การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน: เวียดนามต้องการแบรนด์ที่แข็งแกร่ง สร้างแรงบันดาลใจ และมีเอกลักษณ์

ด้วยใบรับรองด้านสิ่งแวดล้อมที่มีอยู่มากกว่า 400 รายการทั่วโลก ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า VITA Green จำเป็นต้องกลายเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่ง น่าจดจำ สร้างแรงบันดาลใจ และโดดเด่นอย่างแท้จริง

การแสวงหาประสบการณ์ใกล้ชิดธรรมชาติ การลดการปล่อยมลพิษ และการเคารพวัฒนธรรมท้องถิ่น กำลังเป็นกระแสนิยมในหมู่นักท่องเที่ยวทั่วโลก โดยเฉพาะกลุ่มนักท่องเที่ยวระดับกลางและระดับสูง ดังนั้น เพื่อให้สามารถแข่งขันได้ เวียดนามจำเป็นต้องสร้างแบรนด์สีเขียวระดับสากลที่ได้รับการยอมรับในประชาคมโลก

คาดว่าฉลาก VITA Green ของสมาคม การท่องเที่ยว เวียดนามจะกลายเป็น “พาสปอร์ตสีเขียว” สำหรับอุตสาหกรรมไร้ควันของประเทศ มุ่งสู่ความร่วมมือและการค้าในระดับนานาชาติ แผนงานระยะยาวที่ประกอบด้วยกลยุทธ์ที่สอดประสานกัน ตั้งแต่มาตรฐาน การจัดการ การสื่อสาร ไปจนถึงการเชื่อมโยงตลาด ได้รับการเสนอขึ้นแล้ว แต่ความเป็นไปได้ของ “แบรนด์ภายในประเทศ” นี้จะช่วยยกระดับการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนในเวียดนามหรือไม่

การคิดแบบสีเขียวที่สอดประสานกันของการท่องเที่ยวเวียดนาม

ด้วยข้อได้เปรียบทางธรรมชาติอันอุดมสมบูรณ์ วัฒนธรรมที่หลากหลาย และมรดกอันล้ำค่า เวียดนามกำลังเผชิญกับโอกาสทองในการยืนยันตำแหน่งของตนบนแผนที่การท่องเที่ยวสีเขียว ของโลก ในบริบทของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวโลกที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างมากไปสู่วงโคจรที่ยั่งยืน

ในพิธีเปิดการประชุมสมัชชาใหญ่ขององค์กรส่งเสริมการท่องเที่ยวสำหรับเมืองโลก (TPO) ครั้งที่ 12 ในปีพ.ศ. 2568 ภายใต้หัวข้อ "การสร้างอนาคตของการท่องเที่ยว: สู่การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและการเปลี่ยนแปลงสีเขียว" ซึ่งจัดขึ้นเมื่อคืนที่ผ่านมาในนคร โฮจิมินห์ รองนายกเทศมนตรีเมืองปูซาน Seong Heui Yeob ให้ความเห็นว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเมื่อเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ เช่น การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ความจำเป็นในการปรับแต่งประสบการณ์ของผู้มาเยือน การระเบิดของเทคโนโลยีและปัญญาประดิษฐ์

“การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลและการเปลี่ยนผ่านสู่สีเขียวไม่เพียงแต่เป็นแนวโน้มเท่านั้น แต่ยังเป็นปัจจัยสำคัญที่จะช่วยสร้างหลักประกันการพัฒนาอย่างยั่งยืนของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลช่วยให้อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวปรับปรุงประสิทธิภาพการบริหารจัดการ ยกระดับประสบการณ์การท่องเที่ยว และเข้าถึงและขยายตลาดได้อย่างชาญฉลาดและรวดเร็ว การเปลี่ยนผ่านสู่สีเขียวเป็นกลยุทธ์ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในการลดผลกระทบด้านลบต่อสิ่งแวดล้อม ปกป้องทรัพยากรธรรมชาติ และอนุรักษ์อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมพื้นเมือง เพื่อคงไว้ซึ่งมรดกทางธรรมชาติและสังคมที่ยั่งยืนสำหรับคนรุ่นต่อไป” คุณซอง ฮุ่ย ยอบ กล่าวเน้นย้ำ

นิญบิ่ญเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางสีเขียวที่เป็นเอกลักษณ์ (ภาพ: ผู้สนับสนุน/เวียดนาม+)

ก่อนหน้านี้ เพื่อให้ทันกับกระแสนี้ สมาคมการท่องเที่ยวเวียดนามได้ริเริ่มโครงการลดขยะพลาสติกตั้งแต่ปี 2561 โดยได้นำเกณฑ์มาตรฐานการท่องเที่ยวสีเขียวมาใช้ตั้งแต่ปี 2562 ปัจจุบันมีธุรกิจเกือบ 30 แห่งที่ได้รับการรับรองมาตรฐาน VITA Green และมีเป้าหมายที่จะขยายให้ครบ 100 แห่งภายในสิ้นปีนี้ อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเวียดนามไม่ได้จำกัดอยู่แค่จำนวนเท่านั้น แต่ยังต้องการ "สร้างปีก" ให้กับแบรนด์ในประเทศ เพื่อให้เป็นที่ยอมรับและเชื่อถือได้ในระดับโลก

