แตกต่างจากร้านค้าทั่วไปที่ตั้งอยู่เดี่ยวๆ "คอนเซ็ปต์สโตร์" คือสถานที่ที่รวบรวมแบรนด์ต่างๆ เข้าไว้ด้วยกันโดยอิงจากธีม แนวคิด หรือสไตล์เฉพาะ เทรนด์นี้ค่อยๆ พัฒนาในวงการแฟชั่นของเวียดนามอย่างเงียบๆ โดยเริ่มจาก Compound Garment (2023, โฮจิมินห์ซิตี้) และ Rue Miche (2024, โฮจิมินห์ซิตี้) และได้เติบโตอย่างรวดเร็วตั้งแต่ครึ่งหลังของปี 2025 จนถึงปัจจุบัน
ตลาดนัดฤดูใบไม้ผลิ "เทศกาลตรุษจีน" ซึ่งจัดโดย Rue Miche และ Bach Tac สำหรับเทศกาลตรุษจีนปี 2026 ณ จัตุรัสยูเนียน (นครโฮจิมินห์) จะจัดแสดงงานหัตถกรรมจากภาคเหนือ ภาคกลาง และภาคใต้ของเวียดนาม
ภาพ: บีทีซี
ในงานประกาศรางวัล SR Fashion Awards ปี 2026 รายชื่อผู้เข้าชิงรางวัล "ศูนย์รวมแฟชั่นแห่งปี" ประกอบไปด้วยชื่อดังมากมายที่ตั้งอยู่ในเมืองโฮจิมินห์และฮานอย เช่น 11 Garmentory, 808 Couture, Mozaic Space, The New Playground, Nay Mai, OBJoff, The Raw Compound… นอกจากจะมีจุดร่วมกันคือการรวบรวมแบรนด์ท้องถิ่นมากมายไว้ในที่เดียวแล้ว แต่ละแห่งยังมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวผ่านกิจกรรมต่างๆ เช่น เวิร์คช็อป นิทรรศการ การแสดง ดนตรี อาหารและเครื่องดื่ม และร้านกาแฟ
คุณ Tran Ha Mi ตัวแทนจากคณะกรรมการจัดงาน SR Fashion Awards กล่าวว่า "คอนเซ็ปต์สโตร์คือร้านค้าแฟชั่นที่ใช้โมเดล Retailtainment (การค้าปลีกผสมผสานกับความบันเทิง) เป็นสถานที่ที่คุณมาซื้อของ กินขนม ดื่มกาแฟ พบปะสังสรรค์กับเพื่อนฝูงและผู้คนที่มีความสนใจคล้ายกัน... โมเดลนี้เคยมีในเวียดนาม แต่ก็ 'ซบเซา' ไปแล้ว และตอนนี้กำลังกลับมาในรูปแบบที่สดใหม่และทันสมัยกว่าเดิม แบรนด์ต่างๆ ถูกเลือกให้เข้ากับบุคลิกที่ร้านสร้างขึ้น จึงดึงดูดคนหนุ่มสาวจำนวนมากที่ชื่นชอบบุคลิกนั้น จากมุมมองส่วนตัว การได้เห็นบรรยากาศที่คึกคักเมื่อเข้าไปในศูนย์การค้าเหล่านี้ทำให้ฉันรู้สึกตื่นเต้นและสนใจในการช้อปปิ้งมากขึ้น"
ศูนย์การค้า Rue Michele เปิดให้บริการในเดือนตุลาคม 2024 ปัจจุบันมีสองสาขาในเมืองโฮจิมินห์ และได้รับการยกย่องอย่างสูงในด้านสไตล์และความคุณภาพของสินค้าที่สม่ำเสมอ โดยมีสินค้ามากกว่า 70 แบรนด์ ทั้งแฟชั่น เครื่องประดับ และสินค้าไลฟ์สไตล์ ดึงดูดกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นจำนวนมาก โดย 56% ของลูกค้ามีอายุระหว่าง 16-25 ปี และครึ่งหนึ่งของผู้มาเยือนเป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติ นอกจากนี้ยังมีการจัดนิทรรศการ เวิร์คช็อป ตลาดหัตถกรรม และแม้กระทั่งงานเดินแบบประจำปีอีกด้วย
มุมหนึ่งของเดอะรอว์คอมปาวด์ ( ฮานอย )
ภาพ: THERAWCOMPOUND
