หลังจากไล่ตามมานานหลายปี Apple ก็กำลังจะแซงหน้า Samsung ในด้านส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก บริษัทจากเกาหลีแห่งนี้จะยุติการครองตลาดมานานกว่า 10 ปี และเปิดทางให้กับหนึ่งในบริษัทเทคโนโลยีที่มีมูลค่าสูงที่สุด ในโลก
นักวิเคราะห์นานาชาติระบุว่า ความเป็นผู้นำของ Apple มาจากกลยุทธ์ที่มั่นคง แทนที่จะพยายามแข่งขันด้านเทคโนโลยี ขณะที่คู่แข่งหลายรายพยายามแย่งส่วนแบ่งตลาด การอัปเกรดฟีเจอร์พื้นฐานของ iPhone ถือเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้ Apple พลิกกระแส
ไม่ต้องใช้ AI iPhone 17 ยังขายดี
ข้อมูลจากบริษัทวิจัยตลาด Counterpoint Research ระบุว่า Apple คาดว่าจะจัดส่ง iPhone ทั่วโลกได้ 243 ล้านเครื่องในปีนี้ สูงกว่า Samsung (235 ล้านเครื่อง) ส่วนแบ่งตลาดของ Apple อาจสูงถึง 19.4% แซงหน้าคู่แข่งจากเกาหลีใต้ที่ 18.7%
โปรดทราบว่านี่คือปริมาณสินค้าที่ผู้ผลิตจัดส่งไปยังช่องทางการค้าปลีก ซึ่งแตกต่างจากการขายตรงให้กับผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม ข้อมูลนี้ยังคงเป็นข้อมูลสำคัญที่แสดงถึงความต้องการของตลาดและยอดขายที่คาดการณ์ไว้จากผู้ผลิต
ความสำเร็จของ Apple ส่วนใหญ่เป็นผลมาจาก iPhone 17 ซีรีส์ จากข้อมูลของ Counterpoint Research ยอดขาย iPhone รุ่นปี 2025 (รวม iPhone Air) ในช่วงสี่สัปดาห์แรกในสหรัฐอเมริกาสูงกว่า iPhone 16 ซีรีส์ (ไม่รวม iPhone 16e) ถึง 12% ส่วนในประเทศจีน ยอดขาย iPhone 17 ซีรีส์ในช่วงเวลาเดียวกันก็สูงกว่ารุ่นก่อนหน้าถึง 18% เช่นกัน
 |
การผลิตสมาร์ทโฟนทั่วโลกของผู้ผลิตบางรายในช่วงปี 2010-2029 (ประมาณการ) ภาพ: Counterpoint Research |
Kiranjeet Kaur นักวิเคราะห์และผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยโทรศัพท์มือถือของ IDC Asia- Pacific ให้สัมภาษณ์กับ Tri Thuc - Znews ว่ายอดขายของ Apple ในปีนี้ยังได้รับแรงหนุนจาก iPhone 16 อีกด้วย ในขณะเดียวกัน การอัปเกรดบน iPhone 17 ก็เพียงพอที่จะดึงดูดผู้ใช้ได้แล้ว
Apple ได้ปรับปรุงฮาร์ดแวร์ iPhone 17 รุ่นพื้นฐานอย่างมีนัยสำคัญ ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ Pro ยังคงดึงดูดผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง นโยบายการผ่อนชำระและการแลกเปลี่ยนเครื่องช่วยแก้ปัญหาด้านต้นทุน
โดยรวมแล้ว ลูกค้าให้คะแนน iPhone 17 ว่าเป็นการอัปเกรดที่ครอบคลุม แทบไม่มีจุดลบเลย และมาพร้อมกับราคาที่สามารถแข่งขันได้” นางสาว Kaur กล่าว
