มหาเศรษฐียอมสละทรัพย์สินฟุ่มเฟือย

VTV.vn - ความต้องการในการช้อปปิ้งสินค้าหรูหรากำลังเปลี่ยนไป โดยคนรวยต่างหันไปหาประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำใครแทนที่จะเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ที่เป็นวัตถุ

ตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยทั่วโลกมีแนวโน้มที่จะหยุดชะงัก

ของหรูหราอย่างไวน์วินเทจ งานศิลปะ เรือยอทช์ และเครื่องบินส่วนตัว เคยเป็นความหลงใหลของเหล่ามหาเศรษฐี แต่ในบริบทปัจจุบัน ดูเหมือนว่างานอดิเรกนี้กำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก

"ทำไมคนรวยถึงยอมสละทรัพย์สินหรูหรา" นี่คือชื่อบทความล่าสุดของนิตยสาร The Economist ฟังดูค่อนข้างขัดแย้ง แต่เป็นประเด็นร้อนแรงในธุรกิจสินค้า หรูหรา ในปัจจุบัน

บทความดังกล่าวอ้างอิงข้อมูลสำคัญอย่างหนึ่ง นั่นคือดัชนีการลงทุนในสินทรัพย์หรูหรา (Luxury Investment Index) ที่จัดทำโดย Knight Frank บริษัทที่ปรึกษาด้านอสังหาริมทรัพย์ของอังกฤษ ซึ่งดัชนีนี้ลดลงประมาณ 6% ในปีนี้ในช่วงสองปีที่ผ่านมา เมื่อเทียบกับช่วงก่อนหน้าที่เพิ่มขึ้นกว่า 70% ทั้งนี้เป็นเพราะนักลงทุนผู้มั่งคั่งเริ่มเลือกสรรพอร์ตการลงทุนในสินทรัพย์หรูหรามากขึ้น ส่งผลให้ราคาสินทรัพย์เหล่านี้ลดลง

บทความยังได้กล่าวถึงสินค้าหรูหราหลายรายการที่ตกอยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างหนักเมื่อเร็วๆ นี้ เช่น เครื่องบินส่วนตัวและเรือยอทช์ในสหรัฐฯ ที่ราคาลดลง 6% ไวน์บอร์โดซ์ลดลง 20% และนาฬิกา Rolex มือสองที่ขายต่อซึ่งราคาลดลงกว่า 30%

ตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยทั่วโลกมีแนวโน้มที่จะหยุดชะงัก

กำไรอุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือยตกอยู่ภายใต้แรงกดดัน

ในบริบทที่ราคาสินค้าฟุ่มเฟือยลดลงอย่างรวดเร็ว ผู้ผลิตซึ่งเป็นบริษัทสินค้าฟุ่มเฟือยที่มีชื่อเสียงก็ต้องเผชิญกับความผันผวนที่ไม่สามารถคาดเดาได้ซึ่งส่งผลต่อผลประกอบการทางธุรกิจในปีนี้

LVMH และ Kering สองกลุ่มบริษัทชั้นนำในอุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือย กำลังเผชิญกับความผันผวนในปี 2568 อันเนื่องมาจากแรงกดดันด้านภาษีศุลกากรและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค LVMH มีรายได้ลดลง 4% ในช่วงครึ่งปีแรก และกำไรสุทธิลดลง 22% โดยกลุ่มสินค้า แฟชั่น และเครื่องหนังมีการลดลงอย่างเห็นได้ชัด ขณะเดียวกัน Kering เจ้าของแบรนด์ Gucci มีรายได้ลดลง 16% ในช่วงครึ่งปีแรกเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

การฟื้นตัวของตลาดจีนช่วยให้อุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือยปรับตัวดีขึ้นในไตรมาสที่สาม ซึ่งรายได้ของ LVMH เติบโตเป็นครั้งแรกในไตรมาสนี้ อย่างไรก็ตาม ธุรกิจต่างๆ จะยังคงเผชิญกับแรงกดดันอย่างมาก

บริษัทที่ปรึกษา Bain & Co คาดการณ์ว่ามูลค่าตลาดรวมของผลิตภัณฑ์หรูหราส่วนบุคคลอาจลดลง 2-5% ในปีนี้ ซึ่งถือเป็นปีที่สองติดต่อกันที่มูลค่าลดลงหลังจากแตะระดับสูงสุดในปี 2023

เหตุใดแนวโน้มการบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยทั่วโลกจึงเปลี่ยนแปลงไป?

