การนำแบรนด์เวียดนามไปต่างประเทศ
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สินค้าเวียดนามจำนวนมากได้สร้างชื่อเสียงไปทั่วโลก เมื่อผลิตภัณฑ์จากเวียดนามหลายรายการปรากฏบนชั้นวางสินค้าในระบบกระจายสินค้าทั่วโลก ที่น่าสังเกตคือ ผลิตภัณฑ์ไม้ สิ่งทอ สินค้าเกษตร อาหาร ฯลฯ จำนวนมากกำลังถูกส่งออกภายใต้แบรนด์ของตนเอง แทนที่จะผ่านการแปรรูปเหมือนในอดีต ซึ่งช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มได้หลายเท่า
คุณเล ดึ๊ก เหงีย ประธานกรรมการบริษัท อัน เกือง วูด จอยท์สต็อค คอมพานี กล่าวว่า ปัจจุบันบริษัทได้รับคำสั่งซื้อส่งออกจนถึงสิ้นเดือนพฤศจิกายน และรับคำสั่งซื้อภายในประเทศจนถึงสิ้นเดือนสิงหาคม-กันยายน 2567 การส่งออกภายใต้แบรนด์ของตนเองช่วยให้บริษัทมีกำไรสูงกว่าการแปรรูปถึง 3-4 เท่า “หากในอดีต การแปรรูปบริษัทมีกำไรเพียง 2-3% ของมูลค่าคำสั่งซื้อทั้งหมด ปัจจุบันเพิ่มขึ้นเป็น 8-10%” คุณเหงียกล่าว
ปัจจุบัน บริษัทมุ่งเน้นไปที่ตลาดหลักสองแห่ง คือ สหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่น ซึ่งตลาดสหรัฐอเมริกามีสัดส่วนถึง 85% บริษัทเข้าร่วมงานแสดงสินค้าในต่างประเทศอย่างแข็งขัน โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา เพื่อโปรโมตแบรนด์และหาลูกค้า ในแต่ละปี บริษัทใช้งบประมาณประมาณ 3% ของรายได้ทั้งหมดไปกับการสร้างแบรนด์
 |
| กาแฟเกษตรยี่ห้อ Meet More ได้รับการแนะนำในซูเปอร์มาร์เก็ตแห่งหนึ่งในออสเตรเลียช่วงวันหยุดเทศกาลตรุษอีดเมื่อเร็วๆ นี้ และได้รับผลตอบรับในเชิงบวก ช่วยให้บริษัท Global Trade Links Company Limited (เจ้าของยี่ห้อ Meet More) ได้รับคำสั่งซื้อที่น่าประทับใจสำหรับปี 2024 |
ในส่วนของธุรกิจอาหาร คุณเล ถิ เจียว ประธานกรรมการบริษัท บิ่ญเตย ฟู้ด จอยท์สต็อค เปิดเผยว่า ผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น เส้นหมี่ เส้นก๋วยเตี๋ยว เฝอ และเส้นก๋วยเตี๋ยว ภายใต้แบรนด์ ลา โบ เดอ และ ซิมพลี ฟู้ด ของบริษัท กำลังถูกส่งออกไปยังตลาดต่างๆ เช่น เกาหลี สหรัฐอเมริกา แคนาดา และออสเตรเลีย และได้รับความนิยมจากผู้บริโภคเป็นอย่างมาก ในช่วงเดือนแรกๆ ของปี บริษัทได้รับคำสั่งซื้อจำนวนมาก แม้จะดำเนินงานเต็มกำลังการผลิตแล้ว แต่ก็ยังไม่สามารถรองรับคำสั่งซื้อได้ บริษัทจึงจำเป็นต้องขยายขนาดธุรกิจ
คุณเกียว กล่าวว่า ขณะนี้ บริษัท บินห์เตย ฟู้ด จอยท์สต็อค มีคำสั่งซื้อส่งออกเพียงพอสำหรับทั้งปี แม้ว่าปริมาณการผลิตจะไม่เพียงพอต่อการขายก็ตาม บริษัทวางแผนส่งออกประมาณ 800-1,000 ตู้คอนเทนเนอร์ในปีนี้ และคาดว่ารายได้จะเพิ่มขึ้นมากกว่า 300%
“นอกจากการจำหน่ายให้กับตลาดภายในประเทศแล้ว ในปีนี้คำสั่งซื้อส่งออกยังเพิ่มขึ้นสองหลักในช่วงหลายเดือนแรกของปี” นางสาวจิอาวกล่าว และเสริมว่า เส้นหมี่ วุ้นเส้น และเฝอของบริษัทได้รับความนิยมอย่างมากในตลาดสหรัฐอเมริกาและแคนาดา
อันที่จริงแล้ว บะหมี่และเฝอจากไม้อันเกือง หรือบิ่ญเตย เป็นเพียงสองในแบรนด์เวียดนามมากมายที่ส่งออกไปต่างประเทศ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์ "Made in Vietnam" จำนวนมากประสบความสำเร็จในการส่งออกไปต่างประเทศด้วยแบรนด์ของตนเอง เช่น กาแฟจุ้ง เหงียน นมวินามิ ลค์ แก้วมังกรหว่างเฮา ข้าวกอมเวียดนาม และกาแฟเกษตรมีทมอร์... ซึ่งเปิดโอกาสอันดีในการส่งออกสินค้าภายใต้แบรนด์ของตนเองสู่ตลาดโลก
สิ่งเหล่านี้เป็นผลลัพธ์เชิงบวกที่ส่งผลเป็นลูกโซ่ต่อตลาดที่มีศักยภาพ จึงสร้างแรงจูงใจและเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยให้ภาคอุตสาหกรรมและบริษัทส่งออกของเวียดนามเพิ่มตลาดหรือมูลค่าแบรนด์ของตนในตลาดดั้งเดิม ขณะเดียวกันก็เข้าหาและเจาะตลาดใหม่ๆ อีกด้วย