นอกจากกระแสตอบรับเชิงบวกของ iPhone 17 แล้ว นักวิเคราะห์ Yang Wang จาก Counterpoint Research เชื่อว่าสาเหตุสำคัญที่ทำให้ Apple มียอดขายสูงนั้นก็มาจากวงจรการอัปเกรดที่เติบโตอย่างรวดเร็วเช่นกัน ผู้ใช้หลายคนที่ซื้อสมาร์ทโฟนในช่วงโควิด-19 ต่างต้องการอัปเกรดโทรศัพท์ของตน
 |
iPhone 17 เวอร์ชันมาตรฐาน ภาพ: The Verge |
นักวิเคราะห์ Le Xuan Chiew หัวหน้าฝ่ายวิจัยของ Omdia ซึ่งมีมุมมองเดียวกัน กล่าวว่าฮาร์ดแวร์ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผู้ใช้อัปเกรดเป็น iPhone 17 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง iPhone 17 รุ่นพื้นฐานมีความจุในการเก็บข้อมูลที่สูงกว่าและไม่มีการขึ้นราคา ส่วนรุ่น Pro มีดีไซน์ใหม่
“เนื่องจากฟีเจอร์ Apple Intelligence บางอย่างมีการล่าช้า วงจรการอัปเกรดในระยะใกล้จึงไม่ได้มุ่งเน้นไปที่ประโยชน์เฉพาะหน้าของ AI แต่จะมุ่งเน้นไปที่การผสานรวมฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ที่แน่นหนาของ Apple ควบคู่ไปกับการปรับปรุงปัจจัยด้านรูปแบบและความจำเป็นในการโยกย้ายจากอุปกรณ์รุ่นเก่า” Chiew กล่าว
นักวิเคราะห์ Kiranjeet Kaur ยังตั้งข้อสังเกตว่าฟีเจอร์บางอย่างของ Apple Intelligence กำลังเปิดตัวอย่างล่าช้า ขณะที่คู่แข่งหลายรายกำลังพัฒนาเครื่องมือ AI บนมือถือให้สมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม Apple ยังคงมีข้อได้เปรียบ เนื่องจากจำนวนผู้ใช้งานจริงของ AI บนมือถือยังมีน้อย ฟีเจอร์บางอย่างยังเป็นเพียงแนวคิด ในขณะที่การใช้งานจริงยังมีจำกัด
“สำหรับนักอัปเกรด iPhone หลายคน สิ่งสำคัญคืออุปกรณ์ใหม่นั้นดีกว่ารุ่นที่ซื้อเมื่อสอง สาม หรือสี่ปีก่อนมากแค่ไหน อุปกรณ์ปัจจุบันยังคงมีฮาร์ดแวร์ที่เหมาะสมสำหรับฟีเจอร์ AI ในอนาคต” Kaur กล่าวเสริม
ยากที่จะสูญเสีย "บัลลังก์"
คาดว่า Apple จะเปิดตัว iPhone 17e ราคาประหยัดในปี 2026 พร้อมกับ iPhone พับได้รุ่นแรก แม้ว่า Apple จะเปิดตัวสมาร์ทโฟนพับได้ช้ากว่าคู่แข่ง แต่ก็ยังมีส่วนแบ่งตลาดแซงหน้า Samsung โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อบริษัทจากเกาหลีรายนี้พยายามทำให้อุปกรณ์พับได้เป็นที่นิยมมานานหลายปี
เมื่อพูดคุยกับ Tri Thuc - Znews นักวิเคราะห์ Le Xuan Chiew จาก Omdia เน้นย้ำว่าสิ่งนี้แสดงถึงความเสถียรและความภักดีของผู้ใช้ต่อสายผลิตภัณฑ์ iPhone แบบดั้งเดิม
Samsung ใช้เวลาหลายปีในการพยายามทำให้สมาร์ทโฟนแบบพับได้เป็นที่นิยม แต่กลับมีสัดส่วนผลิตภัณฑ์เพียงไม่ถึง 10% ของตลาดผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของบริษัท
ในขณะเดียวกัน กลยุทธ์ของ Apple ในการเสริมความแข็งแกร่งให้กับผลิตภัณฑ์เรือธงและแบบดั้งเดิม ควบคู่ไปกับการปรับปรุงห่วงโซ่อุปทานและขยายตลาดการขายเบื้องต้น ช่วยให้บริษัทขยายขนาดได้โดยไม่ต้องพึ่งพาการออกแบบใหม่" นาย Chiew กล่าว