คำถามคือ อะไรคือปัจจัยที่ผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในเทรนด์การใช้จ่ายสินค้าฟุ่มเฟือยทั่วโลก เหตุผลหนึ่งที่หลายคนมักอ้างถึงคือความผันผวนทางเศรษฐกิจทำให้ผู้คนใช้จ่ายกับสินค้าฟุ่มเฟือยน้อยลง

อย่างไรก็ตาม ความจริงก็คือคนรวยไม่ได้รับผลกระทบจากปัญหาเศรษฐกิจมากนัก นิตยสาร Forbes ระบุว่าปัจจุบันมีมหาเศรษฐีพันล้านดอลลาร์สหรัฐทั่ว โลก ประมาณ 3,000 คน ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับ 2,800 คนในปีที่แล้ว และจากข้อมูลของ Moody's Analytics ตั้งแต่ปี 2022 กลุ่มคนที่ร่ำรวยที่สุดในสหรัฐอเมริกา ซึ่งคิดเป็น 3.3% ได้เพิ่มการใช้จ่ายอย่างต่อเนื่อง ซึ่งสวนทางกับแนวโน้มการรัดเข็มขัดของผู้มีรายได้น้อย

ปัญหาคือค่าใช้จ่ายเหล่านี้ไม่ได้ถูกนำไปใช้จ่ายกับสินค้าฟุ่มเฟือยอีกต่อไป ซึ่งยังคงมีราคาแพงแต่ก็ไม่ได้หายากอีกต่อไป การขยายตัวอย่างต่อเนื่องของตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาช่วยเพิ่มยอดขาย นำสินค้าไปสู่ลูกค้ามากขึ้น แต่ในขณะเดียวกันก็สูญเสียความรู้สึก "ความพิเศษเฉพาะ" ที่ลูกค้าผู้มีฐานะรู้สึกเมื่อเป็นเจ้าของสินค้าแบรนด์เนมไป

ส่งผลให้กลุ่มลูกค้าเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ นั่นคือ การให้ความสำคัญกับประสบการณ์หรูหรา เช่น การเดินทางราคาแพงหรือตั๋ว VIP เข้าชมการแข่งขันกีฬาชั้นนำ ซึ่งเป็นปัจจัยที่ช่วยให้พวกเขามีอารมณ์ที่น่าจดจำ ปรับปรุงคุณภาพชีวิต และสร้างความพึงพอใจที่ลึกซึ้งกว่าการเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์หรูหรา

ความต้องการในการช้อปปิ้งสินค้าหรูหรากำลังเปลี่ยนไป โดยคนร่ำรวยหันมาหาประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำใครมากกว่าการครอบครองสิ่งของ

การเพิ่มขึ้นของกิจกรรมเชิงประสบการณ์ที่หรูหรา

อาจกล่าวได้ว่า “ประสบการณ์” คือคำสำคัญอันดับต้นๆ ในตลาดสินค้าหรูหราในช่วงนี้ และธุรกิจต่างๆ ก็ค่อยๆ ผสานเทรนด์นี้เข้ากับผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวหรือบริการที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เพื่อเข้าถึงจิตวิทยาของลูกค้ากลุ่มเศรษฐีจำนวนมาก

ในปัจจุบันนักท่องเที่ยวผู้มั่งคั่งทั้งในอิตาลีและยุโรปมีโอกาสเดินทางด้วยรถไฟท่องเที่ยว เช่น รถไฟ Orient Express อันโด่งดังในสมัยก่อนที่เรียกว่า "La Dolce Vita" ซึ่งแปลว่า ชีวิตที่สวยงาม

