เจนซี เหงะอาน เด็กสาวออกจากเมือง กลับสู่ชนบท สู่การเป็น “นักเล่าเรื่องเกษตรกรรม”

ในขณะที่เพื่อนๆ ของเธอส่วนใหญ่เลือกที่จะอยู่ในเมืองเพื่อหาโอกาสการทำงานที่มั่นคง หง็อก ฮา ซึ่งเป็นบัณฑิตจากมหาวิทยาลัยนิติศาสตร์นครโฮจิมินห์ ตัดสินใจกลับไปยังบ้านเกิดของเธอที่เมืองเหงะอาน เพื่อเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรกับตลาดโดยใช้แพลตฟอร์มดิจิทัล

แม้จะไม่ได้เป็นเจ้าของไร่หรือผลิตเองโดยตรง แต่ฮาก็เลือกที่จะเป็น “นักเล่าเรื่องด้านการเกษตร” โดยใช้ TikTok และ Facebook เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เพื่อนำสินค้าพิเศษของบ้านเกิดไปสู่ผู้บริโภคทั่วประเทศ

หง็อกห่าเดินทางไปทั่วเขตภูเขา ของจังหวัดเหงะอาน เยี่ยมชมแต่ละบ้านเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ต่างๆ ภาพโดย: ดินห์เตวียน

หง็อก ฮา เกิดในปี พ.ศ. 2544 ที่แขวงเตี๊ยะเหียว (เหงะอาน) สำเร็จการศึกษาด้วยเกียรตินิยมจากมหาวิทยาลัยนิติศาสตร์นคร โฮจิมินห์ และในไม่ช้าเธอก็กลายเป็นความภาคภูมิใจของครอบครัวเมื่อบริษัทใหญ่หลายแห่งส่งข้อเสนองานให้เธอ เส้นทางอาชีพของเธอเปิดกว้างและมีโอกาสมากมาย ซึ่งสอดคล้องกับ "แผนงานในอนาคต" ของบัณฑิตนิติศาสตร์รุ่นเยาว์ผู้เปี่ยมพลังและทะเยอทะยาน

อย่างไรก็ตาม ระหว่างที่เดินทางกลับภูมิลำเนาเพื่อหลีกเลี่ยงการระบาดของโควิด-19 ฮาได้พบกับความจริงที่ทำให้เธอกังวลใจ นั่นคือ เกษตรกรท้องถิ่นผลิตสินค้าที่สะอาดและมีคุณภาพ แต่กลับขายได้ยาก พวกเขายังคงขายแบบดั้งเดิม ในขณะเดียวกัน ในหลายพื้นที่ คนหนุ่มสาวที่มีเพียงโทรศัพท์มือถือและ วิดีโอ แนะนำสินค้าเกษตรเพียงไม่กี่รายการก็สามารถสร้างรายได้มหาศาล นำสินค้าจากบ้านเกิดไปขายทั่วประเทศ

หง็อกห่าไปที่สวนเพื่อถ่ายวิดีโอและโพสต์ภาพถ่ายจริงกับผู้คน ภาพโดย: ดินห์ เตวียน

“ฉันถามตัวเองว่า ถ้าคนอื่นทำเพื่อบ้านเกิดตัวเองได้ ทำไมฉันถึงทำเพื่อบ้านเกิดตัวเองไม่ได้ล่ะ” ฮาเล่า ด้วยความคิดนี้ เธอจึงตัดสินใจกลับบ้านเกิดและเริ่มต้นเส้นทางการเป็นผู้ประกอบการด้วยมือเปล่า ไม่มีทุน ไม่มีประสบการณ์ และมีเพียงความเชื่อมั่นว่าเทคโนโลยีจะเป็นกุญแจสำคัญในการเปลี่ยนแปลงวิธีการขายผลผลิตของเกษตรกร

ในปี 2024 ฮาเดินทางข้ามเขตภูเขาต่างๆ ของจังหวัดเหงะอาน เยี่ยมชมแต่ละครัวเรือนเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ฮาไม่ยอมแพ้ มุ่งมั่นเรียนรู้วิธีการสร้างคอนเทนต์ ตัดต่อวิดีโอ และศึกษาจิตวิทยาผู้บริโภคบนแพลตฟอร์มดิจิทัล

