการจัดเลี้ยง

“ฤดูกาลเทศกาลสร้างสรรค์” ดังกล่าวช่วยให้กวางตุ้งเปลี่ยนแปลงเศรษฐกิจไปสู่ ​​“วัฒนธรรม - การบริโภค - เทคโนโลยี - ความบันเทิง” ตามจิตวิญญาณของอุตสาหกรรมวัฒนธรรม 4.0

ผู้จัดการด้านวัฒนธรรมชาวจีนเน้นย้ำว่าการเชื่อมโยงระหว่างพื้นที่สาธารณะ การสร้างสรรค์งานศิลปะ และความต้องการบริโภคของคนรุ่นใหม่ได้สร้าง "วงจรการเติบโตใหม่" ให้กับอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ซึ่งศูนย์กลางใหญ่ๆ เช่น กว่างโจว เซินเจิ้น และฝอซาน กำลังเลียนแบบ

ประเทศจีนได้แสดงให้เห็นแล้วว่าวัฒนธรรมสามารถเป็นแรงขับเคลื่อนการเติบโตทางเศรษฐกิจได้ หากมองให้เป็นอุตสาหกรรมสมัยใหม่ ไม่ใช่แค่สิ่งตกค้างจากอดีต

บทเรียนจากประเทศเพื่อนบ้านแสดงให้เห็นว่า: เพื่อสร้างอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมที่ยั่งยืน เวียดนามจำเป็นต้องมีนโยบายระยะยาว การลงทุนที่แข็งแกร่งในโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัล และโดยเฉพาะอย่างยิ่งการหล่อเลี้ยงบุคลากรที่มีความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งถือเป็น "พลังสำคัญ" ของเศรษฐกิจทางวัฒนธรรมในอนาคต

ที่มา: https://baovanhoa.vn/van-hoa/buoc-tien-chien-luoc-tren-ban-do-kinh-te-sang-tao-toan-cau-178298.html