ตั้งแต่การฟังการแสดงเปียโนสดในห้องแสดงคอนเสิร์ต ไปจนถึงการเพลิดเพลินกับไวน์และอาหารที่ปรุงโดยเชฟมิชลิน 3 ดาวในรถร้านอาหาร รถไฟนี้ช่วยให้ผู้โดยสารได้สัมผัสประสบการณ์การเดินทางด้วยรถไฟอีกครั้ง ซึ่งเคยเป็นความบันเทิงชั้นสูงในช่วงต้นศตวรรษที่ 20

คุณเดวิด เร ผู้โดยสารรถไฟ La Dolce Vita Orient Express เล่าว่า "ผมซื้อตั๋วสำหรับทริปนี้เป็นของขวัญให้ภรรยา จนถึงตอนนี้ทุกอย่างยังดีอยู่เลย"

คุณไฮนซ์ เบ็ค หัวหน้าเชฟของ La Dolce Vita Orient Express กล่าวว่า "ตอนผมเป็นเด็ก หลายคนอ่านนวนิยายของอกาธา คริสตี้ แล้วอยากนั่งรถไฟ Orient Express สักครั้ง และตอนนี้ คุณสามารถนั่งรถไฟแบบนี้ไปถึงอิตาลีได้เลย มอบประสบการณ์การเดินทางที่แสนวิเศษและเปี่ยมไปด้วยอารมณ์"

สิ่งที่ชัดเจนก็คือประสบการณ์การโดยสารรถไฟระดับ 5 ดาวนี้มีราคาไม่ถูกเลย โดยราคาตั๋วอยู่ที่ 3,500 ยูโรต่อเที่ยวสำหรับการเดินทางระยะสั้นหนึ่งคืน ในขณะที่ตั๋วสำหรับการเดินทางระยะไกลอาจมีราคาสูงถึง 12,000 ยูโร

ในดูไบ ซึ่งเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมแห่งหนึ่งในตะวันออกกลางสำหรับคนร่ำรวย เรือยอทช์ทุกขนาดถือเป็นประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครและสะดวกสบายสำหรับนักท่องเที่ยวมาช้านาน ไม่ว่าจะเป็นการเที่ยวชมสถานที่ ปาร์ตี้ ไปจนถึงคลาสออกกำลังกาย

คุณรอนน์ เรนคัส ลูกค้าที่เคยสัมผัสประสบการณ์บนเรือยอทช์กล่าวว่า "นี่เป็นครั้งที่สองที่ผมมาดูไบ และเป็นครั้งแรกที่ใช้บริการเช่าเรือยอทช์ มันแปลกมาก แต่ก็เป็นประสบการณ์ที่น่าอัศจรรย์"

ข้อมูลจาก Bain & Co. แสดงให้เห็นว่าธุรกิจประสบการณ์หรูหราอาจมีมูลค่าสูงถึง 2 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐในปีนี้ ด้วยการเติบโต 4-8% ซึ่งสูงกว่าธุรกิจสินค้าหรูหราอย่างมาก ข้อมูลจาก Allied Market Research ระบุว่า ธุรกิจโรงแรมระดับไฮเอนด์มีแนวโน้มสดใสเช่นกัน โดยคาดการณ์ว่ากำไรจะเติบโตเกือบ 5%

การเดินทางหรือกิจกรรมที่มอบประสบการณ์อันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว กำลังกลายเป็นประเด็นสำคัญสำหรับเศรษฐีหลายคน โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ในกลุ่มมิลเลนเนียลและเจเนอเรชัน Z คาดว่าการตอบโจทย์ความต้องการนี้จะสร้างแรงผลักดันใหม่ให้กับตลาดสินค้าหรูหราในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ที่มา: https://vtv.vn/gioi-sieu-giau-tu-bo-tai-san-xa-xi-100251114102739992.htm