“เรามุ่งเน้นการสร้างมาตรฐานระบบและเกณฑ์การระบุตัวตนทั้งหมดให้สอดคล้องกับมาตรฐานสากล โลโก้ สโลแกน และคู่มือการใช้งานจะให้บริการในภาษาเวียดนามและภาษาอังกฤษ และจะได้รับการแปลเป็นภาษาอื่นๆ ต่อไป” ฟุง กวาง ทัง ประธานสมาคมการท่องเที่ยวสีเขียวแห่งเวียดนาม กล่าวถึงแผนยกระดับ VITA Green

ดังนั้นเกณฑ์ที่กำหนดจะถูกเปรียบเทียบและอ้างอิงกับมาตรฐานระดับโลก (เช่น GSTC, Travelife, Green Key) เพื่อให้แน่ใจถึงความเข้ากันได้ และธุรกิจ VITA Green สามารถรวมเข้ากับห่วงโซ่อุปทานระหว่างประเทศได้อย่างง่ายดาย

การอนุรักษ์และส่งเสริมวัฒนธรรมพื้นเมืองเป็นหนึ่งในปัจจัยที่ช่วยเพิ่มมูลค่าแบรนด์และความโดดเด่นอย่างยั่งยืนสำหรับการท่องเที่ยวเวียดนาม (ภาพประกอบ: Vuong Cong Nam/เวียดนาม+)

มีการกำหนดเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ที่เฉพาะเจาะจง ได้แก่: ช่วงปี 2568-2569: การสร้างและพัฒนาทรัพยากรภายใน การกำหนดมาตรฐานแบรนด์ การปกป้องทรัพย์สินทางปัญญา; ช่วงปี 2569-2571: การนำแบรนด์สู่โลกผ่านการเชื่อมโยงและกิจกรรมระดับนานาชาติ ช่วงปี 2571-2573: การพัฒนาเชิงลึกกับองค์กรที่ได้รับการรับรอง 200 แห่ง จุดหมายปลายทางทั่วไป 30 แห่ง ร่วมมือกับองค์กรระหว่างประเทศอย่างน้อย 5 แห่ง และจัดงานระดับนานาชาติที่สำคัญ 3 งาน

กลยุทธ์นี้แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงทัศนคติของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเวียดนาม จากโครงการระยะสั้นที่กระจัดกระจาย ไปสู่กลยุทธ์ที่ครอบคลุม ระยะยาว และบูรณาการอย่างสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเป็นเจ้าของแบรนด์การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนที่ได้รับการยอมรับในระดับสากลจะช่วยให้เราได้เปรียบในการแข่งขัน ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมกล่าวว่า หาก VITA Green เชื่อมโยงตั้งแต่เกณฑ์มาตรฐาน การจัดการ การสื่อสาร ไปจนถึงการเชื่อมโยงห่วงโซ่คุณค่าเข้าด้วยกัน ก็สามารถกลายเป็นสัญลักษณ์การท่องเที่ยวสีเขียวอันทรงเกียรติของเวียดนามได้

ต่อต้านแบรนด์ "กรีนวอชชิ่ง"

ในทางปฏิบัติ มีธุรกิจและท้องถิ่นหลายแห่ง เช่น หมู่บ้านบางแห่งในจังหวัดห่าซาง (ปัจจุบันคือจังหวัดเตวียนกวาง) ที่ได้รับการรับรองมาตรฐานการท่องเที่ยวสีเขียว แต่การทำซ้ำรูปแบบนี้ยังคงต้องเผชิญกับความท้าทายมากมาย นายไล ก๊วก ติญ ประธานสมาคมการท่องเที่ยวเตวียนกวาง กล่าวว่า การท่องเที่ยวสีเขียวต้องเชื่อมโยงกับผลประโยชน์และวิถีชีวิตของชุมชน โดยยึดหลักการอนุรักษ์ ยกย่อง และพัฒนาวัฒนธรรมพื้นเมือง

ผู้เชี่ยวชาญท่านนี้ระบุว่า นักท่องเที่ยวให้ความสนใจกับคุณภาพของประสบการณ์ที่ตนได้รับมากขึ้นเรื่อยๆ พวกเขาจะพักอยู่นานขึ้นหากจุดหมายปลายทางนั้นมอบประสบการณ์ที่น่าสนใจมากมาย ปัจจุบัน การท่องเที่ยวชายหาดที่กำลังได้รับความนิยมได้ค่อยๆ ถูกแทนที่ด้วยรีสอร์ทบนภูเขา ซึ่งมีเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรม ดังนั้น จุดหมายปลายทางที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ใกล้ชิดธรรมชาติ ซึ่งช่วยให้ผู้คนค้นพบรากเหง้าทางวัฒนธรรมดั้งเดิม จึงกำลังได้รับความนิยมและดึงดูดความสนใจจากนักท่องเที่ยว