ในกรุงฮานอย The Raw Compound เข้าร่วมวงการคอนเซ็ปต์สโตร์ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ด้วยพื้นที่กว้างขวางกว่า 700 ตารางเมตร เปิดตัว ในเดือนสิงหาคม 2025 ก่อตั้งโดย Hung Pham ผู้สร้างคอนเทนต์และ KOL ชื่อดังในวงการ พื้นที่แห่งนี้กลายเป็นจุดหมายปลายทางที่คุ้นเคยสำหรับชุมชนคนรักแฟชั่นในเมืองหลวงอย่างรวดเร็ว พื้นที่แบ่งออกเป็นสองส่วน: ส่วนหนึ่งสำหรับแบรนด์สตรีทแวร์ยอดนิยมที่วัยรุ่นชื่นชอบ และอีกส่วนหนึ่งจัดแสดงคอลเลกชันจำนวนจำกัดจากแบรนด์ท้องถิ่นของเวียดนามกว่า 30 แบรนด์
สถานที่สร้างแรงบันดาลใจใจกลางเมือง
มินห์ ลวน (อายุ 24 ปี) กล่าวว่า เขาชอบสินค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ร้าน Rue Miche Phung Khac Khoan มากกว่าสาขาที่กระจายอยู่ทั่ว Union Square (โฮจิมินห์ซิตี้) ส่วนร้าน 11 Garmentory (โฮจิมินห์ซิตี้) นั้น เขาชื่นชอบสไตล์ที่ดูอ่อนเยาว์ ทำให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้ง่าย และดีไซน์ก็สวมใส่ได้ง่ายกว่า ดีไซเนอร์ของ Liniss กล่าวว่า "นอกจากจะซื้อของให้ตัวเองแล้ว สถานที่เหล่านี้ยังเป็นที่ที่ผมได้เรียนรู้เกี่ยวกับเทรนด์และการพัฒนาของอุตสาหกรรมแฟชั่น ผมได้สัมผัสกับสินค้าโดยตรง แม้แต่เสื้อผ้าที่ผมไม่ได้ใส่ เพราะมันช่วยในการออกแบบของผม"
ไทย ถุย ลินห์ (อายุ 24 ปี) ซึ่งทำงานในบริษัทเทคโนโลยีและเป็น KOL พาร์ทไทม์ ได้เรียนรู้เกี่ยวกับคอนเซ็ปต์สโตร์ผ่านเพื่อนๆ และโซเชียลมีเดีย เธอเล่าว่าเธอค่อยๆ เปลี่ยนพฤติกรรมการช้อปปิ้งของเธอไปเรื่อยๆ เมื่อเธอเริ่มเข้าใจสไตล์ส่วนตัวของตัวเองมากขึ้น ในวันหยุดสุดสัปดาห์หรือเมื่อเธอต้องการแรงบันดาลใจใหม่ๆ เธอมักจะไปที่สองสถานที่ที่คุ้นเคย ได้แก่ ถนนมิเชล และ เดอะ นิว เพลย์กราวด์ (นครโฮจิมินห์) ความรู้สึกที่ได้ค้นพบและสัมผัสกับสไตล์และบุคลิกที่แตกต่างกันมากมาย ในขณะที่ยังคงความสะดวกสบาย คือสิ่งที่ทำให้เธอกลับไปที่เหล่านั้นซ้ำแล้วซ้ำเล่า “คนหนุ่มสาวไม่ได้มองหาแค่ชุดสวยๆ หรือเสื้อเชิ้ตที่ทันสมัยเท่านั้น แต่พวกเขายังมองหาสถานที่ที่พวกเขารู้สึกว่าตัวเองเป็นส่วนหนึ่ง รู้สึกได้รับแรงบันดาลใจ และสามารถเชื่อมต่อกับคุณค่าทางสุนทรียศาสตร์ที่เหมาะกับพวกเขาได้” ลินห์กล่าว
ในมุมมองของครีเอเตอร์ด้านแฟชั่น ความงาม และไลฟ์สไตล์ ทุยหลินเชื่อว่าคอนเซ็ปต์สโตร์กำลังกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่สร้างแรงบันดาลใจ สะท้อนจิตวิญญาณของชีวิตในเมืองสมัยใหม่ ที่ซึ่งขอบเขตระหว่างการช้อปปิ้ง การพักผ่อน การพบปะสังสรรค์ และความเพลิดเพลินทางวัฒนธรรมกำลังมาบรรจบกันมากขึ้นเรื่อยๆ อย่างไรก็ตาม เธอแย้งว่าแต่ละร้านจำเป็นต้องลงทุนอย่างจริงจังในประสบการณ์โดยรวม มากกว่าแค่การรวบรวมแบรนด์ต่างๆ ไว้ในที่เดียว คนรุ่นใหม่ในปัจจุบันค่อนข้างอ่อนไหวต่อความแท้จริง พวกเขาสามารถจดจำพื้นที่ที่สร้างขึ้นด้วยเอกลักษณ์ ชุมชน และจิตวิญญาณของตัวเองได้ทันที และแยกแยะออกจาก "สถานที่สวยๆ สำหรับเช็คอิน"
ที่มา: https://thanhnien.vn/diem-hen-thoi-trang-moi-cua-gioi-tre-185260328203139567.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)