นักวิเคราะห์ Kiranjeet Kaur ชี้ให้เห็นว่าสมาร์ทโฟนแบบพับได้ยังคงเป็นตลาดเฉพาะกลุ่ม แม้ว่าแบรนด์หลักหลายแบรนด์จะมีโทรศัพท์แบบพับได้ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของตน นำโดย Huawei (ในจีน) และ Samsung (ในตลาดอื่นๆ)
 |
iPhone 17 ซีรีส์เริ่มวางจำหน่ายวันแรกในเวียดนาม ภาพ: Viet Ha |
นอกจากเวียดนามแล้ว Apple ได้เพิ่มจำนวนตลาดที่จำหน่าย iPhone 17 ในช่วงแรกเป็น 63 แห่ง จากเดิม 58 แห่ง นอกจากนี้ บริษัทยังได้รับประโยชน์จากผลกระทบจากภาษีศุลกากรที่ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ ซึ่งช่วยขยายห่วงโซ่อุปทานและเติบโตในบางภูมิภาค รวมถึงตลาดเกิดใหม่ การแข็งค่าของสกุลเงินท้องถิ่นเมื่อเทียบกับดอลลาร์สหรัฐฯ และแนวโน้ม เศรษฐกิจ ที่แข็งแกร่งก็ช่วยกระตุ้นความเชื่อมั่นของผู้บริโภคเช่นกัน
“ด้วยปัจจัยเชิงโครงสร้างเหล่านี้ Apple จึงอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะแซงหน้า Samsung ในแง่ของการจัดส่งในปีนี้” นักวิเคราะห์ Yang Wang จาก Counterpoint Research กล่าว
ไม่เพียงแต่ปีนี้เท่านั้น บริษัทวิเคราะห์ยังคาดการณ์ว่า Apple จะยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนโลกได้จนถึงปี 2029 โดยผู้เชี่ยวชาญระบุเหตุผลหลายประการ รวมถึงจำนวน iPhone เก่าที่ขายได้ 358 ล้านเครื่องตั้งแต่ปี 2023 ถึงไตรมาสที่สองของปี 2025
“ผู้ใช้เหล่านี้มีแนวโน้มที่จะอัปเกรดเป็น iPhone รุ่นใหม่ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ปัจจัยเหล่านี้สร้างความต้องการอย่างมาก ซึ่งคาดว่าจะช่วยรักษาการเติบโตของยอดขาย iPhone ในไตรมาสต่อๆ ไป” รายงานจาก Counterpoint Research ระบุ
นอกจากนี้ Apple ยังเลือกใช้กลยุทธ์ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ iPhone ซึ่งรวมถึง iPhone ซีรีส์ "e" ด้วย โดยบริษัทวางแผนที่จะปรับกำหนดการเปิดตัว iPhone ปีละสองครั้ง โดยจะเปิดตัว iPhone รุ่นครบรอบ 20 ปีในปี 2027
“Apple กำลังวางตำแหน่งตัวเองอย่างมีกลยุทธ์เพื่อตอบสนองต่อความต้องการที่เพิ่มขึ้นของผู้ใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดเกิดใหม่ นอกจากนี้ Apple ยังรักษาส่วนแบ่งทางการตลาดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมระดับกลาง ซึ่งคาดว่าจะเติบโตเร็วกว่าตลาดโดยรวม” Counterpoint กล่าว
เมื่อยอดขายฟื้นตัวและมีการเปิดตัวสมาร์ทโฟนแบบพับได้ระดับพรีเมียม คาดว่า Apple จะยังคงเป็นผู้สร้างรายได้สูงสุดให้กับตลาดสมาร์ทโฟนภายในสิ้นทศวรรษนี้
คู่ต่อสู้มีโอกาสได้อะไรบ้าง?
นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่า Samsung จะต้องเผชิญกับแรงกดดันจาก Apple (กลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์) และบริษัทจีนอย่างหนักหน่วงในการกลับมาครองตำแหน่งผู้นำตลาดจาก Apple อีกครั้ง อย่างไรก็ตาม Samsung ยังคงมีความได้เปรียบในกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับกลาง-บน
ด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ซัมซุงจึงดำเนินกลยุทธ์สองประการ ได้แก่ การเพิ่มผลกำไรควบคู่ไปกับการรักษาระดับการผลิต ในหลายกรณี บริษัทยินดีที่จะลดยอดขายเพื่อให้ได้กำไร ตามที่นักวิเคราะห์ Kiranjeet Kaur กล่าวไว้
คุณ Kaur กล่าวว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมนั้นมีความสำคัญมากสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการเข้าถึงผู้ใช้ที่คำนึงถึงราคา แต่ยังคงต้องการประสบการณ์ระดับเรือธง
 |
Samsung Galaxy Z Fold7. ภาพ: The Verge |
สำหรับ Samsung อุปกรณ์เหล่านี้ประกอบด้วย Galaxy FE ซึ่งเป็นรุ่นเรือธงรุ่นเก่า และ Galaxy A ซีรีส์ระดับไฮเอนด์ คู่แข่งหลักของบริษัทในเซกเมนต์นี้ ได้แก่ iPhone รุ่นเก่าและรุ่นเรือธงจากจีน
“จุดแข็งของ Samsung ในกลุ่มนี้ได้แก่ โซลูชันทางการเงินที่ยืดหยุ่น (ผ่อนชำระ ซื้อตอนนี้ จ่ายทีหลัง) ผ่านสถาบันการเงิน และการผสานรวมฟีเจอร์ต่างๆ ตั้งแต่รุ่นเรือธงไปจนถึงอุปกรณ์ระดับล่าง”
ตัวอย่างทั่วไปคือความสำเร็จของ Samsung ในอินเดีย โดยการผลิตเรือธงของบริษัทเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญแม้จะมีการแข่งขันเพื่อส่วนแบ่งทางการตลาดจาก Apple" นางสาว Kaur เปิดเผยกับ Tri Thuc - Znews
นักวิเคราะห์ Le Xuan Chiew ระบุว่า ตำแหน่งอันดับหนึ่งของ Apple ทำให้คู่แข่งต้องแข่งขันกันอย่างยากลำบาก ข้อได้เปรียบด้านขนาด ความแข็งแกร่งของแบรนด์ และกลยุทธ์การลงทุนที่ครอบคลุมในระบบการจัดจำหน่ายในตลาดอย่างอินเดีย ล้วนสร้างแรงผลักดันการเติบโตที่แข็งแกร่งให้กับ Apple
อย่างไรก็ตาม Apple ยังคงเผชิญกับความท้าทายเฉพาะในจีน ทั้งจากมุมมองของลูกค้าและคู่แข่งภายในประเทศ ตัวแทนจาก Omdia ชี้ว่าตลาดจีนเป็นหนึ่งในความเสี่ยงหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากปริมาณการผลิต iPhone ที่ทรงตัวในไตรมาสล่าสุด
 |
ไอโฟน 17 โปรแม็กซ์ ภาพถ่าย: “Tuan Anh ” |
นอกจากสหรัฐอเมริกาแล้ว จีนยังเป็นตลาดเชิงกลยุทธ์สำหรับ Apple อีกด้วย อย่างไรก็ตาม อิทธิพลของบริษัทอาจสั่นคลอนจากแรงกดดันด้านการแข่งขันจากแบรนด์ในประเทศ ซึ่งเป็นผลมาจากประสบการณ์ผู้ใช้ที่ขับเคลื่อนด้วย AI มากขึ้น ภูมิรัฐศาสตร์และกฎระเบียบทางกฎหมายก็มีความเสี่ยงเช่นกัน นอกเหนือจากความล่าช้าในการเปิดตัว Apple Intelligence
อย่างไรก็ตาม ยอดขาย iPhone ในสหรัฐอเมริกายังคงเพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบกับปี 2567 แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่น ขณะเดียวกัน ตลาดอย่างอินเดียยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง เนื่องจากผลิตภัณฑ์รุ่นเก่า ความต้องการในช่วงเทศกาล และการลงทุนอย่างต่อเนื่องของ Apple ในช่องทางการจัดจำหน่ายและการตลาด” คุณ Chiew กล่าวเสริม
แม้ว่า Apple จะมีความภักดีต่อผู้ใช้อย่างมาก แต่ก็ยังมีผู้ใช้ Android จำนวนมากที่ต้องการคงไว้ซึ่งระบบนิเวศนี้ นักวิเคราะห์ Kiranjeet Kaur มองว่านี่เป็นโอกาสสำหรับบริษัท Android ในการสร้างความผูกพันกับแบรนด์มากขึ้น
ที่มา: https://znews.vn/phia-sau-cu-nguoc-dong-cua-apple-post1606649.html
การแสดงความคิดเห็น (0)