จุดหมายปลายทางที่ใกล้ชิดธรรมชาติและมีกลิ่นอายทางวัฒนธรรมพื้นเมืองจะถูกเลือกโดยนักท่องเที่ยวชาวเวียดนามจำนวนมากในปี 2568 ภาพนี้คือรีสอร์ทในเตวียนกวาง (เดิมชื่อจังหวัดห่าซาง) (ภาพ: ผู้สนับสนุน/เวียดนาม+)

คุณไล ก๊วก ติญ อธิบายถึงเสน่ห์ของที่ราบสูงหินในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาว่า “เตวียน กวง มุ่งมั่นที่จะสร้าง การเดินทางท่องเที่ยวสีเขียวบนที่ราบสูงหิน โดยเฉพาะอย่างยิ่งจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนมุ่งเน้นไปที่การใช้เส้นทางหมายเลข 4 หมู่บ้านหลุงเฮา (ซึ่งได้รับการสนับสนุนจาก Habitat ประเทศสวิตเซอร์แลนด์) กับหมู่บ้านม้งต้นแบบ จากนั้นไปยังหมู่บ้านดูเจีย ไปจนถึงพื้นที่ดงวาน คือพื้นที่เฝอบาน จากนั้นไปยังหุบเขาตูซาน และแม่น้ำโญเกว... ในการเดินทางสีเขียวนี้ พื้นที่ทั้งหมดยังคงรักษาอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชนกลุ่มน้อยไว้ โดยมีเป้าหมายเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืน มุ่งสู่ชุมชน”

ตัวแทนจากภาคธุรกิจบางแห่งยืนยันถึงความสำคัญของชุมชนว่า การท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ไม่สามารถดำรงอยู่และพัฒนาได้เพียงลำพัง เนื่องจากบริษัทนำเที่ยวที่ต้องการรักษาสิ่งแวดล้อมจำเป็นต้องมีจุดหมายปลายทาง ที่พัก ร้านอาหาร ไกด์นำเที่ยว และอื่นๆ ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เมื่อห่วงโซ่อุปทานสีเขียวเชื่อมโยงกัน แบรนด์จึงจะสามารถก้าวสู่ "ทะเลใหญ่" ได้อย่างยั่งยืน

จากประสบการณ์จริง ตัวแทนของ Silk Sense Hoi An River Resort เปิดเผยว่า เพื่อให้แบรนด์สีเขียวมีสถานะ นอกเหนือจากมาตรฐานสากลแล้ว ธุรกิจจะต้องเชื่อมโยงกับระบบพันธมิตร ผู้จัดจำหน่าย และแพลตฟอร์มการจองบริการระดับโลก ขณะเดียวกัน จะต้องแสดงมูลค่าเชิงพาณิชย์ที่ชัดเจน ตั้งแต่ความสามารถในการแข่งขันไปจนถึงโอกาสในการร่วมมือกัน

ความพิเศษและความแตกต่างของประสบการณ์มีส่วนช่วยให้เวียดนามวางตำแหน่งแบรนด์จุดหมายปลายทางของตน (ภาพ: Hai An/เวียดนาม+)

ขณะเดียวกัน ฟาม ฮา ซีอีโอและประธานบริษัทลักซ์กรุ๊ป ย้ำว่า เพื่อยกระดับ VITA Green ให้ประสบความสำเร็จ การท่องเที่ยวเวียดนามจำเป็นต้องมุ่งมั่นและต่อสู้กับ “การฟอกเขียว” แบรนด์อย่างแน่วแน่ โดยมั่นใจว่าเกณฑ์ทั้งหมดสามารถวัดผลได้และโปร่งใส ควบคู่ไปกับการสร้างวัฒนธรรมสีเขียวให้เป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์องค์กร เมื่อนั้นแบรนด์จึงจะดึงดูดนักท่องเที่ยวทั่วโลกได้

“ตลาดการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคนรุ่นใหม่ยินดีจ่ายมากขึ้นเพื่อประสบการณ์ที่มีความรับผิดชอบ นี่เป็นโอกาสสำหรับ VITA Green ที่จะกลายเป็นสัญลักษณ์ของการท่องเที่ยวสีเขียว ที่ผสมผสานการอนุรักษ์ธรรมชาติ วัฒนธรรม และการพัฒนาชุมชน” คุณ Tran Gia Ngoc Phuong รองผู้อำนวยการทั่วไปของ Furama - Ariyana Danang กล่าว

จากบริบทของการรับรองด้านสิ่งแวดล้อมที่มีอยู่มากกว่า 400 รายการทั่วโลก ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า เพื่อยืนยันตำแหน่งของการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนในเวียดนาม VITA Green จำเป็นต้องกลายเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่ง น่าจดจำ สร้างแรงบันดาลใจ และแตกต่างอย่างแท้จริง

(เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-ben-vung-viet-nam-can-thuong-hieu-manh-truyen-cam-hung-va-khac-biet-post1059808.vnp