จากการประเมินของ Brand Finance บริษัทที่ปรึกษาประเมินมูลค่าแบรนด์ชั้นนำของโลก พบว่าแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามมีอัตราการเติบโต 102% ในช่วงปี 2019 ถึง 2023 มูลค่าแบรนด์ระดับชาติในปี 2023 สูงถึง 498.13 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 15.6% เมื่อเทียบกับปี 2022 และเติบโตอย่างต่อเนื่องเป็นเลขสองหลักในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา โดยอยู่อันดับที่ 33 จาก 121 แบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งที่สุดในโลก
รักษาคุณภาพและแบรนด์สินค้าเวียดนาม
ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าเป็นเรื่องยากที่ธุรกิจต่างๆ จะยกระดับคุณภาพและสร้างแบรนด์เวียดนาม และยิ่งยากกว่านั้นคือการรักษาคุณภาพและแบรนด์เอาไว้ คุณเหงียน ลัม เวียน ประธานกรรมการบริษัทวีนามิต จอยท์ สต็อก คอมพานี เปิดเผยว่า ในอดีตธุรกิจมักพูดถึงแต่เรื่องคุณภาพ แต่ปัจจุบันธุรกิจต่างๆ ต้องหันมาพูดถึงเทคโนโลยีสะอาดและการปกป้องสิ่งแวดล้อมด้วย ซึ่งเป็นปัจจัยที่ทำให้ผู้บริโภคไว้วางใจและเลือกใช้ผลิตภัณฑ์
เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องเรียนรู้และทำความคุ้นเคยกับวิธีการดำเนินธุรกิจที่คล้ายคลึงและเหมาะสมอย่างจริงจัง เพื่อไม่ให้ถูกทิ้งไว้ข้างหลังหรือล้าสมัยในแง่ของเทคโนโลยีและวิธีการใหม่ๆ ในการเข้าถึงลูกค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การประยุกต์ใช้ วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี เพื่อส่งเสริมการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม สะอาด และยั่งยืน เพื่อให้เป็นไปตามมาตรฐานการบูรณาการ ถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง
“ไม่เพียงแต่ตลาดส่งออกเท่านั้น แต่รวมถึงตลาดภายในประเทศด้วย กระแสการบริโภคที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและยั่งยืนกำลังได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคจำนวนมาก ดังนั้น บริษัทจะพัฒนาแนวโน้มการผลิตที่สะอาดและปลอดภัยอย่างต่อเนื่อง ควบคู่ไปกับการส่งเสริมการพัฒนาตลาดและเสริมสร้างขีดความสามารถในการแข่งขัน” คุณเหงียน ลัม เวียน กล่าวเน้นย้ำ
เพื่อสร้างแบรนด์และเพิ่มมูลค่าการส่งออกสินค้าหลักของเวียดนามอย่างต่อเนื่อง ในปี 2567 และปีต่อๆ ไป กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้ายืนยันว่าจะดำเนินการควบคู่ไปกับการนำโซลูชันต่างๆ มาใช้เพื่อสนับสนุนธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าจะมุ่งเน้นไปที่โซลูชัน 3 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มแรกคือการสร้างความตระหนักรู้ทางสังคม กลุ่มที่สองคือการยกระดับศักยภาพเพื่อสนับสนุนธุรกิจเวียดนามให้มีศักยภาพในการสร้างและบริหารจัดการแบรนด์ให้สอดคล้องกับเกณฑ์ของโครงการแบรนด์แห่งชาติ และกลุ่มที่สามคือการส่งเสริมการส่งเสริมแบรนด์แห่งชาติ
ในเวลาเดียวกัน กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้ายังแนะนำให้ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องปฏิบัติตามหลักการดำเนินธุรกิจที่เป็นธรรม สร้างกลยุทธ์การพัฒนาอย่างยั่งยืน และประเมินแบรนด์เพื่อปรับแผนการเติบโตของมูลค่าแบรนด์ให้เหมาะสมและเร่งความเร็วในปีต่อๆ ไป
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)