ง็อก ฮา ลงมือทำทุกขั้นตอน ตั้งแต่การคิดไอเดีย ไปจนถึงการถ่ายทำและตัดต่อวิดีโอด้วยตัวเอง ภาพ: ดินห์ เตวียน

จุดเปลี่ยนเกิดขึ้นเมื่อฮาลองขายผลิตภัณฑ์ธูปจากหมู่บ้านหัตถกรรมกวีเชาบน TikTok แทนที่จะโฆษณาเชิงพาณิชย์ เธอเลือกที่จะเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับอาชีพการทำธูปแบบดั้งเดิม ผ่านการถ่ายทำฉากที่ผู้คนม้วนธูปด้วยมือและตากแห้งใต้แสงแดดสีทอง ความจริงใจและอารมณ์ความรู้สึกดึงดูดคำสั่งซื้อหลายร้อยรายการภายในเวลาเพียงไม่กี่วัน จากความสำเร็จนี้ ฮาจึงร่วมมือกับสหกรณ์และครัวเรือนในการบริโภคผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง ขยายรูปแบบการขายด้วยคอนเทนต์ดิจิทัล

เมื่อเห็นลูกสาวกลับไปบ้านเกิดเพื่อทำงานเป็นชาวนา แม่ของฮาอดกังวลไม่ได้ในตอนแรก “ทุกคนคงแปลกใจถ้าเธอเรียนกฎหมายแล้วมาเป็นชาวนา ฉันกลัวว่าลูกสาวจะลำบากและไม่มีอนาคต แต่พอเห็นเธอทำงานหนัก มีแผนที่ชัดเจน ดูแลตัวเองได้ และมีลูกค้าสั่งของจากภาคเหนือและภาคใต้ เราก็ดีใจและอุ่นใจมาก” แม่ของฮาเล่า

หง็อก ห่า ไปเยือนบ้านทำธูปแต่ละหลังในกวีเจิว เพื่อเรียนรู้และถ่ายทำภาพเหตุการณ์จริง ภาพ: NVCC

เพื่อสร้างความไว้วางใจให้กับผู้บริโภค ฮาไม่ได้ใช้เทคนิคหรือกลยุทธ์ทางการตลาดที่ซับซ้อน เธอถ่ายทำฉากในชีวิตประจำวัน เช่น การสวมหมวกในทุ่งนา การเก็บเกี่ยวผลผลิตร่วมกับชาวบ้าน และการแพ็คสินค้าตามออเดอร์ สินค้าแต่ละชิ้นมีขั้นตอนการผลิตที่ชัดเจน ไม่ว่าจะเป็นการผลิตของใคร การผลิตในหมู่บ้านใด และเก็บเกี่ยวเมื่อใด เพื่อให้ลูกค้าสัมผัสได้ถึงคุณค่าที่แท้จริง “ผู้ซื้อไม่ได้ซื้อเพียงเพราะคุณภาพเท่านั้น แต่ยังซื้อเพราะเชื่อมั่นในตัวผู้ขายด้วย” ฮากล่าว

ด้วยโมเดลนี้ ช่อง TikTok ของ Ha มีผู้ติดตามหลายหมื่นคน วิดีโอแนะนำสินค้าแต่ละชิ้นสร้างปฏิสัมพันธ์และยอดขายที่พุ่งสูงขึ้นจนกลายเป็นยอดสั่งซื้อจริง หลายครัวเรือนที่เคยพึ่งพาแต่ผู้ค้า ตอนนี้มีรายได้ที่มั่นคง เพิ่มขึ้น 20-30% จากการขายสินค้าในราคาที่สมเหตุสมผล

จากเรื่องราวของฮา จะเห็นได้ว่าเกษตรกรรมไม่ได้เป็นอุตสาหกรรมที่ใช้แรงงานคนอีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็นภาคเศรษฐกิจดิจิทัลที่มีศักยภาพ

การ โฆษณา

ที่มา: https://baonghean.vn/co-gai-gen-z-nghe-an-bo-pho-ve-que-lam-nguoi-ke-chuyen-nong-san-10309916.html